“热雪”沸腾！各地解锁冰雪经济流量密码

不久前举行的中央经济工作会议提出，2025年要积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济。冰雪经济为何单独提出？它的市场究竟有多大？对于这些问题，上个冰雪旅游季接住了“泼天富贵”的“尔滨”或许能给出回答。

作为极具代表性的中国冰雪文化城市，哈尔滨在全国冰雪经济的版图中占有举足轻重的地位。冰雪经济如何突破季节限制？除了文旅消费，还打开了哪些消费空间？又如何助南北方优势产业加速融合？一起走进冰雪经济的流量密码。

“热雪”沸腾

新老雪友爽滑新雪季

距离哈尔滨市区70多公里的平山神鹿滑雪场，滑雪爱好者们踏上雪板，疾驰而下，享受山风呼啸的快感。滑雪场负责人王晓静告诉记者，这两年的冰雪季，雪场有很大变化，客流量大了，雪具、雪服、教练都要更新和加量，而见到更多南方游客的同时，她也结交了不少本地雪友。

滑雪场负责人 王晓静：这两年的文旅带动，南方的客人比较多，当地的客人更多一些。大家觉得南方“小土豆”们都在滑雪，我们为什么不去滑一滑、试一试？本身就是本地人，连滑雪都不会，白在东北待一回。

本地市民 李莹：今年南方人也多，我们就凑热闹，跟南方朋友一起玩儿。总觉得自己会有一些进步，每一天来都有成长。

为了吸引和照顾好全国各地新来的小雪友，平山神鹿滑雪场近两年专门打造了儿童专用雪道和儿童专用通道，避免初学滑雪的大人伤及小朋友。

滑雪场负责人 王晓静：马上寒假就开始了，周一到周五都会有冬令营，连着五天的营，下周又换一批小朋友。特别是春节期间，小朋友会更多一些。南方小朋友热爱雪，我告诉教练，看住孩子别吃雪，因为见到雪他会在雪地打滚，他会往嘴里吃，去尝一下是什么味道。家长也很开心，今年来，明年还会来。

六六妈妈：其实在南方，热爱滑雪的人还是很多的，我们有很多滑雪俱乐部，周末组织各种活动。比如到北大湖、松花湖、长白山，亲子营、周末成人营都会有。室内有滑雪机，我觉得滑雪机的体验就是练一下滑雪的基本功，要求腿部力量、各方面力量比较强，更像专业的运动员训练。

冰雪经济如何突破季节限制？

说到冰雪经济，大家可能都会觉得，这只能在特定地区、特定季节里的一种专属项目。那么，冰雪经济如何突破季节限制？记者来到了哈尔滨一家研发制造智能滑雪机的企业，一起看看他们能从冰雪经济的发展中收获哪些新机遇和新挑战。

在哈尔滨新榆智能制造产业园的一栋厂房内，记者见到了六六妈妈提到的训练“神器”——体重超过6吨的智能滑雪机。哈尔滨市体育产业协会会长、黑龙江天行健体育科技公司董事长田明珠告诉记者，这台机器能让不会滑雪的人在4课时左右的时间内达到中级滑雪水平，即完成由犁式转平行式，下至三四岁、上至六七十岁，都能在智能滑雪机上安全地学会滑雪；而对于会滑雪的人，这台机器的功能则是有针对性地提升滑雪技能，一些即将参加本届亚冬会的运动健儿也已经是这款智能滑雪机的使用者了。

哈尔滨市体育产业协会会长 田明珠：现在我们的客户有专业队、全国的体育场馆，还有一些商场、学校。我们针对场地的大小定制机器，有尺寸之后，我们拿回来再做结构设计，结构出来之后我们把平衡做好，然后定制各种零件，所有零件都是运到当地组装。

