明星演唱会热潮席卷全球，催生天价门票！如何规范市场？北美专家：可借鉴中国模式

环球同此凉热”，这个夏天，亚洲、北美、欧洲都被明星演唱会的热潮席卷着：本月，泰勒·斯威夫特刚刚结束了今年在美国的全部演出，而她在南美、亚洲、欧洲、澳洲的歌迷们还在翘首以盼；在中国，五月天、周杰伦、张学友、薛之谦等明星的演唱会门票在各大城市“秒光”，甚至带动了大批人群跨市、跨省观演消费；在新加坡，大牌歌手接二连三地开唱，当地媒体甚至惊呼，“新加坡已变成Sing（唱）加坡”！

泰勒·斯威夫特演唱会照片 图据官方微博

但是，演出会在丰富人们精神生活、为城市经济作出贡献的同时也产生了一些弊端：正规渠道一票难求、黄牛市场上天价票满天飞，成为全球歌迷共同的痛；交通堵塞、住宿难订、人群高密度聚集也成为热门演唱会不可避免的“副作用”。加拿大维多利亚大学的帕斯卡·科尔迪教授对红星新闻表示，美国、加拿大等应该学习借鉴中国正在推行的实名制购票等模式，而且政府层面可以在票务监管上发挥很大作用。

“霉霉经济学”被美联储写进报告！

凭一己之力拉动美国经济，创收或达50亿美元

美国歌手泰勒·斯威夫特的“时代巡演”（Eras Tour)无疑是目前全球最热门的演唱会，不仅让艺人、公司、场馆方和票务方赚得盆满钵满，她足迹所至的城市也因游客大量涌入，在酒店、餐饮、交通等行业获得大量收入，“斯威夫特经济学”也成为媒体热议的时髦词汇。甚至可以说，泰勒·斯威夫特凭借一己之力稍微拉动了濒临衰退的美国经济，这一演唱会提振经济的典型案例也被媒体称之为“霉霉经济学”（泰勒·斯威夫特昵称“霉霉”）。

美联储为此专门在经济形势调查报告中指出，“今年5月，宾夕法尼亚州费城酒店业收入创疫情以来新高，这很大程度上归功于斯威夫特在该市举办演唱会，带动大批游客造访。”

泰勒·斯威夫特演唱会照片 图据官方微博

据互联网咨询公司QuestionPro估计，泰勒·斯威夫特的“时代巡演”预计将给她带来超6亿美元（约合人民币43.7亿元），给整个经济体创造的价值总计可达50亿美元（约合人民币364亿元）。33岁的泰勒·斯威夫特无疑已经超过麦当娜、碧昂丝等一众前辈，成为美国历史上最“吸金”的流行歌手。

毫无疑问，其巡演的门票也是最为抢手的演唱会门票之一。据报道，很多“霉霉”歌迷在费尽千辛万苦获得预售码后，耗费了一整天也没抢到一张票，甚至有人发现自己前面还有上万人排队购票。负责分销的美国票务巨头Ticketmaster系统频频崩溃，甚至不得不提前结束销售。

Ticketmaster在声明中向歌迷道歉称，“我们的系统实在经不起1400万人一起抢票的冲击。”官方渠道一票难求，导致泰勒·斯威夫特的门票在黄牛市场上被炒到4.2万美元（约合人民币30.6万元）一张的天价，而那场演出官方渠道最贵的VIP门票不过899美元（约合人民币6548元）一张。

马里兰大学经济学教授梅丽莎·基尼尔的一对子女也是“霉霉”粉丝，由于她在官方渠道没抢到票，此前也被迫在二手市场“蹲”高价票。梅丽莎认为，大牌明星演唱会门票的供给总归是有限的，但需求几乎不会随着价格上涨而消减。“对于粉丝来说，她的演唱会门票就是全世界最珍贵的东西，而且找不到替代品。”

如何规范市场？

北美专家：构建“公平”生态可借鉴中国模式

维多利亚大学的帕斯卡教授专门从事文化产业研究，演唱会票价也是他的研究领域之一。帕斯卡教授对红星新闻表示，艺人和歌迷双方其实都希望构建一个“公平”的演出经济生态，以合理的价格让歌迷们欣赏到喜爱歌手的现场表演。

