实体书店的N种解法

本文转自：经济日报

王墨晗

4月23日是世界读书日。“爱阅之城”，是深圳近年来一直致力于打造的城市形象。作为城市最重要阅读空间的实体书店，如今是什么模样呢？笔者日前来到深圳，走访了三家以不同形式经营的实体书店一探究竟。

刺猬书屋位于深圳市龙岗区的坂田工业园区，闹中取静，跟随主理人谢臻进入书屋的一瞬间，就被扑面而来的书卷气和慵懒随性的舒适感所深深吸引。谢臻是我多年好友，一起上学的时候，就听她谈过一部电影——《刺猬的优雅》，主角们细腻丰富的内心世界和那间满是书籍的秘密书房很打动她。几年后，她竟真的把电影搬进了现实。店内充满家居感的特色装潢吸引了很多人，这是她自主学习攻略并独立设计的。书房功能公共化是她对刺猬书屋的定义，在深圳这座奋斗的城市，刺猬书屋就像一间点着温暖烛火的城市书房，在平淡中带给大家力量。谢臻的初衷只是想简简单单开一家理想的书屋，后来发现大家对阅读的热情远远超乎想象，即便书屋位置偏远，依然有很多人前来打卡，更有职业摄影师专门到这里探店拍照并发布推广。不想做网红的刺猬书屋，无意间成了网红。

实体书店原本坪效就比较低，加之网购等现实因素的冲击，维持经营已属不易。后来，物业又通知要涨房租，这进一步压缩了利润空间。综合考虑后，谢臻决定先将刺猬书屋暂时关闭，另择客流量更大的市中心或区中心重启经营。

开办刺猬书屋源于主理人的人文情结，同样位于坂田街道的另一家书店——见她书屋，则是以女性主义为主题，并以心理咨询业务为特色。三位联合创始人都是年龄超过35岁的女性心理咨询师。见她书屋在一栋独立别墅一楼，二楼是心理咨询室。无心插柳的见她书屋，先是被独立撰稿人发现，随后校园媒体、官方媒体纷至沓来……店内陈列的书籍均为女性主义励志类图书，书屋还时常举办不同主题的女性议题讨论分享会。“很高兴我们被真实地看到，接下来我们将更注重发掘见她书屋的文化属性，希望它能够成为深圳的一个文化品牌。”主理人董娅婷说，希望见她书屋名副其实，成为一个所有女孩都有机会被看见的地方。

与这些各具特色的独立书屋相比，深圳书城中心城是传统书城的代表。作为全国首家体验式书城和当今世界单层经营面积最大的书城，它给人们带来了一站式文化体验：享受近20万种图书的阅读快乐，聆听莫言、贾平凹等名家的分享座谈，体验北区“光之塔”、南区“艺术殿堂”、首层“综合书店”、负一层“青少年店”“文学咖啡吧”“24小时书吧”等多元丰富的文化空间。书城还是深圳读书月和深圳书展的参与者、推广者与承办者，并创新推出了“深圳晚八点”等经典品牌。销售中心高级经理戴婷告诉笔者，这里年接待读者近千万人次，日均读者达2万多人次，年接待港澳读者百万人次。

秉持“让城市因热爱读书而受人尊重”理念的深圳书城中心城，是当地市民文化会客厅与城市文化地标，有了它和充满匠心巧思的实体书店，谁还说这座城市是“文化沙漠”？

数字阅读、网络购书……诸多因素影响下的实体书店生存不易。但这些实体书店的存在，点亮了一盏盏文化之灯，为民众提供了阅读的便利，也让阅读成为一种生活方式。这座城市的书店经营者们用各自的方式把握时代潮流的脉搏，探索更适合大众阅读和消费的新业态，不断找寻实体书店的N种解法。