新媒体时代下国有企业文化工作的发展方向

杨帆 河南平煤神马开封东大化学有限公司

摘要：在不断发展与进步的新媒体时代，国有企业迎来全新的发展机遇。文化宣传工作是国有企业的工作重点，有效、科学的文化宣传，既能塑造良好的国有企业文化形象，也能增强职工凝聚力，提升企业的市场竞争力。因此，国有企业需结合新媒体时代的特征，改革与创新文化宣传工作的方式，拓展文化宣传渠道，为国有企业的稳定、长远发展夯实基础。本文立足新时代，浅析国有企业文化工作的意义，提出具体的发展方向，以供有关人士参考借鉴。

关键词：文化宣传；国有企业；新媒体时代；发展方向

新媒体技术的飞速发展为国有企业文化工作提供了较多便利。为适应新媒体时代的需求，国有企业既要通过新媒体平台推送与宣传文化，使职工明确自身奋斗目标，全身心投入工作，也要清楚文化宣传工作的定位与基调，做好新媒体宣传平台的管理与维护，充分发挥出新媒体平台的宣传优势。与此同时，在市场竞争愈发激烈的环境下，国有企业应该坚持以人为本的理念，依托新媒体平台，精准高效地开展企业文化工作，营造和谐、稳定、轻松的文化氛围与工作环境，促进国有企业的升级与转型。

一、拓展文化宣传渠道，丰富宣传途径

在新媒体时代下，加强国有企业文化宣传工作，既能展现出企业独特的价值追求，也能保证国企的市场竞争力，使企业先进文化全面落实。因此，为提升国有企业文化工作的成效，需要及时拓展文化宣传渠道与宣传途径，将文化根植于员工内心深处，以文化规范员工行为，提高员工素质。

首先，国有企业作为社会发展的中坚力量，是推动民生发展、促进科研创新的基础保障。对此，国有企业需要保持多样化的文化宣传渠道，灵活运用新媒体技术，扩大文化宣传范围，整合传统媒体资源、新媒体资源，组织形式新颖、内容丰富的线上文化宣传活动，创造良好的网络文化及企业文化氛围，使员工能在网络平台学习与了解优秀文化、先进文化，领悟国有企业优秀的精神文化特征，提升国企整体的软实力，塑造良好的国企精神面貌和社会形象，实现国有企业做大做强的目标。

其次，国有企业可利用社交媒体平台，如企业官方账号、微信公众号及微博平台等，定期发布企业活动信息、动态信息与文化故事等，吸引更多受众，从而塑造良好的企业形象与企业知名度。同时，国有企业应结合新媒体时代特征，开发专门的移动应用程序，开展个性化、便捷性的文化宣传服务，使用户能随时获取国有企业文化资讯信息，提升用户的参与度。

最后，在新媒体时代，短视频平台成为群众娱乐及信息获取的主要途径，国有企业可以借助短视频平台及直播平台，制作发布关于国有企业文化的宣传视频，通过精心制作、策划和设计视频，传播优秀的企业品牌形象及文化理念，为国有企业的稳定发展奠定坚实基础。

二、充实文化宣传内容，创新宣传形式

国有企业在文化宣传工作中，需关注文化宣传形式、宣传内容的创新，以此提升文化宣传工作的有效性。

一方面，国有企业文化工作部门需积极探索现代化、多元化的文化宣传方式，结合新媒体时代的特征与优势，整合文化宣传资源，搭建文化宣传平台，将优秀员工事迹、企业文化传承历程等文化资源上传到宣传平台，吸引受众关注，积极发扬优秀的企业文化，以此保证文化宣传的影响力及吸引力。在开展文化宣传工作时，国有企业还应关注社会时事热点，挖掘其中的文化宣传素材，确定文化宣传的方向和主题，使文化宣传内容契合国有企业的发展趋势。

另一方面，国有企业可利用数据分析技术手段，了解、调查受众的需求、兴趣爱好等，通过分析用户行为数据等信息，给受众提供精准性、个性化的文化宣传内容。也可使用智能推荐技术，为用户推送相关的企业文化内容，增强文化宣传效果，满足用户的个性化、多样化需求。同时，国有企业文化工作部门也可通过新媒体技术，直观展示企业特色亮点、品牌、优秀事件、经营理念、思想理念和企业宣言等，以网络平台宣传企业优秀文化，提升社会受众的信任度、关注度与认可度，凝聚企业队伍向心力，促进国企高质量、稳定发展。另外，国有企业文化人员要结合企业发展状况、文化宣传目标，确定不同阶段的文化宣传工作主题，并通过新媒体平台收集文化宣传内容，突破文化宣传工作的局限性，使员工在文化宣传工作的影响下，提高自身的道德品质、文化素质。

三、组建文化宣传队伍，提高人才素质

文化是国有企业的软实力，贯穿于企业日常生活、安全生产工作与经营管理等不同环节。通过积极有效的国有企业文化并依托新媒体技术传播与发扬，使职工确定自身思想方向，严格规范自身行为，推进国有企业各项工作稳定进行。因此，为实现文化宣传工作的高质量展开，国有企业需组建素质高、能力强的文化宣传队伍，全面提升文化宣传人才的专业素养、职业能力及信息素养等。

文化宣传工作具有复杂性，若想提高文化宣传工作质量，国有企业需组织宣传人员参与专门的培训活动，通过培训帮助岗位人员了解文化宣传技巧、要点，强化宣传人员的文字写作能力和文字功底，促使宣传人员能从不同角度宣传文化。企业还可为文化宣传人员提供外出学习的机会，丰富工作经验，满足文化宣传工作的创新需求。同时，国有企业文化人才也要主动学习新媒体宣传方式，利用业余时间了解不同的宣传渠道，提高自身的新媒体素养、信息采编能力及专业素养等，为宣传工作的实施提供保障。国有企业需适当提升文化宣传人员的薪资待遇，吸引更多优秀人才组建宣传队伍，要求宣传人才把握正确舆论导向，制定文化宣传工作方案，以创新性的宣传思路宣传与发扬优秀文化，以此促进文化宣传工作。

四、结语

综上所述，新媒体时代对国有企业文化工作造成一定冲击，若想适应新时代趋势，国有企业需与时俱进，创新文化宣传工作形式、工作内容，积极拓展文化宣传渠道，组建高素质的文化宣传队伍，向员工推送正能量的文化内容，使员工能认真履行自身职业职责，领悟企业文化的内涵，增强国企内部的凝聚力，为国有企业稳定发展夯实基础。

参考文献:

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