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选角欠妥，剧作粗糙，特效平庸，毫无声响的宣传……
导演张超理的道歉视频一经发布，迅速在抖音、微博引发关注，登顶微博热搜首位，为影片积攒了自公映以来最高声量。
然而，公众对这份“深情”并不买账，影评人继续炮轰烂片“鞭尸”，观众泼天一星持续“用脚投票”，喷着喷着，话题一度被“导演神似梁朝伟”的评论带跑偏，着实让人哭笑不得。
网传该片投资1亿元的说法无从考证，但影片血本无归已成事实。也有人揣测是洗钱行为，其实不符合行为逻辑。
影版《花千骨》剧照
微博上，该视频的话题是“导演流泪道歉”，但细品这段视频，既看不到流泪，也感受不到诚意。张导道歉的第一对象，是以制片人为代表的电影资方，声称辜负了期望，真金白银打了水漂；其次，是对不起团队的辛苦付出，4年兜兜转转，最后落了个白玩儿，抹不开面子。
随后话锋一转，开始回顾创作不易，从头至尾半句没提对不起观众。但观众并不计较，明眼人一听到“唐老师”三个字，就对这段视频的属性心知肚明了：这无非是一个新人导演因处女作惨败引发的事业焦虑下对资方的检讨书，本该“内部”传阅，却公开到了网络，一来抄一波热度争取排片，二来邀网友加入群演，期待惨烈气氛更浓重，以彰显诚意。
然而，快被种种花式营销忽悠瘸了的观众也不缺这一份歉意，更不会因为道歉就走进影院——明知影片质量不高，何必再浪费时间和金钱？
《花千骨》中被吐槽的画面
此外，导演为影片票房失利“背锅”也缺乏合理性。华语电影发展至今，尽管“导演中心制”还是“制片人中心制”尚无定论，但客观上已经形成了完备的工业体系。一部中等体量级别以上的影片，从开始构思到最终分账，全周期流程工作人员无数，导演只是其中一环而已。
对于一部商业电影，导演与各方的关系，既有合作，也有博弈，只需在项目周期内完成本职工作，按时按量交活儿，仅此而已。
可以理解张导对处女作票房口碑双失利的失落和惶恐，也能想象到一个新人导演在资方和市场压力下的委屈和争取，但他既没有足够强的商业属性，也不具备作者导演的绝对把控力，对败局如此“名不正”的大包大揽，极易造成外界对导演工作的误读，实在大可不必。
道歉人不合理，被道歉人不需要，因此，短促声量并没有转换为票房和排片，戏里戏外都成了笑话，只为眼下冷清的大盘徒增一份谈资。
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