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商标蹭热度当心“凉凉”

类别:科技 发布时间:2023-03-08 09:24:00 来源:每日看点快看

本文转自:沧州日报

商标蹭热度当心“凉凉”

王汝汀

国家知识产权局近日举行的新闻发布会指出,新修订的商标法将明确商标恶意注册申请情形及应负法律责任,遏制不正当占用商标资源和扰乱商标注册秩序的商标囤积。“囤商标”“傍名牌”“蹭热点”等现象,不仅是对合法知识产权的侵犯,也是对广大消费者的误导,企业也不该在寄生虫似的生存中,丧失了主动创新能力。

企业想吸引市场目光没有错,但“出圈”的方式重在创新和匠心,而非试图拿着别人的成果装扮自己。有的企业喜欢蹭热点,却忽略了热点也有“保温期”,即便蹭上了这个热度,效应又能维持多久呢?许多事物的火爆,往往是在特定的时期之内,等人们的关注热潮退却,市场效应也会随之减退。因此,这种恶意注册的手段看似抓住了时尚的风向标,实际上空有其表、缺乏灵魂,也会随着流行风向的转变陷入“昙花一现”的困局。

有的商家还喜欢“擦边”名牌商标,比如前些年的康帅傅、营养怏线、三粮液、泳动等。这些商标依靠字形上的相似,企图在市场上蒙混过关,让消费者误以为它们是“名牌”。然而,即使消费者一时没看清,随后也会在商品的使用中感受到差别。这种“傍名牌”的商品一旦被识破,不但不会拥有和名牌类似的市场效应,还会给人一种很山寨、很不入流的感觉,甚至还会被定义为“假货”。商标名字也代表着一个企业的品位、特色和理念,那些狗皮膏药一般的依附、仿刻,只会拉低企业形象,阻碍其自身的长期发展。

为了傍名牌、蹭热度而出现的恶意囤积商标现象,近年来屡屡发生。另外,一些名牌商标为了防止被“擦边”,无奈之下抢先注册了与自身产品名字类似的商标,然而文字游戏的空隙太多,即便准备了十几个预案,依然防不胜防。从法律的角度,明确商标恶意注册申请情形及应负法律责任,是对原有知识产权的保护,也是对消费者合法权益的保障。企业和消费者提高警惕的同时,相关部门对于商标注册的事前审批和事后监管,也应进一步完善。“恶意注册”有了法律上的界定,才能进一步规范商家行为,倒逼市场竞争回归健康有序的态势。

对于喜欢跟风、蹭热度的企业来说,与其把精力过多投入到表面功夫,不如专注于提升产品质量和服务,形成独具特色的市场风格和定位,这样的发展才会更高效、更长久。

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快照生成时间:2023-03-08 10:45:06

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