李佳琦和母亲合伙开公司，大主播们都要单飞了吗？

李佳琦要“单飞”了？今天下午，#李佳琦与母亲合开新公司#的话题冲上微博热搜榜第一。

天眼查App显示，李佳琦与母亲李文利合开的这家新公司，名为上海琦焜管理咨询有限公司。该公司成立日期为2023年7月18日，注册资本为100万元；法定代表人为李佳琦的母亲李文利，由李佳琦和李文利共同持股。其中，公司的实际控制人为李佳琦，持股比例为99%，李文利持股比例为1%。

短短两个月 李佳琦连开三家公司

据天眼查显示，这家公司的经营范围涵盖多个领域。包括企业管理咨询、文艺创作、组织文化艺术交流活动、文化娱乐经纪人服务以及日用百货销售等。

李佳琦与母亲合开新公司的消息，很快引发了广大网友的关注和热议。不过，值得一提的是，李佳琪和母亲李文利共同关联的公司还有9家。后者在这9家企业中均担任法定代表人、执行董事，并在6家企业中与李佳琦共同持股。其中有成立于2021年5月的上海人间唢呐管理咨询有限公司，还有几乎在同一时间成立的上海琦才管理咨询有限公司等。

而李佳琦名下目前共关联19家企业，均为存续状态。天眼查显示，这些企业中间，成立时间最早的为上海李佳琦文化传媒工作室，成立时间是2017年。此后6年，也是李佳琦逐渐从小小的一方直播间里走向大众舞台的6年。从他开公司的速度来看，今年可以说是李佳琦更进一步做实老板身份的丰收年。

今年6月，李佳琦为实际控制人的北京美愿企业管理有限公司成立。公司受益所有人为美腕公司创始人、实际控制人、董事长戚振波，他也是MCN行业唯一一个入选2023年新财富500富人榜的富豪。大股东为美腕COO兼副董事长郑明。仅一个月后，由李佳琦和母李文利担任股东的上海琦锐新媒体科技有限公司，以及上海琦焜管理咨询有限公司同天成立。

这一举动表明，在深耕电商领域多年，李佳琦正和他的家人有计划地扩大了自己的商业版图。

李佳琦和其母亲李文利合伙开公司，是不是也意味着李佳琦正准备剥离美腕、谋求“单飞”？对此，在直播电商领域深耕多年的浙江近水思鱼电子商务有限公司创始人黄明国表示，据他了解，从李佳琦和美腕签订的现有合同来看，李佳琦彻底“单飞”，目前条件还不太成熟，“现有合同应该也支持不了。不过，从这半年李佳琦直播的时长来看，他也有隐退的迹象。”

大主播的共同选择：隐退后自己当老板？

黄明国介绍，除了电商直播，今年李佳琦新开的公司聚焦了很多衍生领域。“说实话，像李佳琦这样达到一定体量的大主播，不需要MCN也是可以‘独立行走’的。”他分析，如果不在台前做直播，李佳琦很有可能也会走他曾经的对手薇娅现在正走的路——创立自有品牌、进行投资。

今年5月，小家电品牌德尔玛在创业板上市，这是薇娅夫妇在半年内收获的第二家上市公司。去年11月，在港交所上市的巨子生物，薇娅夫妇也持有该公司股份。

除了通过投资跑步进入资本市场，薇娅还跟谢霆锋联合创立速食品牌“锋味派”，打造了同名品牌viya niya。另外，在税务事件隐退后的这两年，她孵化了名为“青城山下白素贞”的食品品牌。可以看到，直播带货已不是薇娅的“主业”，它正成为一块跳板，助推她进入更广阔的资本圈、商业界。

和薇娅发展路径相似的，还有以拍摄一系列田园生活视频出名的李子柒。

作为短视频“顶流网红”，早在2015年，李子柒就开始拍摄短视频。2016年，她拍摄的短视频《兰州牛肉面》受到广泛关注，2017年正式组建团队，并创立李子柒个人品牌。2016年9月，李子柒和杭州微念达成协议，她负责内容创作，杭州微念负责引流推广以及商业变现。

根据报道，在李子柒微博粉丝突破1000万之后，微念公司于2018年8月上线了李子柒天猫旗舰店。李子柒品牌的主要选品为有地域特色但无知名品牌的传统食品，例如螺蛳粉、藕粉、鲜花饼等。很快，它的销售额就突破千万元并继续高速成长。据《2021最具成长性的中国新消费品牌》统计，2020年李子柒品牌的销售额达16亿元，同比增长300％。

“个人IP做大后，肯定不会满足于简单的直播带货。”黄明国介绍，像最近建立“自留地”的东方甄选，除了自建App，在品牌IP成熟后，也深入供应链后端。橙柿互动记者了解，目前东方甄选App上的多个热销产品销量均破万，且大多是东方甄选的自有品牌。例如，42.9元一箱的东方甄选吐司销量达5万+，89元一盒的东方甄选虾饼销量超过2万。

搭建自建直播平台和自营品牌体系不仅是俞敏洪的目标，也是很多大主播正在尝试的方向。去年8月，快手头部主播“辛巴”辛有志转身产品经理，官宣自有品牌HOLAX。该品牌包括了FOLY高速吹风机、本制抗皱精华、吾双·鲸鞋，还有多款国潮新品。

此外，如今依然在直播带货行业的辛巴、罗永浩、小杨哥等都不约而同选择在直播间之外的供应链上有所作为——让虚拟的直播带货建立与现实的链接。

早在2019年，李佳琦在一场演讲中表示，除了直播带货，会向线下拓展，比如做一个佳琦严选的美妆卖场；还要做一个李佳琦的美妆品牌，不是一个网红品牌，要做中国的雅诗兰黛集团、欧莱雅集团。

虽然不知道李佳琦还记不记得这个曾经的梦想，不过，短短两个月时间连开三家公司，似乎也在昭示着李佳琦想要独立的决心。

“毕竟，个人IP做大后，下一步都会想往老板身份上转变。”黄明国分析。