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梅耶·马斯克打卡杭州 缘起这家低调的杭州公司
本文转自：每日商报
梅耶·马斯克打卡杭州 缘起这家低调的杭州公司
将以亚洲女性为品牌定位 方里背后的女生叫菊子
商报讯（见习记者 吕文鹃） 这几天，梅耶·马斯克打卡杭州的微博登上了杭州的各大热搜新闻，梅耶·马斯克是谁？她是登上过多次全球首富位置的特斯拉创始人埃隆·马斯克的母亲。事实上，这次梅耶·马斯克来杭州是为一家企业而来，这个名叫方里的女性化妆品牌对于很多人来说是陌生的。
“我是一个有着很多孙辈的祖母。”作为方里品牌大使梅耶·马斯克现场发表演讲，希望传递“女性真正的底气是莫向外求，方得其里”的价值理念。梅耶·马斯克在演讲中表示，自己是方里的用户，很喜欢方里的产品和价值理念，因此也希望与方里一起，将“底气”带给更多年轻女性用户。
作为方里品牌创始人菊子现场分享了方里从0-1000万用户的故事，其中00后用户占比超50%，2023年方里年销售额突破12亿元，方里已在消费者特别是新生代消费群体中，形成较充分的品牌影响力。据了解，从2020年5月，方里的第一款底妆产品-方里柔焦蜜粉饼有了第1位用户，到2023年，3年时间，方里总用户数已超1000万人，天猫数据显示，方里用户中00后占比达50.17%。这说明方里已在消费者特别是新生代消费群体中，形成较充分的品牌心智。
菊子表示，数据显示，全球化妆品研发资源，只有不足10%投入到亚洲肤质研究，亚洲女性的底妆痛点，长期难以得到解决。方里成立之日起，就将“亚洲肌肤新底妆”作为品牌定位，基于亚洲人的肤质、肤色与肤况进行配方专研。方里的愿景，是希望有朝一日，身处全球各地的亚洲人，都可以便捷购买到为亚洲专研的底妆。方里也在发布会现场公布全新品牌logo，新logo灵感源于配方柜，同样代表方里在科学钻研上的坚定决心。
持续的产品创新背后，离不开方里独有的研发优势。据方里全球研发VP、世界知名配方师苏珊娜现场介绍，方里特护粉底液即由方里中美联合实验室及贝泰妮研究院联合专研打造，
两年筛选100多种成膜剂，1000多人次配方测试，配方通过国家法规规定的功效验证，敏肌测试者使用28天后有显著改善。独家敏肌复配膜专利，用青刺果油包裹的色粉，都严格符合敏肌的原料的筛选标准，让它可以满足好妆效的同时，是敏肌完全适用的。
据了解，Funny Elves方里是国内先行布局亚洲肤质的底妆品牌，始终秉持“亚洲肌肤新底妆”的品牌定位。方里近年来发展迅速，目前已推出柔焦蜜粉饼、柔雾持妆粉底液等多款明星产品，成为多个平台的底妆第一梯队品牌，其中2023年抖音平台GMV同比增速超200%，是平台彩妆领域增速最快品牌之一。
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快照生成时间：2024-05-15 08:45:10
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