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植物医生的品牌进化论,从4328家门店到全球认证

类别:科技 发布时间:2025-07-26 18:19:00 来源:中国江西网

在国货美妆品牌崛起的浪潮中,中国化妆品行业正经历着深刻变革。近年来,消费者对自然、纯净成分的追求日益凸显,为专注于植物护肤的品牌带来了广阔发展空间。在此背景下,深耕高山植物护肤领域多年的植物医生,迎来了其发展历程中的重要里程碑。2025年6月27日,深圳证券交易所披露,植物医生主板IPO申请正式获受理,保荐机构为中信证券,拟募资9.98亿元冲击“A股美妆单品牌店第一股”,这一消息瞬间点燃了行业关注的热度。

植物医生的品牌进化论,从4328家门店到全球认证

而就在两天前的6月25日,植物医生品牌故事片重磅登陆CCTV-1。片中,“高山植物、纯净美肌”的品牌定位被娓娓道来,向全国观众展示了品牌背后的故事与理念。“美与自然本该和谐共生”,这一理念贯穿植物医生产品研发的全流程。

回溯至公司初创期,创始人罗宁政怀揣对高山植物护肤的执着与热爱,带领仅3人的核心团队,耗时整整2年,足迹踏遍云南、青海等地的12座海拔3000米以上的高山。在艰苦的探寻中,团队采集到42种具有护肤潜力的植物样本。经过多达876次的实验攻坚,终于从石斛兰中成功提取出具有超强保湿功效的活性成分。

2011年,基于此推出的首款石斛兰系列产品,一经问世便大获成功,为植物医生奠定了“高山植物、纯净美肌”的品牌根基。直至今日,历经市场长期检验,石斛兰系列依然是植物医生店内最受消费者欢迎的明星产品,承载着品牌的经典与荣耀。

植物医生能够在竞争激烈的美妆市场脱颖而出,吸引大量忠实消费者,“买产品送护理”模式功不可没。消费者购买一套产品,便可永久享受免费护理,直至产品用完。这种模式使其成为“美容院的下沉市场平替”,消费者无需提前长时间预约,随时进店就能享受10-15分钟的便捷快速护理服务。与之形成鲜明对比的是,传统美容店往往需要消费者预约60分钟以上的深度护理,虽然客单价较高,但消费频次较低。

植物医生的品牌进化论,从4328家门店到全球认证

植物医生创新推出的“产品零售+轻服务”混合模式,精准填补了传统日化店与传统美容院之间的市场空白,为消费者提供了高性价比、即时性强的护肤新选择。

经过多年精耕细作,植物医生在销售模式上构建了以经销模式为主、直营模式为辅,线下线上全面布局的体系。

在线下,公司主要采用连锁经营模式,凭借广泛分布的4328家线下门店(截至2024年末数据),以及丰富多样的产品陈列,极大地满足了消费者一站式即时购物需求。不仅如此,到店护理、会员沙龙等优质线下服务,为用户带来了独特的产品体验,在产品实用价值之外,还提供了丰富的情绪价值,增强了用户粘性。

植物医生的品牌进化论,从4328家门店到全球认证

在线上,公司一方面大力发展“小植商城”新零售模式,成功实现用户流量从线下到线上的延伸;另一方面,通过在京东、天猫、抖音、快手等主流电商平台开设官方旗舰店,并与网络达人广泛合作,完成了线上渠道的深度布局,进一步扩大了市场覆盖范围。

植物医生的市场影响力与品牌实力在行业内成绩斐然。2023年11月,公司荣获Euromonitor颁布的“全球领先的单品牌护肤品专卖店”认证。根据中国香料香精化妆品工业协会研究报告,按2024年度全渠道零售额计算,植物医生位居中国单品牌化妆品店第一名。2024年10月,植物医生斩获Euromonitor颁布的“全球领先的植萃护肤品牌”认证,品牌国际化影响力持续攀升。

持续扩大的经营规模直观反映在财务数据上,公司收入和利润水平稳定提升。2022年至2024年,公司分别实现主营业务收入211,621.61万元、215,000.49万元和215,496.81万元,净利润分别为16,814.57万元、22,894.16万元和24,172.57万元。亮眼的数据彰显出植物医生强大的盈利能力与稳健的经营态势。

植物医生的品牌进化论,从4328家门店到全球认证

源自植物医生招股书

此次植物医生冲击“A股美妆单品牌第一股”,若成功上市,将借助资本市场的力量,进一步加大在产品研发、渠道拓展、品牌建设等方面的投入,巩固其在高山植物护肤领域的领先地位。对于整个中国化妆品行业而言,植物医生的上市进程有望成为行业发展的新助推器,激励更多国货美妆品牌挖掘自身特色,深耕细分领域,推动行业向更高质量、更具创新性的方向迈进。

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快照生成时间:2025-07-26 20:45:02

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