冲浪桨板春节走红，水上运动产业如何剑指1万亿？

兔年春节，是近年第一个出行不受限制的春节。国内压抑多时的出游热情全面爆发。以冬季气候宜人、拥有绝美海景而著称的海南岛，成为最受国人欢迎的旅游目的地之一。前往三亚的机票同比升价47%，三亚部分景区大年初一至大年初三游客量同比涨幅200%。

到了三亚，怎能不玩水？当地从事水上活动的企业接受中新社采访时称，今年上岛游客对亲水活动、水上运动的游玩意向明显强于去年。冲浪、游艇、桨板、潜水、拖伞、摩托艇等项目人气高涨，项目价格也较往年增加约30%。

水上运动在三亚走俏，除了得益于当地条件的得天独厚，还与过去一年水上运动的传播有关。在一系列受到年轻人关注的“网红运动”中，包括了可在多种形式水域中展开的桨板。

从桨板爆红到三亚春节“海产品”人气高涨，国内水上运动产业是否将迎来全面壮大的契机？由中国之声决胜时刻联合体育大生意推出的体育商业主题对话节目《共同体》，在虎年最后一期节目中，中国之声记者张闻，国家级桨板教练员、浪行水上俱乐部主理人贺鹏，体育大生意营销副总裁、盛意互动总经理罗冉峰共同展望了中国水上运动的新发展。

留学生带动桨板热潮

去年国内的桨板热潮，发轫于留学生群体的带动。

作客《共同体》节目的国家级桨板教练员、浪行水上俱乐部主理人贺鹏介绍，桨板运动引进中国已有十年历史。2015年，桨板赛事体系也逐渐成型，当中包括国家体育总局水上运动管理中心组织的中国桨板黄金联赛，也包括民间桨板爱好者自发组织的赛事。

贺鹏也是国内较有资历的桨板爱好者，更曾以国家队成员身份参加过国际冲浪协会（ISA）组织的桨板世锦赛。

不过到2022年，桨板才一炮而红，推动质变的推手是新的消费群体——留学生。在水上运动文化盛行的欧美地区留学的中国学生，在海外被桨板“种草”，但是疫情期间出境不便，其桨板体验需求就在国内解决。

桨板可在海洋（如图）、河流上玩，参与便捷性较佳

留学生们将桨板视频分享到社交网络上， 在算法推送机制的支持下以“时尚弄潮儿”大幅传播桨板运动体验。更多国内年轻人受到感染，而且了解到桨板运动相对低的成本和难度，于是也陆续进入到尝试桨板的大潮。

小红书上现有桨板主题笔记超过7万篇，大部分都生产于2022年。常年在海边生活的贺鹏表示，2022年桨板的参与者较之前有五六倍的增长。贺鹏也在同一年，在深圳大梅沙创立了浪行桨板俱乐部，组织桨板教学和各类桨板活动。

网红运动崛起存在共性

2022年同时被称为“网红运动年”，通过社交网络走红的运动项目和户外体验，还有飞盘、腰旗橄榄球、陆上冲浪、露营等等。体育大生意营销副总裁罗冉峰在节目中表示，网红运动的崛起存在共性。

首先是后疫情时期大众的户外需求爆发。不少人指出网红运动背后有强烈的社交需求作为支撑，但是过去这些社交需求主要通过KTV、狼人杀、剧本杀、密室逃脱、手游电竞等室内娱乐渠道来满足，而网红运动同时支持了社交需求和迫切性提升的户外需求。而且网红户外体验之间可以互相结合，例如露营的同时玩飞盘或桨板，带来多元户外体验，带动不同项目的同步发展。

飞盘、桨板等运动常与露营结合，互为丰富体验

其次是网红运动的易上手、易分享。例如飞盘不主张身体碰撞，初学者可以“轻运动”心态参与；腰旗橄榄球是美式橄榄球的简化，身体对抗程度大幅下降但仍保持一定的策略性。在节目中，贺鹏和中国之声记者、《共同体》节目主持人张闻分别解释，桨板如何是水上运动中门槛最低的一种。

难度方面，贺鹏介绍，桨板的板面大，更容易让参与者站上板，再加上可以用桨控制方向，初学者能在较短时间内初步掌握桨板的基本动作。相比之下，张闻介绍，另一项热门水上板类运动冲浪，在初学时要花一段时间才能上板站起，另外还要等待合适的波浪才能上板。新人必须比较耐心和努力才能有第一次成功冲起的体验。

便捷度方面，贺鹏指出，桨板可以在多种海、湖、河、水库、涌等水域参与，并且不要求水面必须有浪。而冲浪主要在海边进行，有一定风浪才能畅玩，其对地域条件和水文条件的要求都较桨板高。

运动门槛低有利于快速吸纳新参与者。新人迅速上手后就可以通过社交网络分享其运动照片，达到展示个性和形象的目的，获得运动后的二次正反馈。在融入运动装备时尚等元素后，网红运动更加成为参与者丰富个人标签的途径。

罗冉峰指出的网红运动共性第三点，是附和贺鹏提及的留学生作用。各类网红运动都是舶来品，需要一个在中国传播的过程。而对东西方文化都有体会、在海外有相关运动体验的留学生或归国人士群体，更有机会点起网红运动的“第一把火”。

用七年时间观察水上运动发展

经过“网红运动年”之后，桨板成为水上运动发展的代表。同时“网红运动”的概念实质是运动形式多元化、体验自由化的彰显，更多不同水上运动的形式也开始吸引大众。

张闻认为，水上运动发展有利于三亚等海滨旅游城市延长游客的停留时间。这些可以投入时间去“玩”的项目，将旅游从“打卡性质”的景点拍照留念，升华为一种挖掘城市魅力的身心探索，甚至可能更多人不再满足于一次水边之旅、海滨之旅，而是追求有一定时长的当地生活体验。

