TCL 618战报：电视全网销额第一，冰洗大放异彩

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对品牌来说，618和双十一是一年之中最为重要的两个节日，能否借此机会取得好成绩将决定着企业这一年的整体走势。日前，一年一度的618购物狂欢节终于落下帷幕，各家企业的战报也在此时纷纷出炉。作为国内家电企业的巨头，TCL自然不会落下。根据官方数据显示，凭借在多个品类上的优异表现，TCL拿下了多个赛道的冠军。

从细分品类来看，MiniLED电视获得全网销量与销额双冠军，量子点电视获得全网销量与销额双冠军，75寸+超大屏电视获得全网销量与销额双冠军，98寸巨幕电视获得全网销量与销额双冠军。此外，作为TCL的互联网电视子品牌，雷鸟电视同样不甘人后，其中120Hz及以上高刷游戏电视实现了全网销额同比增长98%，75寸+超大屏电视实现了全网销额同比增长86%。

不止电视大获全胜，TCL白电市场包括新风空调，冰洗产品等也有大幅增长。那么成绩喜人的背后，TCL又做出了哪些改变？接下来我们以表现最为突出的TCL电视举例来说。

首先是“懂产品”，众所周知，在电视的数十年发展历程中，每一次变革都离不开显示技术的迭代升级，但无论是等离子电视、液晶电视还是OLED电视，中国企业始终扮演着“跟随者”的角色，以至于在品牌的选择上，日韩企业有着先天的品牌优势。为了扭转这一情况，以TCL为首的国产家电企业开始专注显示技术的研发，并最终依靠MiniLED电视和超大屏电视成为国内家电企业的标杆。

作为MiniLED电视的“扛旗者”，TCL不断加码，通过不断的努力，一次又一次刷新画质高度。以今年发布的重磅产品TCLQ10H举例来说，采用微米级MiniLED灯珠，最高拥有2304个MiniLED分区以及3000万：1的超高动态对比度。作为高端液晶首选，2000+背光分区足以拥有超越OLED的显示效果，丰富的细节以及超高的对比度。同时，TCLQ10H还支持最高XDR3000nits峰值亮度，可以说在与同价位产品比较中，其在亮度、对比度、动态范围等画质核心参数上难遇敌手。

其次是“懂用户”，近些年，消费升级让用户对产品的使用场景越来越清晰，比如看球刷剧，打游戏，玩交互等等，为了满足用户需求，TCL推出了多种类型的产品，给了用户更多选择。

作为业内鲜有真正做到倾听用户声音的一家科技企业，TCL以科技创新不断提升用户体验。以TCLQ10H为例，其就是专门针对影音爱好者需求所打造的旗舰级MiniLED电视。从产品调研、技术研发、功能优化再到最终落地，每一项技术参与软硬件调教，都是为了在画质及音质呈现上，全方位满足影音爱好者的观影需求，是TCL向影音爱好者致敬的用心之作。

最后是“懂市场”，为了提升产品在市场中的竞争力，TCL用全矩阵产品布局替代了以往的单打独斗，不再执着于某一类技术产品，以MiniLED电视为根基，逐渐向高刷电视、超大屏电视等技术方向扩充，最终实现对主流技术产品的全面覆盖。随着自身技术的不断完善，模仿和复制国外先进技术的时代已成为过去式，对中国企业来说，只有不断地创新与完善自我才能扮演主导地位。

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