一天狂刷几十集，网络短剧是不是你的“泡面番” | 睡前聊一会儿

本文转自：人民日报中央厨房-思聊工作室

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近来，不少人被全程高能、脑洞大开的网络短剧抓住了“胃”。无论是通勤路上，还是休闲吃饭，都得抓紧时间来上两“口”。“剧情不拖沓，里头只有重点”“没那么多乱七八糟的强制误会，看得流畅”“每一集都是高潮，剧情层层翻转，刷得停不下来”……省去铺垫和酝酿的短剧，受到很多网友点赞。之前我们聊过短视频和电影解说的“小帅和小美”，今天我们再来聊聊网络短剧这一新的“泡面番”。

网络短剧指单集时长不足10分钟的网络影视剧。从2013年的《万万没想到》《报告老板》开创国内先河，再到如今收获数以亿计播放量的《长公主在上》《胡同儿》《再婚》，网络短剧从野蛮生长的发展初期一路走来，正在迎来齐揽流量和人心的井喷式增长。数据显示，仅今年1—9月，短剧备案量已达2792部64192集，约为去年全年备案量的2倍。不少人将2、3分钟一集的短剧，和着一顿火锅、一碗泡面吃下。“旧瓶”也好，“新酒”也罢，让人直呼过瘾。

相比几十分钟一集、动辄几十集的连续剧，网络短剧不仅时长较短，而且节奏明快。它凭借尖锐剧烈的冲突、频繁丰富的转场和迅速彻底的反转，形成颇具“信息增量”的爆点式叙事。从剧情来看，有贫苦出身一朝乍富演绎“翻身咸鱼”，有“小透明”觉醒上演“狂怼”戏码，有穿越重生后一雪前耻斩获绝美爱情……主角前一秒还楚歌四起、下一秒便已翻身胜利的情节翻转，虽在叙事上有雷同之嫌，却以直白、快捷的特点，迎合了移动端消费者“短平快”的口味，以轻巧利索的姿态激发起年轻人的“爽感”，攻占了观众的碎片时间。无怪乎有人评价：“矛盾冲突很快就解开了”“短剧适合需要1.5倍速看剧的人”。

毋庸置疑，网络短剧与短视频一样，属于快产快销的“影音快餐”。踏上数字时代的节拍，快捷的内容分发、便捷的拍摄制作，成就了网络短剧之“快”。据业内人士介绍，短剧平均剧本创作周期为40个工作日，制作一部短剧仅需6—7天，后期上线约14天，上线第二个月就可以看到分账。成本低、周期短、效益好、回流快，网络短剧在影视行业中可以“以小博大”“四两拨千斤”。正因如此，许多公司纷纷入场。仅2021年至2022年上半年，就有1200余家影视制作公司拿到微短剧发行许可。不少从业者者依靠电商收入、短视频带货等获得收益，为热门IP延长生命周期和流量留存，更为内容变现提供有效渠道。

时下，从推出创作扶持计划到探索付费分账模式，从更新剧场化模式到整合传媒资源、推出平台联播等协作模式，网络短剧的内容存量、发展变量和创新增量正被不断挖掘和唤醒，网络短剧行业正在成为一条炙手可热的“发展快车道”。但也要看到，在行业开疆破土的过程中，一些格调低下、审美恶俗的内容悄然涌入，对网络传播秩序构成冲击，对优质内容产生“劣币驱逐良币”的挤出效应。这背后折射出一些企业的“流量焦虑”。一方面是短视频行业进入存量竞争阶段，吸引流量并不容易；另一方面是视频创作陷入瓶颈，提升品质并不容易。一些从业者只看到了新赛道的“流量”，却忽视了做内容的“质量”。

反过来看，尽管很多观众把短剧当作一种“快餐”，但他们对短剧的偏爱，很大程度上也是出于对“注水剧”的诟病。网络短剧纵然算不上精雕细刻的“视听大餐”，但它仍然对剧情、表演、节奏、信息量提出很高要求。对于行业而言，内容始终是留住用户的生命线。如何在吸引更多创作者的同时，避免内容的同质化；如何不让密集的笑点、爽点累计成“视觉疲劳”“审美疲劳”……面对“热”市场，从业者时刻不能忘记“冷”思考。把“快餐”做得小而优，才能让观众口中的“电子榨菜”唇齿留香，让从业者的“流量富矿”效益满满，将网络短剧的“发展快车道”铺得更宽更长。

这正是：

一顿爽口，十顿寡淡，不免胃口难安；

时时服用，日日下肚，善厨方成美餐。