帕斯卡教授解释说，其实除了泰勒·斯威夫特这样的超级大牌之外，大部分普通歌手的演唱会很难填满动辄几万人的大场馆，那么对这些歌手来说，以较为便宜的价格尽量卖掉所有座位会让现场的效果更好。而泰勒·斯威夫特这样的巨星固然拥有绝对强势的定价权，但他们也不希望因为过高的定价被外界打上“贪婪”的标签。“假设一个歌手定出的演唱会票价是同级别歌手的5倍，那歌迷一定会心生抵触，觉得歌手是在剥削和利用他们的热情。”

帕斯卡教授认为，中国目前正在演唱会等大型活动上逐步推广“强实名”等模式对于遏制门票倒卖有着很好的效果，值得美国、加拿大等国家的监管当局借鉴。他认为，此举能让每一张票的流向清晰透明、可供追溯。在实名制下，如果观众购票后因紧急事件或突发疾病、意外等情况无法前往演唱会，可以选择退票。目前的问题在于欧美很多演唱会主办方不愿意承担二次销售退票的成本和风险，“就像航空公司不会承诺给你无条件退票一样。”而一旦允许观众自己转手销售门票，就给“黄牛”入场打开了可乘之机。

帕斯卡还指出，演出行业的“行业自律”和政府层面的监管可以发挥巨大的作用。“据我所知，在中国行业自律的原则要求票务公司在发现异常购票情况后要向上汇报。”目前在欧洲、北美等市场，“黄牛”们利用机器人账号等大量哄抢票源，挤占了普通歌迷应得的门票份额。帕斯卡认为，其实只要有政府层面的介入，从技术上打击黄牛倒票并非难事。“只要看到二级市场上被兜售的座位有哪些，再对照从官方渠道购买该座位的账号情况，就能发现端倪。”

中国科协第九届全国代表、广东省互联网协会副会长、艾媒咨询CEO张毅表示，在国内，通过法律的武器可以顺理成章地打击黄牛行为。其实根据《中华人民共和国治安管理处罚法》第五十二条规定，伪造、变造、倒卖车票、船票、航空客票、文艺演出票、体育比赛入场券或者其他有价票证、凭证的，处十日以上十五日以下拘留，可以并处一千元以下罚款；情节较轻的，处五日以上十日以下拘留，可以并处五百元以下罚款。近日，据呼和浩特警方通报，孙某因倒卖周杰伦演唱会门票被予以行政拘留十日的处罚。

业内人士：

冷静看待“演唱会热”

城市应扩大演出经济受众面

如火如荼的“演唱会热”能否长久地维持下去，成为演出业从业者和地方政府们关心的话题。

艾媒咨询发布的《2023-2024年中国演唱会行业发展趋势研究报告》显示，随着全国经济的复苏，2023年中国演出市场规模有望达到903.46亿元，预计2026年将首次突破1000亿元大关；而且居民跨城观演成常态，观演热持续拉动多元消费。

艾媒咨询CEO张毅对红星新闻强调，应当用冷静的眼光审视当下的热度。当前的演唱会消费主要为存量集中释放，演艺经济出现“报复性”反弹，未来演唱会消费将趋于冷静。

今年频频登上新闻头条的热门演唱会主要集中于7-8月暑假时段，主力消费人群为学生，而今年1-6月的数据显示，当时演唱会市场的“井喷”程度并没有暑期这么夸张。

张毅认为，“演出经济”其实包罗万象，除了00后年轻观众喜爱的最热门歌手之外，还有很多形式的艺术展览、文化体验活动等都能拉动城市经济，并为居民提供丰富多彩的娱乐生活。而且对于一座城市来讲，演唱会如果过于集中在暑期档，也将带来交通拥堵、人群聚集等问题。

张毅一方面呼吁歌迷们应该“理性追星”，避免在聚集过程中做出非理性行为，另一方面他也认为演唱会的安排可以更为合理。“比如像四大天王这样的歌手还在活跃，他们的受众可能是70后、80后甚至60后。他们的演唱会就可以在全年时段里比较平均地去安排。”

艾媒咨询报告显示，从2023年上半年看，成都已成为全国五大演唱会热点城市之一。演唱会经济不仅带来可观的门票收入，还可以在短时间内聚集海量客流，“演艺+旅游”的文旅资源组合形式开始被越来越多的城市所采纳，丰富了城市消费新业态。张毅认为，未来像成都这样的城市也可以形成有自己特色的演出产业，覆盖更广人群和更长时段。

红星新闻记者 郑直

（来源：红星新闻）