老街有了新IP “神笔马良”激活文化共创新图景

“嗨，大家好，我是‘来小宝’，很高兴和大家见面！我的诞生可不简单哦，既继承了宋代风骨、展现了长河智韵，又以动漫国潮卡通表现品学兼优的学子形象……”近日，在高新区（滨江）“滨贺新禧 巳瑞呈祥”2025迎新文化惠民系列活动启动仪式上，造型可爱的长河老街文化IP形象萌趣亮相，吸引了不少居民的目光。这也是派驻在长河街道天官社区的省级文化特派员张璜为当地文化挖掘培育的成果之一。

“经过几个月的在地调研和设计团队的头脑风暴，我们拿出了长河老街3个IP形象设计草案，再经过区里和街道的多次研究，以及征求了居民群众、专家学者、青年学生的意见，最终确定以此版形象作为长河历史文化街区的IP”。作为杭州师范大学文化创意与传媒学院数媒专业老师，张璜在数字文化创新、信息设计等领域有着独特的研究和创作资源。她介绍，此设计灵感源自宋代风骨，汲取长河来氏始祖来廷绍的学士服制式精髓。设计中，青年才子身着改良版宋代学士服，巧妙融入长河槐树槐花元素，寓意学业有成、锦上添花。同时，服饰细节结合槐水的灵动与冠山的巍峨，不仅彰显了长河的深厚底蕴，也体现了青年才子的品学兼优与朝气蓬勃。设计风格主打国潮时尚，结合现代动漫元素，将传统文化与现代审美相融合，可爱时尚的造型、鲜明的色彩、生动的表情和动作，充分彰显长河历史文化底蕴和“国际滨”活力特色。

近年来，滨江区推进长河历史文化街区保护开发工作，焕新的长河老街更有烟火气，成为社交网络上的人气打卡点。“大家出游都想带些文创产品留念，由于老街没有特色IP，难免影响了游览体验。”长河街道天官社区党委书记孔建忠说，文化特派员派驻后，通过开展在地文化寻访座谈、短片拍摄和民生议事等活动，将既有历史积淀又深受年轻人喜欢的文化元素融入了老街IP设计中，为长河老街文脉挖掘、文创转化提供了新思路。

除了设计推出“来小宝”IP以外，接下去，滨江将进一步加强保障、融通资源，助力张璜完成长河老街文化IP及延伸产品设计，推出盲盒手办、传统糕点等延伸产品，让长河老街文化IP周边创意系列化，富有持续的生命力。

同时，为加强长河老街文化属性，展现“九厅十三堂”“耕读传家”等独具滨江长河地域特色的文化要素，以“古韵长河·奔流不息”为主题的长河老街文化创意设计大赛也在当天启动，面向社会征集文创产品设计、AI创意点子等，并根据主题分为文创产品类、AI单元——我心目中的长河、平面海报三个分赛道，征集时间为2025年1月至4月，最高奖得主将获得10000元奖金。2025年6月，还将在长河老街举行颁奖仪式、文化沙龙、作品展览等活动。

记者手记

数字文化赋能地域创新

在滨江长河老街，文化特派员宛如“神笔马良”，挥动着“文化之笔”“特长之笔”，精心打造出“来小宝”，让老街有了新的文化符号。

不过，这个文化IP只是文化特派员这位“神笔马良”的“点睛之笔”。文化特派员机制调动整合多方资源，从个人专长到设计团队，从专家学者到普通居民、社区街道，文化特派员的一笔“点睛”，实现了各方力量凝聚。

记者感受到，这种凝聚力和生命力仍在不断扩大辐射面和影响力，比如开展设计大赛等活动，无疑是让更多关注长河、关注基层文化发展的力量加入到文化创意创造中；大赛中创设的AI单元，也让我们关注到数字文化赋能地域创新的创造性。