时尚深圳新观察｜在“家门口”买出新花样

本文转自：人民网

王星刘森君唐欣欣

深圳“大浪杯”百人时尚实景大秀暨时尚品牌消费季现场。主办方供图

到水贝挑黄金珠宝，在笋岗换新家具，去华强北买电子产品………刚刚过去的中秋假期，深圳人时尚消费热情不减。

国庆将至，深圳各大商圈节日氛围渐浓， “花式”促销活动层出不穷，秋款服装、箱包、珠宝、家居等时尚新品全面上市。

当前，深圳正加速打造国际时尚消费中心，时尚消费服务业蓬勃发展，市民在“家门口”就可以买出新花样。

一站式体验，场景更多元

在华强北时尚消费街区，消费热潮从暑期延续到开学季、中秋国庆“双节”假期。这里不只有智能手表、无人机等时尚消费电子产品，还能逛遍各类美妆时尚大牌，体验“一站式”吃喝玩乐购，感受“中国电子第一街”科技硬壳下的时尚潮流。

在深圳，这样体验性、参与性强的特色时尚街区，已经成为品牌门店入驻、时尚消费升级的首选载体。

光明“时间谷”里工业旅游正热，走过品牌展区挑选潮流腕表，还能参观钟表文化博物馆了解钟表起源、演变与发展。龙岗横岗街道推出“眼镜王国”旅游地图，融合“眼镜+医学”“眼镜+科技”等，广邀市民游客来一场轻松惬意的时尚配镜游。

8月以来，深圳各大商圈、街区迎来新一轮促消费庆典，秋冬品牌上新，补贴优惠派送，市集游园会、月饼团圆宴、非遗演出等主题消费活动接连推出，丰富多彩的消费场景，点燃市民游客的参与热情。

画上典雅妆容，穿着华美汉服，体验中秋灯笼手作……中秋假期，“罗湖时尚穿搭秀”活动在华海达（国际）服装交易中心举办，联动商圈时装、潮玩、饰品类商户，满减、抽奖等特色促销优惠，激发消费者参与热情。

时尚消费街区还与展会积极联动，逛展、逛街“两不误”。9月14—18日 ，2024深圳国际珠宝展举办期间，接驳巴士穿梭于深圳会展中心与水贝片区，为参展观众带来“珠光宝气”的消费体验。

新场景催生新消费，聚人气就是聚财气。丰富的消费场景、多元的消费活动带来更新颖的时尚消费体验，释放消费新活力。

新业态涌现，特色更鲜明

点击屏幕下单，将需要回收的黄金放入仓内，3分钟完成旧金成色、克重、价格等免费检测，30分钟后收到回收款项……今年以来，数台“智慧金店”进驻深圳商场，引发关注。

既能回收黄金，还可购买金饰，“智慧金店”集购物与变现于一体，创新数字化新零售模式，打造成为黄金珠宝时尚消费的创新增长点。

深圳时尚产业层出不穷的新业态、新模式，为消费者提供更优质的服务，带来新颖多元的消费体验。

8月31日，“大浪杯”百人时尚实景大秀暨时尚品牌消费季在大浪时尚小镇举行。数十名模特带来精彩的原创设计时装走秀，40余家知名服装品牌以最大折扣力度参与狂欢。行业资源联动时尚消费，让观众“走出秀场直奔商场”。

随着直播电商、线上零售迅速发展，以罗湖水贝珠宝产业带、龙华大浪时尚产业园为代表的直播电商基地多点开花。

水贝万山电商直播基地，主播们架起手机、开启直播，娴熟地向镜头展示着首饰的细节。“每个直播间日销售额可达50万，约1公斤黄金的价格。”直播基地相关负责人介绍，目前已有超2000家商户入驻基地。

SEVENSPRING全国首店、婚纱品牌VERAWANG华南旗舰店、老佛爷百货华南首店……近年来，一批高端品牌首店接踵而至，“首店经济”蓬勃发展，还有各类新兴体验店、旗舰店、品牌店、概念店等如雨后春笋涌现，推动深圳时尚消费走向高端。

2024年第一季度，深圳新开92家国内外首店，与2023年同期相比约翻了一番。其中，国际品牌占比攀升，进一步提升了深圳首店能级与时尚知名度。

流量变增量，激活新动能

2024深圳购物季“9月时尚乐购”正火热进行。线上线下、市区联动，各大商圈“花式”促消费，快闪打卡、乐队弹唱等超百场时尚体验和促消费活动轮番上演，引领时尚消费新主张。

作为一年一度的消费盛事，深圳购物季不仅是促销狂欢，更是城市消费能力、商业活力的展现。

当前，深圳正加速打造国际时尚消费中心，时尚消费成为城市经济的重要组成部分。

《深圳市培育发展现代时尚产业集群行动计划（2022—2025年）》将“营造时尚消费环境”作为重点任务，提出打造高端时尚消费街区，培育消费新业态新模式，激发时尚消费潜力。

今年9月，深圳推出新一轮“以旧换新”政策，加大补贴范围和力度，大量优惠福利派出，带动绿色消费在时尚行业更加火热。

以消费电子为例，《深圳市超长期特别国债资金加力支持消费品以旧换新实施方案》提出，围绕智能手机、平板电脑、智能穿戴设备等爆款产品，投入市场补贴开展以旧换新。

深圳各区也结合自身产业优势，多措并举，在推进时尚产业优化升级的同时，以消费拉动经济增长。

例如，龙岗区“眼镜20条”提出，支持眼镜企业开展创新应用，鼓励企业建立线上线下融合的多元销售渠道。

罗湖区启动“旧房改造·家居焕新”活动，联合多个家居卖场、家具品牌推出优惠套餐，政企携手，共同挖掘消费潜力。

今年一季度，深圳社会消费品零售总额2463.8亿元，同比增长4.3%，消费市场呈现新气象，时尚消费迸发新活力。随着深圳与国际时尚界往来日渐频密，有机会带动深圳时尚消费进一步增长。