经典电影重映，光有情怀不足以吸引观众

据灯塔专业版实时数据，截至5月3日10时24分，影片《哈尔的移动城堡》票房突破8000万。

上个月，于清明档登陆中国市场的《你想活出怎样的人生》，上映28天票房7.74亿元。2019年，《千与千寻》重映获得4.88亿元票房，稳居“内地重映影片票房榜”第二名。这次，同为宫崎骏导演作品的《哈尔的移动城堡》，能取得目前的成绩，再次证实宫崎骏作品的重映价值很大，影迷愿意为他埋单。

最值得一说的重映电影，当属《泰坦尼克号》，这部电影1998年在中国内地公映收获3.6亿票房，2012年在中国重映收获9.47亿票房。《泰坦尼克号》的重映成功，掀起一股重映潮，并使行业内一些人误认为，只要是经典，重映总能依靠记忆与情怀获得忠实观众的青睐。

然而，像《泰坦尼克号》《千与千寻》《大话西游之大圣娶亲》这样重映带来惊喜的例子少之又少。《大闹天宫》《美丽人生》这样的中外经典，重映票房能过5000万，就进入“内地重映影片票房榜”前十了。更多的重映电影，成绩都难称理想，比如《倩女幽魂》2011年重映票房295万元，《红高粱》2018年重映票房75万元，《功夫（3D版）》2015年重映票房2560万元，远不足以覆盖转制和宣发成本。

从众多的重映电影所给出的市场反馈看，单有技术或者单有情怀，均没法掀起重映观影热潮。就技术层面而言，简单的2D转3D，对于早已习惯了视觉冲击的大银幕观众而言并不新鲜，除非像《泰坦尼克号》这样真正的4K/3D重新制版，或者像《阿凡达》这样本身3D效果就没落伍的电影。

一代观众有自己的情怀电影，但新一代观众也在取代老一代观众，如果一部电影的情怀没法被新观众群所理解的话，那么重映只会带来尴尬。从“内地重映影片票房榜”的上榜影片来看，重映电影如果实现了“技术+情怀”的革新或者融合，就大概率能获得不错的票房，然而，能够同时满足这两个要求标准，且符合当下主流年轻观众群审美的经典电影，还是太少了。

从《哈尔的移动城堡》重映取得不错成绩来看，除了“技术+情怀”之外，重映电影想要获得高票房，恐怕还得加上“情绪”二字。宫崎骏电影在技术与情怀方面，得到了多个年龄段观众的认可，同时，他影片所蕴藏的有关“细腻、纯真、唯美、神秘”等情绪化特点，并没有被时间所磨损、被变化的时代所消耗，主流年轻观众群仍然可以从他的新老电影中，得到较为强烈的共鸣，观看宫崎骏电影的年轻人，不排除已经在小屏上看了无数次他的作品，在大银幕上重看，更多是为了在细节和视听上投入更多的感情，得到更多的验证。

回过头来看，那些重映高票房的电影，无一例外，都提供了很高的情绪价值。这些情绪价值中，一定是混杂了青春或童年记忆，涵盖了至今新鲜的观点理念，能够与观众同频共振。值得一说的是，这种情绪价值一定是大众化的，普遍性的，具有群体吸引力。有些重映电影虽然也有浓烈的情绪价值，但偏于小众，或被束缚于某个年代，无法在当下情绪土壤中继续扎根生长，就很难获得应和。

在不同时期，中国电影市场时常投放一部或多部经典电影，用于“救市”或者“满足老观众需求”，尽管用意良好、用心也足，但激起的水花并不大。这次《哈尔的移动城堡》可以在五一档取得不错成绩，或会再次提醒筹备经典电影重映的机构，重映电影需符合观众多元的消费需求，要看准了再决定究竟哪一部经典再次投入市场后能得到欢迎。