好评中国｜从“顶流”到“长流”的冰雪版图正在重构-中国吉林网

长白时评评论员 四岳

中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2026）》给出了一组具有指标意义的数据，2025—2026年冬季，我国冰雪旅游休闲人数预计将达3.6亿人次，冰雪旅游休闲收入有望突破4500亿元。

不难看出，这两个数字的背后，是一个产业的质变。冰雪经济的引力场正在发生结构性偏移，从单点爆发转向全域协同，从“网红打卡”转向“产业深耕”。中国冰雪经济正从对“顶流”的追逐，转向对“长流”的深耕，而这一转向最直观的投射，便是中国大地冰雪版图的重构。

“一城独大”退潮，“多极支撑”崛起。曾几何时，中国冰雪旅游的版图上只有东北这一极。哈尔滨冰雪大世界开园引爆客流，便是整个冬季的全部期待，但今天，打开任意一家平台的滑雪场预订页面，深圳的室内雪场、广州的冰雪乐园、成都的旱雪跳台，与长白山、亚布力、阿勒泰的传统雪场并列呈现。某平台发布《2026春节假期旅游消费盘点报告》显示，假期出游高峰全国多个知名景区“一票难求”，冰雪游需求旺盛，室内滑雪场成为冰雪文旅消费新热点。这种“群星闪耀”的格局，有效分散了单一城市的承载压力，提升了区域整体的抗风险能力和复游率。

“顶流”易得，“长流”难求。过去，许多冰雪城市陷入“旺季人挤人、淡季门可罗雀”的周期性困境。因为游客已经不再满足于“看一次冰灯、拍一张雪照”的浅层体验，而是追求滑雪度假、温泉康养、民俗体验等深度游体验。凭借对冰雪资源的深度开发，吉林提供了一个绝佳样本。长白山世界级滑雪度假区的持续扩容、吉林雾凇带的精细化开发、长春“冰雪+科技+商业”的城市融合模式，共同构成了吉林冰雪的多极支撑体系。特别是吉林省长春市，凭借一系列创新业态，春节假期旅游预订热度同比增长近180%，成为新的增长极。唯有将“流量”转化为“留量”，将“过客”转化为“住客”，才能真正释放冰雪经济的长尾效应。

冰雪版图的重构，本质上是发展范式的迭代。在“上半场”，依靠天赋资源和大体量设施即可“一招鲜吃遍天”；而在“下半场”，拼的是服务颗粒度、业态丰富度和文化渗透力。我们看到，新疆阿勒泰地区凭借“人类滑雪起源地”的文化背书和顶级粉雪资源，吸引了大量高端滑雪客群；河北崇礼则在后冬奥时代，通过举办国际赛事和打造四季运营模式，成功实现了从“冬奥赛区”到“国际滑雪度假目的地”的华丽转身。冰雪经济的“下半场”法则已经明晰，那就是未来的冰雪名城，必须是“资源+服务+文化+科技”的复合体。

当然，从“顶流”到“长流”的跨越，并非一蹴而就。有专家指出，冰雪旅游在高峰期面临的交通压力、基础设施不足、产品同质化等问题依然突出。极端气候条件和季节性高峰客流对交通体系带来双重压力，热门冰雪旅游城市在高峰期面临停车难、运力不足等问题。这些挑战指向同一个命题，那就是当冰雪版图完成物理重构之后，如何实现运营逻辑的重构？如果“泼天富贵”来了却接不住、留不下，顶流也会成为过客。冰雪经济的“长流”，需要更冷静的头脑和更长远的规划。

从“顶流”到“长流”，不仅是数据的更迭，更是理念的升华。从空间版图看，北雪南展、东西协同的格局已然成型，冰雪消费不再是少数地区的专属盛宴。从时间维度看，室内滑雪场的普及正在打破季节限制，冰雪旅游正从“一季火爆”向“四季常青”演进。这个雪季，吉林用29.8%的增长证明了市场的热度，只有当每一个冰雪目的地都能让游客“住下来、慢体验、多消费”，中国冰雪经济才能真正完成从规模扩张到高质量发展的关键一跃。

本期编辑：王韬

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