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华强方特离不开“熊出没”:首个IP主题乐园落地,年卡最高1999元

类别:财经 发布时间:2024-01-27 11:08:00 来源:时代财经

华强方特再度押宝“熊出没”IP。

1月22日,位于浙江临海的“熊出没欢乐港湾”项目正式开启门票预售。 “熊出没欢乐港湾”是华强方特集团最新发布的第12个文娱品牌,也是首个以“熊出没”为主题的城市亲子休闲度假区品牌,项目将于2月12日正式开业迎客,设计年游客接待能力达300万人次。

1月25日,“熊出没”系列第十部大电影《熊出没·逆转时空》发布预告海报,将于2024年大年初一全国上映。

十余年来,华强方特凭借“熊出没”IP在动画影视上吸金无数,光是电影系列已实现累计票房超55亿元。如今,把旗下的超级IP与主题公园业务融合,华强方特能否复制一段迪士尼的神话?

IP“吸金”无数,首个熊出没主题乐园落地

早在2018年2月,华强方特与临海市政府签署合作协议,要打造临海华强熊出没文旅小镇,总用地面积约270亩,计划总投资100亿元,高于过往华强方特乐园项目数十亿元的投资规模。

临海是浙江省辖县级市,由台州市代管,这样的选址符合华强方特一直以来的布局方向,即三四线为主的下沉市场。低线城市地价便宜,当地政府也乐于引进大型主题乐园,这一策略让华强方特在中国主题乐园市场快速崛起。

即将开业的“熊出没欢乐港湾”涵盖熊出没主题水陆双乐园、开放式商业街区、熊出没酒店,以及特色演艺、潮玩商店、餐饮美食的亲子休闲度假区。

这也是华强方特首次将开放式商业街区融入于主题乐园中。此前华强方特旗下乐园多为封闭式乐园,而这一开放式乐园的模式则与上海迪士尼度假区类似。

华强方特离不开“熊出没”:首个IP主题乐园落地,年卡最高1999元

熊出没欢乐港湾,图源:受访者@霜雪提供

“与方特其他项目不太一样,除了两个乐园收费外,商业街区可以免费游览,而且街区有很多熊出没的元素,十分还原。”1月23日前往熊出没欢乐港湾的游客告诉时代财经。

目前,方特旅游APP及小程序已经可抢购优惠预售票。“熊出没探险乐园”标准票为每张128元,亲子票(1大1小)每张168元;年卡则分为银龙、金龙、钻石年卡三档,售价分别为599元、799元、1999元。此外,开园设限量特惠标准票90元、金龙年卡399元。据时代财经查询,目前官方小程序特惠年卡已售罄,开园后6日内的特惠标准票也已售罄。

“熊出没”是华强方特吸金能力最强的IP。2012年,《熊出没》动画片在央视播出,一炮而红,华强方特趁势追击,于2014年春节档上映其首部院线电影《熊出没·夺宝熊兵》,此后“熊出没”系列院线电影基本保持每年一部的频次。

目前,华强方特已推出9部熊出没系列动漫电影,累计总票房突破55亿元,其中于2023年春节档推出的《熊出没·伴我“熊芯”》超14亿元,成为中国电影史春节档动画片票房冠军。最新一部熊出没系列电影,则将于2024年大年初一全国上映。

“经过三年困难时期,2023年中国主题公园整体表现火爆,但同时消费者消费理念也逐渐成熟,只有更新迭代的优质产品才能吸引消费者。”中国主题公园研究院院长林焕杰指出,熊出没系列电影已培育了一些具有忠诚度的观众,如今文旅市场恢复,且国内许多新的IP崛起,华强方特利用自身的流量IP来赋能主题乐园,符合发展需求。

以动漫IP为基础开设主题乐园,华强方特的“熊出没欢乐港湾”似乎也在进一步对标迪士尼乐园,不过后者的IP资源更为丰富,且布局在核心一线城市。

事实上,早前华强方特也将熊出没IP衍生至酒店、文创产品等,如推出了熊出没T恤、盲盒、音乐盒、STEAM玩具,在天津开出首家熊出没酒店。时代财经查询OTA平台显示,天津熊出没酒店根据房型不同,房价在300元—3500元左右。

最像迪士尼的企业,等待下一个爆款IP

持续亏损两年后,华强方特需要“熊出没”来为其乐园业务加成。

2023年上半年,华强方特实现营业收入28.71亿元,同比增长42.87%;归母净利润为2.9亿元,2022年同期为亏损1.29亿元,实现扭亏为盈。

其中,由于游客出游意愿恢复,主营业务文化科技主题公园实现运营收入19.75 亿元,同比增长174.47%,占总营收近七成。

不过,并不是每一个项目都在文旅消费刺激下“复活”。根据华强方特官网,目前华强方特在全国17个省共运营30余个方特主题乐园。但这些项目也面临发展不均的境况。

华强方特乐园的项目多位于二三四线,投资规模体量多在数十亿元左右,在差异化竞争的同时,部分项目的受众面与接待游客规模也相对较小。

据2023年中期财报,自贡方特旅游业务录得营业收入1.59亿元、净利润9241.47万元,位列前茅;但同时也有部分主题公园运营、管理及建设的项目公司在2023年上半年录得亏损。

林焕杰对时代财经指出,主题公园的发展与本身产品打造以及所在区域经济关系密切。据其调研了解到,自贡方特恐龙王国开业一年多仍非常火爆,2023年在华强方特集团中游客数量位列第一,“这是方特首个恐龙主题乐园,而自贡本身就是恐龙之乡,当地也没有相关竞品。”不过,在长沙、厦门等旅游发达地区,华强方特项目则反响平平。

此外,以重资产自主投资为主的模式,也使得华强方特单项目的盈利与投资回报周期拉长。截至2023年上半年,华强方特的固定资产与在建工程合计约159.7亿元,占总资产的54.7%;资产负债率则有所下降,由高峰期超80%下降至57.2%。

为此,华强方特也在向轻资产运营倾斜,这对华强方特的IP开发和乐园运营能力提出了更高要求。

华强方特离不开“熊出没”:首个IP主题乐园落地,年卡最高1999元

熊出没欢乐港湾,图源:受访者@霜雪提供

目前,国内主题乐园市场竞争愈发拥挤,除了迪士尼、环球影城、乐高等国际玩家先后入驻,本土老牌品牌如华侨城、长隆也不断开拓疆土,华强方特可谓“内外夹击”。尽管在乐园数量上遥遥领先,但整体项目的综合竞争力却略弱于头部运营商。

在第三方机构发布的《2023中国主题公园竞争力评价报告》中,华强方特旗下项目尚未上榜国内前十大综合竞争力排名。

林焕杰亦指出,目前华强方特部分项目存在同质化,需要做好IP的创意孵化、经营模式的创新,推出类似“熊出没欢乐港湾”的IP融合项目来吸引消费者,打造品牌影响力。“华强方特是国内最像迪士尼的全产业链企业,从创意策划、设计、研发、建造、经营主题乐园一条龙,有专门几百号人的团队在做研发设计,这是其最明显的优势。”

华强方特于2019年向深交所递交的招股说明书中,也曾表示“从业务结构角度,公司的主营业务、成本结构与迪士尼较为接近。目前,国内资本市场尚无与公司主营业务相同的上市公司”。

但与这家百年娱乐巨头坐拥知名IP相比,华强方特除了“熊出没”之外,尚未有第二个强势IP出现。

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快照生成时间:2024-01-27 14:45:14

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