沈城消费市场别样“金”彩

本文转自：沈阳日报

新年新气象，黄金市场也迎来了一波消费热潮。如今，黄金饰品已不再是中老年消费者的独宠，越来越多的年轻人正掀起“淘金热”。2月24日元宵节当天，全市启动“金典传承 爱尚珠宝”黄金珠宝促消费活动，组织发动全市32家行业商企，充分利用节日促销时机，开展百余场主题促销活动，充分释放黄金珠宝消费潜能。

“龙凤呈祥”手镯、“繁花似锦”吊坠……走访中记者发现，国潮类黄金饰品在如今年轻消费者中逐渐走俏，纷纷占据各大商家“C位”，黄金消费成为节日里的消费新亮点。

年轻人成黄金消费“主力军”

昨日上午，记者在中街上的一家金店内看到，店内人头攒动，消费者们选购黄金产品的热情高涨。一位销售人员告诉记者，眼下黄金饰品消费主力不再局限于中老年消费者，年龄在25岁至35岁间的年轻群体正逐渐成为黄金消费“主力军”，年轻人在购金人群中的比例达到50%以上。

年轻人“淘金热”不仅展现出这一群体注重商品投资性和理财性的一面，也成为春节消费的一大亮点。龙年春节前后，带有龙元素的金饰很受欢迎，不少年轻消费者热衷于购买黄金饰品作为送给家人或奖励自己的新年礼物。“特地陪父母来看看，想为他们选购龙饰金品做礼物。相比其他礼物，我觉得还是黄金更有价值。”一位小伙子对记者说。

店内销售人员告诉记者，今年春节期间，一些龙头吊坠、“龙凤呈祥”手镯等销量大增，古典而不失新潮的设计，以及与热点IP联名的黄金产品销售更旺。

国潮设计风格金饰品受欢迎

“都说元宵节是中国传统情人节，想给女朋友买个黄金吊坠作为礼物，雕琢精美的金饰更体现了中国传统文化的美。”市民程姚说。（下转4版）（上接1版，沈城消费市场别样“金”彩）采访中记者了解到，和程姚有同样想法的年轻人很多，黄金饰品的国潮设计风格，正是如今年轻人热衷买金的一大原因。“现在的金饰品种类又多又好看，已告别早些年的千篇一律。”一位正饶有兴致挑选珐琅金丝手镯的市民这样说。

“我们发现，越来越多年轻消费者热衷于用高质量材料和传统工艺制作而成的黄金珠宝首饰，他们对蕴含传统文化的特色产品情有独钟。”一家金店店长告诉记者。记者了解到，近两年来，国潮风黄金饰品以更符合年轻人审美的“新中式”形式出现在消费市场，古典诗赋、京剧脸谱、水墨书画等均成为黄金饰品的创作元素。从最初逢年过节时段的新尝试，到如今掀起节日消费热潮，其独特新颖的设计赢得年轻消费者欢心，市场反应很好。

打造个性化黄金消费新场景

记者从市商务局了解到，为进一步稳固黄金消费增长态势，更好满足市民消费需要，2月24日至2月29日，全市组织开展“金典传承 爱尚珠宝”黄金珠宝促消费活动。活动期间，组织发动市金银珠宝首饰协会、萃华金店、六福珠宝、老凤祥等全市32家行业商企，集中策划106场主题营销活动。鼓励商家推出一口价饰品、每克减价、手工费打折等优惠活动，进一步激发市场活力，促黄金珠宝文化传承及消费创新升级，为沈阳经济增长注入新动能。

鼓励商家积极打造不同主题线下体验店，构建日常佩戴、婚嫁场合等个性化消费体验场景。推出新品首发首秀、产品设计大赛、黄金珠宝文化讲座等活动，及时发布黄金珠宝行业流行趋势，提供个性化定制服务，打造黄金珠宝消费新热点，并将更多的国风潮流文化融入产品设计，与品牌展开IP联名，持续推出“中国风”“非遗”“跨界”等黄金珠宝产品，彰显国潮时尚之美。锚定年轻消费客群，推动传统黄金珠宝行业转型，强化数字赋能，利用新兴技术为消费者创造沉浸式购物体验，满足“悦己消费”“她消费”等消费新需求，为沈城广大消费者奉上一场璀璨绚丽的消费盛宴。

沈阳日报、沈报全媒体记者 王晓婷