消博放大镜 | 创新消费场景 消博会“溢出效应”从线下到线上

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新海南客户端、南海网 记者王洪旭

“家人们，我们在第四届中国国际消费品博览会的现场给你直播！”“可以下单哦，你也可以来消博会现场看看！”

4月13日至18日，第四届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）在海南举办，不少展商在展区展示了自己的优势商品，同时也在展区开设直播间，通过线上展出商品，创新消费场景，让消博会“溢出效应”从线下持续扩大到线上，让更多人通过消博会的国际化平台，了解和购买到全球的优质的创新的产品。

消博会现场，一名参展商在直播中展示商品。记者 王洪旭 摄

消博会现场，一名参展商在直播中展示商品。记者 王洪旭 摄

边参展边直播 助力陕西农产品走向全国

“今年我们是第二次来参加消博会，参加展会的同时也借助中国银行直播平台推广陕西的优质农产品给大家。”中国银行定点帮扶陕西省咸阳市大槐树村集体电商工作人员王琳说，此次参展带来了苹果、普罗旺斯水果西红柿、油桃、樱桃等西北地区的特色水果和一些特色农产品。

王琳在消博会现场直播。记者 王洪旭 摄

现场，很多参观者到展区品尝、试吃，评价和反响不错，觉得口味比较好。“我们参加展会将更多的产品推荐给更多的人，线上直播也同步进行。”王琳既是参展工作人员又是主播，她还通过直播带着粉丝们“云逛消博会”。

“我觉得很有意义，因为有很多人来不了现场，我就带他们云逛馆。”王琳说，参展和直播结合的创新消费场景，将消博会的盛况从线下延伸到了线上，让更多的消费者了解到新品和优品。

在直播的时候，王琳拿起产品就能流利地开始介绍品质、特色等，线上粉丝互动也不少。“大家纷纷评论说，消博会规模非常大，之前没有看见过的科技产品和农副产品都非常棒。”王琳说，通过参展和直播的效果明显，也带动了农产品的销售和品牌推广，助力农产品走向全国。

王琳在消博会现场直播卖来自陕西的特色农产品。记者 王洪旭 摄

“参展+直播”真实呈现 让消费者更放心购买

一个手机、一盏补光灯，两个支架，在三号馆的木莱特国际酒业展区旁，一场热闹的直播正在进行。木莱特国际酒业公司负责人郑晓梅和另一名主播，在镜头前讲产品，有时也介绍一下消博会现场的情况。

木莱特国际酒业公司负责人郑晓梅（右一）在消博会现场直播。记者 王洪旭 摄

“我们第一次参加消博会，通过国外酒庄知道海南举办消博会，感觉消博会的人特别多，品类也特别多。”木莱特国际酒业公司负责人郑晓梅表示，他们参展主要是为了招商，现场开直播是为了让更多不来现场的朋友知道、了解消博会。

“在现场直播，比我们自己在门店、在公司直播的效果好，因为让人更真实地看到现场场景，让人知道有消博会的权威性。”郑晓梅表示，因为展出的是进口的酒，申请参加消博会时办了很多手续，以保证品质，让消费者更放心购买。

木莱特国际酒业公司负责人郑晓梅（中间）在消博会现场直播。记者 王洪旭 摄

郑晓梅坦言，参加消博会除了推广品牌，也希望跟一些国外企业达成合作，直播中有很多客户说想来现场，希望他们明年能来现场参展，看看丰富的产品，品尝他们的酒。

“参展期间，我们了解到海南自贸港政策对进口贸易企业有扶持，以后考虑到海南发展。”郑晓梅表示，参加消博会不仅开阔了眼界，还能创造合作机会，现场能对接很多展商，信息也更透明化，消费需求越来越透明、越来越方便了。

香港企业四次参加消博会 直播互动扩大覆盖范围

“我们是一家香港的名牌企业，经营全年龄段的天然健康食品与保健品，今年是我们第四次来参加消博会了。”家得路天然有限公司业务经理陈超表示，因为通过跨境电商参加消博会，向更多的消费者进行展示和介绍。消费者购买需要现场扫码，然后通过跨境电商平台来进行购买的，相当于一个“线下+线上”的体验方式。

家得路天然有限公司工作人员在直播。记者 王洪旭 摄

在展区，除了展示全年龄段的健康食品和保健品外，还通过直播互动、主播线上宣讲的形式，扩大消博会的覆盖范围，将产品带给更多的内地消费者。

陈超表示，在现场开展了很多互动的游戏环节，同时也把游戏过程直播，让很多的线上观众也参与游戏互动，也可以看到消博会的现场盛况。

家得路天然有限公司工作人员在直播。记者 王洪旭 摄

陈超表示，企业非常看重海南市场，参加消博会也是一个非常好的机会推广香港品牌，希望通过消博会把产品带给内地的消费者，现场也发现很多老面孔，他们通过在前几届的消博会了解到家得路品牌，使用产品后今年又消博会现场参观和购买，这给了他们很大的信心，将加大投入扩充产品线，把更多更好更合适的产品带给内地的消费者。

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