让长安号“流量”变贸易“留量”

本文转自：三秦都市报

让长安号“流量”变贸易“留量”

西安国际港务区打造“一带一路”电商创新平台

忙碌的直播间

晚上9点，当周边的写字楼大多沉寂在夜色中时，位于欧亚大道与港兴三路交汇处的“一带一路”电商中心却灯火通明，微聚繁星全球跨境直播基地的众多直播间此刻正是忙碌的时候。

“这条项链有金、银两种颜色，质量很好，可以搭配日常的休闲装，今天是最低价，千万不要错过。”直播中，来自中亚的主播米娅正在为大洋彼岸的美国观众讲解售卖中国品牌的首饰，流利的英语讲解、热情的互动演示，让不少海外朋友心动下单……直播基地的8个直播间，每天都会准时开播，30多位主播通过实物解说、互动等不同方式向海外客户全方位展示货品。

挖掘跨境直播巨大市场潜力

“大家都很喜欢中国商品！很多粉丝反映，直播购物太方便了，而且不用花更多时间逛街，下单后还可以送货上门。” 米娅说，“我每天直播近4小时，通过我的推荐，最多的时候一天能成交100多单，销售额能达2500英镑。 最开始跨境直播时，账号只有1万多个粉丝，经过1个多月的努力，粉丝已经涨到7万多了。”

微聚繁星全球跨境直播基地是跨境电商直播的头部企业，也是抖音海外版全国排名前列的卖家。在“一带一路”电商中心一系列利好政策的支持下，微聚繁星1月下旬起已正式在中心开展起海外直播业务，代运营国内六家公司的商品，品类涉及大码女装、珠宝首饰、美发产品等，直播日销量达5万美元。

基地负责人王芳介绍：“海外目前使用较普遍的还是传统的线下购物方式，所以跨境直播市场发展潜力巨大。经过一个多月的跨境直播，海外观众反响很不错，复购率也在逐步提升，中国商品物美价廉，逐渐受到越来越多海外朋友的关注与选择，国内也有许多企业正在与我们接洽。”

聚集众多外向型经济企业落户运营

据了解，西安国际港务区自2015年获批国家级电子商务示范基地以来，大力发展跨境电商、直播电商、平台电商等新经济产业，先后获批了“跨境电商综合试验区”“国家进口贸易示范区”等15个国家试点，逐步构建起以阿里巴巴、京东、亚马逊、易趣、抖音等各类电子商务龙头企业为引领的完整跨境电商产业生态。累计注册各类电子商务及配套企业2500余户，聚集各类电商人才5000多人，实现网络交易额超过2000亿元。

今年以来，国际港务区又瞄准新发力点，抢占“跨境电商＋直播模式”新风口，积极开拓海外直播电商新赛道，以设在奥体中央商务区的“一带一路”电商中心为突破平台，打造跨境电商集结中心、直播电商运营中心、国际贸易中心、国际人才培养基地等多个核心功能板块，引进全球独角兽企业，构建集国内直播、跨境直播、短视频制作、主播培训为一体的直播电商生态圈。

目前园区新注册直播类企业30余家，建设直播间168间，导入直播人才超800人，直播电商、跨境电商等上下游产业链布局逐步完善。

提及“一带一路”电商中心建设目标，西安国际港务区有关负责人说：“我们不断调整产业结构，推动物流集结向贸易集结转型，就是要把中欧班列长安号的‘流量’转变为贸易的‘留量’。通过不断吸引外向型经济企业落户‘一带一路’电商中心运营，为国际港务区留下税收、留下人才，逐步实现港产、港贸和港城融合发展，为陕西打造国内大循环的重要支点、国内国际双循环的战略链接、面向‘一带一路’的内陆改革开放高地贡献新的陆港力量。”

本报记者 周婷婷