肥东“包公牌”打对了！文旅+创新让故乡IP狂吸年轻粉

本文转自：人民网-安徽频道

近年来，肥东县深挖包公文化内涵，通过创新表达、文旅融合、数字化传播等手段，擦亮包公故里IP。包公文化正以全新的方式传递清廉精神，圈粉年轻一代，为新时代的廉洁教育和乡村振兴注入活力。

从历史资源到文化IP：肥东的“包公家底”

包公，是历史上清官廉吏的典范，其公正廉明的形象具有世界影响力。在他63年的人生岁月中，有38年在肥东度过。他在这里出生、求学、成长、奉亲，将孝廉文化根植于这片土地，成为肥东最闪亮的文化名片。

肥东县包公镇一直保留着包氏宗祠、花园井、荷花塘、衣胞庙等历史遗迹，但长期“养在深闺人未识”。2016年，肥东县抢抓文旅融合发展的新机遇，将包公文化作为发展全域旅游的核心引擎，多维度培育文旅业态，全力塑造“包公故里”金名片。包公故里文化园成为热门旅游地，并入选安徽省廉政教育基地。

“在这里，包公从戏剧、故事、传说中走了出来，站到了我面前，希望更多人来这里打卡，了解包公文化。”辽宁省作协全委会委员、小说委员会秘书长万胜在肥东采风时深有感触地说。

实践证明，肥东县的“包公牌”打对了。2024年，该县游客接待量达835万人次，旅游综合收入达38.2亿元，从传统农业大县一跃成为安徽省生态文旅名县，数次被央媒报道，“出圈”又“出彩”。2025年，肥东县文旅产业的发展目标是迈向“千万人次、百亿产业”，让包公故里成为更多人的诗与远方。

创新“三板斧”：破圈年轻群体

前不久，肥东县举办包公文化日活动，发布了“包公文化印记”联票，举办了宋风市集、宋代收藏展，设置了“肥东洋蛇灯”非遗体验区，举行了“包公奇案”、下棋、蹴鞠、投壶、射箭、捶丸等互动活动，现场人山人海，热闹非凡。

人潮涌动间，肥东包公破圈的“秘诀”是什么？离不开这“三板斧”。

文旅融合“斧”。暮春时节，万物并秀，登上包公故里文化园孝肃阁，古宅古院映入眼帘，古亭古桥错落有致，繁花翠树相映成趣，犹如一幅色彩明艳的历史画卷。占地约5.1公顷的包公故里文化园，是肥东县依托包公出生地和包氏宗祠古遗迹，投资近2亿元，还原宋朝建筑风格，打造的全景式展现包公“孝、廉、智、正、忠”品质的旅游景区。一批又一批流连忘返的游客，在这里邂逅宋代历史，品读包公文化，感受跨越千年时空的文化之美。不少身穿宋服的年轻人穿梭于其间，拍照打卡，成为景区里一道流动的风景。

创新表达“斧”。为“圈粉”年轻一代，肥东县紧扣故里文化特色，在包公故里文化园景区精心打造了“儿时”“还乡”“断案”三大实景演出，让游客穿越时空“陪伴”包公读书、“见证”包公孝亲、“旁观”包公断案，身临其境感受包公优秀品质；将包公故事与景区建筑布局巧妙结合，推出剧本游《包公源密码》，形成集挑战、探索、解谜于一体的旅游新业态，让Z世代在沉浸式体验中解码包公文化；牵手高校举办包公文创设计大赛，开发出包公文创雪糕、包公IP盲盒、包公书签、冰箱贴等10余种文创产品，让清廉符号“萌”起来，轻松“拿捏”年轻人。

数字技术“斧”。打开“包游肥东”小程序，AR漫游、AI换装、智慧导览等功能一应俱全，游客在指尖便可畅游包公故里，赴一场跨越千年的清廉之约。为抢占文旅“新风口”，肥东县整合当地文旅资源，建设“包游肥东”智慧文旅平台，涵盖热门景点推介、导游导览、景点预约、美食美宿推荐、文创特产销售、游记攻略等特色服务，让游客一键畅享“吃住行游购娱”全链条智慧服务。打造全息投影和沉浸式剧场，拍摄短视频、制作H5，借助科技赋能频频出镜，让“流量”变“留量”。同时，肥东县还将包公文化与美食体验、民俗文化、休闲娱乐等元素跨界融合，打造包公故里文旅节庆矩阵，为游客提供丰富多样的旅游体验，吸引年轻人前来打卡。

由此可见，要让传统文化赢得年轻群体的青睐，关键在于以创新思维重构文化表达：通过打造沉浸式体验场景、运用年轻化表达方式、构建互动式传播路径，让传统文化突破时空界限，以更鲜活、更亲切的姿态融入当代年轻人的生活场域，实现传统与现代的有机对话。

而当下的肥东，正以包公文化为引领，以创新为驱动，以全域发展理念为指引，着力构建全域旅游空间格局。县域内文旅业态场景集聚多元，文旅等相关产业实现资源共享、优势互补、互利共赢，和美乡村实现了产业兴旺与生态宜居的美美与共，相映生辉。

持续发展：小县城如何持续“造顶流”？

包公出生在肥东，学在合肥，成名在肇庆，扬名在开封。全国多地都在开发包公IP，众强鼎立之下的肥东县，如何才能走出同质化困境，持续“造顶流”？答案无疑是锁定“故里唯一性”。

“如今，我们的工作思路正在转变，不再是‘包公文化+’，而是‘+包公故里文化’，无论开展什么工作都会考虑它能不能和包公故里文化结合在一起，怎么让年轻人喜欢。”肥东县相关单位负责人说。比如承办“包公故里杯・优秀小说奖”颁奖盛典，创编庐剧《包拯审蛋》并斩获全国少儿戏曲最高奖，升级包公故里文化旅游景区，持续擦亮包公故里IP，扩大品牌影响力。

目前，肥东县正在以包公故里文化园为核心，全力打造占地1000亩的包公源旅游项目，将其建设成集文化传承、现代文旅体验和研学教育于一体的综合性文旅目的地。同时，联动周边潜龙宫、国家级非遗肥东洋蛇灯、棋盘石书院民宿、途居合肥包公源房车露营地和浮槎山景区，打造包公故里文化旅游圈，满足年轻人对“文化+潮玩”的无限想象。

此外，肥东县还将升级景区科技含量，融入VR、AI技术，打造虚实结合的智慧文旅体验；延伸产业链，开发廉政培训基地，吸引企业团建、干部研学，构建“教育+旅游+培训”的复合型产业链，争创国家级廉政教育基地。

天下包公，故里肥东，文脉赓续，生机勃发。从“借势包公”到“定义包公”，肥东正以文化创新之笔，引包公故里文化“活水”，浇灌乡村振兴之花，绘就县域发展的时代新篇。（彭红玲）