从“小编”自称看新媒体编辑的“时”与“位”

张娴 鹤煤公司新闻中心

摘要：“小编”一词是近年来在新闻传播领域流行的一种编辑的自称，反映了新媒体传播的亲民策略和个性化内涵，具有极强的时代特点。它揭示了新媒体编辑群体对自己所处的“时”与“位”的敏锐感知和深刻思考，也体现了新媒体传播在理论思维与方式方法上的全面探索和转型。

关键词：小编；“时”与“位”

近年来，在新媒体传播领域，一个亲切、诙谐的自我称呼逐渐流行开来，“小编”一词带着亲和、诙谐，出现在很多移动互联终端、微博账户和微信公众号乃至主流媒体的新闻报道中。表面看，是形形色色的新媒体与受众建立联结的亲民策略和人格化、个性化传播，深而察之，编辑自我称呼的转变反映了鲜明的时代特点，具有极强的新媒体特征。一方面，它从深层意识上透露了新媒体时代编辑对自己所处的“时”与“位”的思考,以及由之而来的随性与坚守；另一方面，它也生动体现了新媒体编辑在理论思维上的探索创新。

一、“小编”展现的亲民策略与个性化内涵

新媒体时代，信息传播的突出特点是海量、实时、互动。海量——信息多而杂，受众需要媒体在解决“发生了什么”之外，还要解决“为什么”“如何做”的问题，也就是解决信息的“意味”问题，这就要求编辑从幕后走向台前，处理好海量信息的质量与秩序、形式和内涵。

(一)“小编”展现的亲民策略

以“小编”自称，兼具文人雅怀和新媒体特征。中国自古有贵敬尚谦的传统，在自我称谓上，人们比较崇尚自抑、内敛的气质和风度。在新媒体传播中，新生代的传者与受者推崇的是一种更加平等的传受关系，倾向于幽默的态度和口语化的表达。“小编”中的一个“小”字，既传达出传统的殷勤与亲切，又不乏现代的俏皮和活泼，很容易与受众建立联结,走进受众心里，因此才会在业界如此广泛地流传开来。

(二)“小编”隐含的个性化内涵

新媒体的勃兴，使传者由“后台”走向“前台”，甚至融入受众之中。信息不再是抽象之物，而被赋予呼吸与生命。鹤煤微信公众号编辑中，有一期以“点亮你的小食光”为题的文章，以煤矿现代化智能化设备让职工有了美好的用餐体验，传统媒体一般以消息简讯为主简单陈述，在公众号编辑中，“小编”自称带入，以诙谐的语言和搞笑的网图与观众边互动，边体验每一个环节的用餐方便之处，使观众产生阅读兴趣，感受新时代煤矿工人的工作环境。

二、“时”的把握与“位”的思考

(一)“趋时”方可适变

对“时”的理解，要着眼于时间流程里事物发展变化的规律和方向，以及事物发展到某一关节点时各种境况的交融互渗，从而加强对时势的认识，培养对时行的觉悟。而对“时”的把握，就是要积极主动地“趋时”,客观合理地“适变”，其要义就是“与时偕行”，做到“时止则止，时行则行，动静不失其时，其道光明”。当新闻信息以产业化的方式和规模进行生产和流通时，为各种客户群体提供精准服务就提到了编辑的议事日程。放下身段的“平民化”传播还远远不够，新媒体需要以市场需求为导向，彻底走向分众、窄众、立体、多维传播。“小编”就是要用亲情传播与到位服务进入受众的视野和心田，形成自己的口碑和品牌。

(二)“守位”才能发展

“位”就是位置、职位或地位，这里也可以引申为特定的身份和角色。“位”是特定系统内各种关系勾连交错的枢纽，位之“高下、远近、顺逆、内外”决定了其在功能、职责等方面的特殊规定性。那么，新媒体时代的“小编”所当何位、又何以守位呢?宏观上，“小编”和所有的新闻工作者一样，处于瞭望前瞻、设置议题和引导舆论的良知之位。中观上，在媒体不断产业化和新媒体日新月异的发展格局中,“小编”处于沟联左右、通达内外,既要传播信息又要兼顾运营的枢纽之位。微观上，在安身立命和自我实现的生存图景中,“小编”处于义利兼顾、自他一体的服务之位。

三、趋时守位的理论思维与方法创新

(一)新与旧的承替关系

新媒体虽然以“新”相标榜,与传统媒体形成了对位发展的格局，但它绝非空中楼阁，它的创新发展一定是建立在全面继承和完善传统的基础之上。媒介和渠道可以翻天覆地，形式和方法也可以大异其趣，但内容和观点、精神和本质并不适合颠覆性的变化。尤其是公正、客观、平衡、担当等职业精神和专业品味更不应该改变。鹤煤公司作为大型煤炭国有企业，有着50多年的历史，一直以来拥有着优秀的宣传队伍。近年来，随着网络信息化进程不断发展，公司由传统媒体转向新媒体，打造了一支以传统媒体为基础，以互联网、宽带局域网、无线通讯网等为基本渠道的队伍，保留传统媒体的优点，发挥新媒体优势，两者融合发展，取得了很好的效果。

(二)软与硬的隐显关系

相对于时政、军事、经济等许多重大题材、硬新闻，新媒体上比重更多的是软性内容，形式上也不断求新求变，隐含着一种普遍偏“软”的倾向。这就给新闻传播带来很多不利影响，甚至妨碍到受众对新闻价值的判断和追求。因此，要在充满人情味的软性内容中，注入更多的“硬通货”，即新闻价值和含金量，以充分发挥主流媒体的功能。

总之，以“小编”自称是传统媒体人放下身段寻求新媒体时代的自我突围，也是一入行就打上新媒体烙印的新生代充满自觉的主动选择。他们掌握高科技，役物而不被物役，使利而不被利使，主动承担文化传播、文化引领和文化产业振兴的责任。唯其如此，新媒体编辑才能正确把握自己的“时”与“位”，不断创造和传播正能量，不违其“时”，不辱其“位”。