【地评线】长白时评：文创圈粉“Z世代” 文化与青春的双向奔赴-中国吉林网

近年来，中国文创市场不断“上新”，冰箱贴精巧玲珑，毛绒玩具呆萌可爱，数字文创炫酷迷人，吸引越来越多年轻消费者入场。在时代浪潮中，“Z世代”以独特的文化消费姿态登上舞台，成为文化市场中一股不可忽视的力量。文创设计如灵动的舞者，顺应时代旋律，精准对接“Z世代”需求，实现文化与青春的双向奔赴，开启共赢新篇。

文创圈粉“Z世代”，时代发展的必然。“Z世代”成长于数字时代，多元文化在他们身边交织碰撞。他们追求个性化的表达，对文化产品的需求不仅仅停留在表面，更渴望深度参与、情感共鸣与价值认同。文创设计敏锐地捕捉到这一变化，勇敢地打破传统的束缚，以创新之姿成功吸引了“Z世代”的目光，积极打造契合青春的情绪价值。故宫文创，从印有“朕就是这样汉子”的折扇，到憨态可掬的“故宫猫”系列玩偶，“Z世代”手持折扇，仿佛能跨越时空与古代帝王对话，历史不再尘封，而是以鲜活的姿态呈现在眼前，极大地满足了“Z世代”对传统文化的探索欲望以及个性化展示的需求。又如三星堆博物馆推出的青铜面具雪糕，造型逼真，让人们在品尝美味的同时，也能深切感受到古蜀文化的神秘魅力。“Z世代”举着雪糕拍照分享，使得文化传播如涟漪般扩散开来。中国国家博物馆的“凤冠冰箱贴”一经推出便被抢购一空；随着电影《哪吒之魔童闹海》的热映，手办盲盒、电影收藏卡、“哪吒骑飞天猪”爆米花桶等文创产品更是供不应求。这些文创产品，以新奇的形式承载着深厚的文化内涵，成为“Z世代”社交与文化体验的新宠，让文化在青春的活力中焕发出勃勃生机。青年们以文创产品为“媒”，释放情感、展示个性、表达态度，实现了对文化的认同、传承与创新。文创积极回应青春的呼唤，而青春也为文化创新注入了奔腾的动力。

文化与青春的双向奔赴，时代的亮丽图景。在文化与青春的双向奔赴中，文创设计充当着桥梁的角色，巧妙地连接起古老文化与青春力量。文化在青春的滋养下愈发繁荣，青春在文化的熏陶中得到升华。《姜子牙》《白蛇：缘起》，将传统神话故事进行重新演绎，并融入现代价值观，“Z世代”在欣赏这些作品的过程中，深切感受到传统文化的魅力，进而激发了内心的文化自信。热门游戏《王者荣耀》通过英雄角色设计融入传统文化元素，例如貂蝉的“仲夏夜之梦”皮肤，既蕴含东方古典美，又不失现代时尚感，让“Z世代”在游戏的虚拟世界中领略到文化之美，实现了文化与青春的交融。在线上，借助社交媒体、电商平台大力推广文创产品，通过直播带货、互动话题等形式，增强与“Z世代”的互动。在线下，举办文创展览、快闪店等活动，让“Z世代”能够亲身感受文化氛围。故宫博物院的线下文创快闪店，每次开业都会吸引大量“Z世代”排队打卡，形成一股文化消费热潮。购买文创产品，已不仅仅是一种消费行为，更是文化认同的表达。青年们通过分享文创产品，展示自己的文化品味，融入兴趣社群，实现了社交效应。“Z世代”不仅是消费群体，更是创意的源泉。他们的反馈与参与，推动着文创设计不断革新。一些文创品牌开展创意征集活动，鼓励“Z世代”参与设计，将他们的奇思妙想转化为现实产品，实现了文化与青春的深度互动，构成了时代的一道亮丽风景线。文化向青春奔赴而来，青春热情地拥抱文化，二者的双向奔赴相得益彰，共同实现蝶变升腾。

展望未来，文化与青春的共赢奔腾充满了无限可能。随着科技的飞速发展，文创设计将融合更多新技术，如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等，为“Z世代”带来沉浸式的文化体验。未来，只需戴上VR设备，“Z世代”就能穿越历史长河，亲身体验古代文化场景；通过AR技术，文创产品能够“活”起来，与用户进行互动。文化与青春的双向奔赴，将有力促进传统文化的传承与创新。“Z世代”对文创产品的热爱，会促使更多传统文化元素被挖掘、演绎，在新时代绽放出更加耀眼的光彩。同时，青春活力的注入，将让文化产业更具创造力与竞争力，助力其走向国际舞台，传播中华文化的独特魅力。随着DeepSeek等人工智能技术的崛起与普及，文化与青春必将携手奔腾向前，创造出更加绚烂多彩的文化图景，共同书写文化传承创新与青春活力绽放相互奔赴的瑰丽篇章。（殷建光）

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