青年之力 音乐之岛

本文转自：半岛都市报

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青岛Leader新青年音乐节近3万人嗨唱，这场音乐节凭啥火出圈？ 半岛全媒体记者王悦实习生李安

有人把一生最勇敢的瞬间留在了这里；有人跨越1700公里只为奔赴青岛……刚刚过去的两天,青岛又变成了一个魔力场,数万歌迷从全国各地而来,只为追寻心中所爱——青岛Leader新青年音乐节。罗大佑、老狼、赵雷、动力火车、余佳运、逃跑计划……14组嘉宾在青岛掀起了民谣与摇滚的最强音浪。即便不用麦克风也有响彻天际的万人合唱；荧光棒、LED数字大屏、五彩沙发、醇香的啤酒花碰撞出激情的多巴胺。这是青岛这座“音乐之岛”在金秋时节履行的浪漫邀约,也是城市文旅发展生动的写照。

这场音乐节令人心潮澎湃

“赵雷的歌我倒背歌词都能唱!”90后小徐不仅是赵雷的铁粉,也是新青年音乐节的铁粉。从2014年开始,只要有赵雷的演出,他几乎都在现场,2021年的济南新青年阵容中恰好有赵雷,那次便成为他和新青年的第一次相遇,而今年的青岛Leader新青年音乐节是他听的第8场。9日,小徐早早地来到现场只为能争取到第一排最中间的“黄金席位”,“这一次我们是100多人组团而来,还定制了特色T恤应援。”

在青岛Leader新青年音乐节的现场,不仅有从全国各地赶来的歌迷,还有人把“人生大事”也安排在了这里!10日下午,当棱镜乐队演唱《这是我一生中最勇敢的瞬间》时,场下一位男生单膝跪地向自己心爱的姑娘求婚,众多乐迷同棱镜乐队一起见证了他“最勇敢的一瞬”。

音乐节的灵魂自然是音乐。从炙热的阳光下到秋天落日的余晖,再到夜空璀璨的繁星,一连两天,A公馆、陈硕子、余佳运、隔壁老樊、动力火车、赵雷、重塑雕像的权利、靴腿、核聚变G、棱镜、丢火车、逃跑计划、老狼、罗大佑等14组国内民谣、摇滚领域的先锋人物,轮番呈现了近20个小时的LIVE,近3万人走进音乐现场欢唱,当熟悉的旋律响起,引一众歌迷瞬间破防。

今年青岛的音乐节可谓“杀疯了”。从风格来看,大多数音乐节都集中在了嘻哈音乐,而青岛Leader新青年以民谣和摇滚为核则填补了市场空白。从摇摇晃晃学走路的“小豆丁”,到青春靓丽光彩照人的酷炫潮人,到70、80后的乐迷,再到60、70、80后的乐迷,新青年受众辐射老中青幼四代人。10日,当罗大佑唱完最后一首歌《光阴的故事》,歌迷们都久久不愿离场,他们说,“感谢青岛、感谢新青年,点燃了我们青春的激情,时光不老、我们不散。”

又多了一个爱上青岛的理由

在当下的传播语境下,一场音乐节投射范围能有多远?来自甘肃陇南的小李,提前两天来到青岛,他要把两天音乐节变成青岛五日游。除了来感受新青年的音乐氛围之外,他要观看青岛的“荧光海”、去网红打卡地CityWalk。像小李一样,来自北京、沈阳、安徽、山西等地的歌迷,都是以音乐节的契机感受青岛风情、品尝特色美食。

而被青岛圈粉的,不止歌迷。余佳运说:“青岛海边的风特别适合听我的歌!”老狼说:“青岛夏天晚上很凉快很舒服,大家一起松快松快,跳起来!”赵雷工作室在社交平台上发布:“和青岛6年不见,谢谢青岛新青年音乐节!”动力火车也在个人社交平台上发出青岛的海边美景,享受其中……粉丝经济与城市旅游的碰撞,形成了一条促进城市经济增长的新路径,“音乐节+旅游”模式成为文旅融合的双赢组合。

不是每座城市都可以举办规模化的音乐节,更不是每座城市都能持续地举办高品质、能产生大流量的音乐节。一场大型音乐节的成功落地,是一座城市文化底蕴、经济实力、政府组织管理能力等多个因素共同发力的结果,需要硬件空间和软件运营做支撑。

山海美景、交通便利、人文历史厚重,作为“音乐之岛”,青岛的城市血液中流淌着灵动的音符与旋律。不断扩圈的音乐节,为城市文旅带来了新动能,“为一场演唱会,赴一座城”已然成为这一代年轻人的旅游新风尚。“新青年”不仅点燃了乐迷的热情,还带动了“音乐节+文旅”、“音乐节+消费”等多种产业链条,对于乐迷来说,借着音乐节间隙,把城市的网红景点、特色美食打卡一遍,一趟“跨城之行”才算充实,其中包含的诸多游玩消费,则能直接带动当地文旅经济。

新青年缘何在全国独树一帜?

和迷笛、草莓等老牌音乐节不同,“新青年”是山东省互联网传媒集团历经10年时间打造的音乐节重磅IP,根植于齐鲁大地。2014年在济南启动,已陆续在济南、潍坊、日照、泰安、济宁、聊城等地市举办。10年来,“新青年”已形成了涵盖音乐节、商演、市集、文创产品等多个品牌活动的全新IP,正在向着产业化、规模化发展。10年来,“新青年”始终保持热爱、坚持态度,让唱响山东的“最强音”走向全国。今年以来,新青年音乐节已落地济宁泗水、泰安、潍坊、济南、聊城、青岛。可以说,“新青年”走出的每一站,都会霸屏同城热搜,吸引数万名网友从全国各地奔赴而来,给举办城市带来可观的经济效益和社会效益。而青岛,作为全省的经济龙头、北方城市中的增长极,值得“新青年”深入扎根,助力青岛打造全国性的“城市音乐IP”,同时为城市注入新的活力与机遇。当下的青岛,正聚焦“城市对青年更友好,青年在城市更有为”,全力推进青年发展友好型城市建设,以“青春力量”助力城市“蓬勃生长”,全方位构建“城市+青年”共同发展生态。

对于一座音乐节之城来说,它的高光时刻不只是门票售罄的那一刻,不只是曲终人散的那一刻,而是一场持续流动的盛宴,一场持续的创新、突破、运营和提升构成的进阶之旅。除了“音乐节+文旅”的模式,“主题文化IP活动+品质文旅配套产品”的发展思路也值得思考,例如乌镇的“戏剧节+文化古镇度假”、阿拉善的“越野赛事+户外露营度假”等特色主题文旅IP+产品组合,吸引力更强、带动效应更佳。怎样激发“新青年”IP更多的价值,还需持之以恒,久久为功。