贺鹏进一步解释，桨板的低门槛，是更深入连接海洋的开始。桨板本身有很好的运动成长曲线，到一定阶段也有更具考验的挑战。而通过桨板而加深的对海洋的热爱，令参与者更有热情探索其他水上运动、亲水运动的魅力，例如帆板、帆船、冲浪、尾波冲浪、风筝冲浪、拖曳伞、浮潜、水肺潜水乃至海钓等。

融合扮装元素的海外桨板活动

更丰富的水上运动形态是中国水上运动产业壮大的关键。可参与的项目越多，被引进水上运动产业链的细分领域也越多，最终的产业规模将非常可观。张闻曾在奥运会报道时到访水上运动项目的新闻中心，惊叹其面积之大、采访记者之多。而赛艇、皮划艇、帆船、冲浪等奥运项目的金牌数量超过40面，接近田径、游泳两大传统大项，成为欧美地区水上运动发达的缩影。

在竞技层面上，中国的水上运动实力一定程度上属于国际水平，不过经济层面上的水上运动产业还没形成规模。罗冉峰认为这只是事物发展规律所致，无关所谓的“大陆文化”和“海洋文化”的差异。海外的水上运动形式和消费习惯要落地中国，肯定要经过一定时间的市场培养。同时中国也有龙舟等水上运动形式，在海外同样有一定传播力，并不存在文化意义上的国人对水上运动的漠视。

罗冉峰借鉴冰雪运动的发展提出一个“七年观察期”。2015年北京申办冬奥会成功、2022年冬奥会圆满举行，期间实现“三亿人”上冰雪。以2022年为“水上运动元年”，七年后2029年的中国水上运动市场也许就会热闹得多。

运动冒险精神助力人生突破

国家对水上运动的发展也充满期待。2016年，体育总局接连发布《水上运动产业发展规划》《航空运动产业发展规划》《山地户外运动产业发展规划》，三大产业目标在2020年总规模发展至9000亿元，基本代表了对户外运动产业的期待，其中水上运动产业总规模达到3000亿元。2022年，国家体育总局、国家发展改革委会同工业和信息化部、自然资源部、住房和城乡建设部、文化和旅游部、林草局、国铁集团等部门再共同印发《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》，指出截至2021年底，全国户外运动参与人数已超过4亿人，目标到2025年国内户外运动产业总规模超过3万亿元。

从9000亿到3万亿，六年时间内户外运动产业的扩容空间大致增加了233%。按此比例类推，中国水上运动产业未来十多年的目标剑指1万亿规模，相比当下将脱胎换骨。

对于水上运动市场如何加速壮大，贺鹏提出一个核心观点：国内社会应该更鼓励冒险精神。

贺鹏引用了著名独臂冲浪手贝瑟尼·汉密尔顿的名言：“生活就像冲浪，倒在浪去后要马上站起来，因为你永远不会指导下一个浪来到时会发生什么。”在接受水上运动各种状况的考验时，参与者也在经历人的意志的全面锻炼。

冲浪包含与海洋、与自然对话的精神内涵

水上运动常被下意识认为有较大风险，贺鹏认为要正确认识风险的存在。运动风险是普遍现象，但当运动者掌握一定技能，顺利完成一定目标后，其自我实现情感将有全新升华。水上运动能鼓励这种价值升华追求，从而让参与者在人生的更多选择上也有进取一面，追求更大成就。越来越多个人拥有这种情感时，社会风气、社会价值观也会有新的面貌。

在节目交流中，三位嘉宾展望了冒险精神的两种正面反馈。一种是对水上运动发展本身。张闻认为，“适当冒险”本身就是体育运动的精神所在，但是“适当”究竟如何具体量化，需要有专业人士来研究和科普。更多的专业指导人士进入市场、更合适的运动保险方案，正是水上运动产业完善的标志。所以在认知“冒险”的过程中，水上运动产业也在优化、升级。贺鹏也介绍，教练如何引导学员认识风险。他们会选择一些特定环境、场景，解释风险点在哪里，需要哪些技能才能应对风险，然后在带领学员安全完成相关训练后，完成一个学习风险、应对风险的过程。这种对风险的认知越全面，水上运动的可塑性越丰富，继续拉高水上运动市场的上限。

另一种正面反馈来自对社会价值观的塑造。冒险精神不仅存在于水上运动，还存在于攀登、攀岩、越野、徒步等各种户外活动，还存在于社会的各行各业。从世界史来看，欧洲经济的崛起起源于大航海时代，这就是一场巨大的海上冒险。中国经济发展的更多新机遇，也需要以强大的魄力去开拓。冒险精神的树立，不仅利于水上运动产业、体育产业，还将助力更高层面上的国家经济实力的发展。

兔年春节，已经有一批游客，在三亚收获水上运动的初体验，种下水上运动热情的萌芽。还有一些水上运动爱好者，在农历新春锻炼了自己的技艺、突破了自己的上限。无论水从上运动获得哪一种体验，他们都在推动中国水上运动的发展日益汹涌澎湃。

注：《共同体》是中国之声决胜时刻联合体育大生意推出的体育商业主题对话节目，以“求同存异，聊聊大家共同关心的体育热点话题”为口号，每周一期，逢周五晚上10:00于中国之声《决胜时刻》栏目期间播出。本文相关节目播出于2023年1月20日（大年廿九），为节目第105期，所用图片来自全体育图片社。