实际上，这家企业在联合黑龙江省科学院、哈尔滨工程大学成立冰雪运动实验室并研发出智能滑雪机的同时，还同步开发了数字滑雪竞技平台这一配套产品。

哈尔滨市体育产业协会会长 田明珠：现在这款机器已经销售到全国的43个城市了，包括前一阵组织比赛，也是各地的人在各地的滑雪赛站，登录我们的数字平台，一人一成绩。这种滑雪机不受温度、不受季节限制的。

教练员李琦表示，在前些年冰雪经济没有这么如火如荼的时候，他从没想过能通过学习这样一个冰雪运动项目，跟着一台智能滑雪机去别的城市谋生和发展，甚至会在一个不会下雪的南方城市教一个从未见过雪的小朋友学滑雪。

智能滑雪机教练员 李琦：现在冰雪运动前景更好了，这方面的想法也更多了。目前打算毕业之后，找一个跟滑雪相关的教练行业，可以跟模拟机、冬天可以在室外，就业问题也能带动了，一线城市一小时教练费大概在600~800元。

1.5万亿！

雪经济还要打开哪些消费空间？

不久前，国务院办公厅印发了《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，提出8个方面24条举措，这些举措已经超越了人们熟悉的冰雪文旅的范畴，还涉及冰雪运动、冰雪装备等多个方面。

其中还明确提出，到2030年，冰雪经济主要产业链条实现高水平协调融合发展，冰雪消费成为扩大内需重要增长点，冰雪经济总规模达到1.5万亿元。想达到这样的目标，仅靠“泼天富贵”的文旅产业一枝独秀恐怕还远远不够。冰雪经济还要打开哪些消费空间？我们来听专家的解读↓↓↓

黑龙江冰雪产业研究院院长 张贵海：中国冰雪产业的发展和冰雪经济的形成，其实我们是起于体育，起于赛事，兴于旅游，旺于文化。每一次运动会，这种大型赛事，为全国做了一次关于冰雪消费，冰雪运动，冰雪旅游，包括冰雪文化的一次全民普及和启蒙。

原来冬天黑龙江都是“猫冬”习惯，现在不是“猫冬”，现在是“乐冬”习惯。以雪场、冰场为主体性的，外围的服务很多，比如交通、食宿，大家都火起来动起来，我们的消费理念，和我们在冰天雪地的生产生活方式融合。还有就是非物质性的体育精神，冠军精神，培养人们挑战自我，不畏严寒。它不仅仅是一个运动形态，其实这是一个能产生持续性消费的财富。

从全世界来看，冰雪经济的发展有三个依托，依托资源、依托市场、依托政策。我们想通过冰雪和人文的组合，和自然的组合、和人工的组合，形成新的产品业态。产品业态的组合进入市场，就形成产值，产生经济效益，这也是我们全面理解冰雪经济中，原料资源为比较优势的出发点之一。有需求就有供给，所以很多人就要做仿真冰雪、人工冰雪、模拟冰雪，这种形态就出现了。懂冰雪、爱冰雪，然后参与冰雪活动，其实已经形成了一个社会氛围，这种氛围也为冰雪经济奠定了消费基础。

冰雪经济如何让

南北方优势产业加速融合？

从北国的“冰雪奇缘”到南方的“滑雪新潮流”，除了大型冰雪装备的订单增多，由冰雪衍生出的消费品市场也日渐火热。冰雪经济不仅给消费者带来了更多选择，同时也给整个产业链带来了由“短”变“长”的转变。南北协力，让冰雪经济遍地开花，而反过来，冰雪经济又是如何让南北方优势产业加速融合的呢？继续来听专家分析↓↓↓

黑龙江冰雪产业研究院院长 张贵海：从全国来看，东北冰雪装备做得比较早，有一定的历史积淀，并且也形成了一定的产业基础。其实很多传统性的滑雪滑冰的装备和器械，南方很多省市也在涉猎，因为它属于加工性产业。而黑龙江或者东北，这么多年在轻工产业上，已经和南方出现了一定差距，所以对于冰雪产业，我们要做有东北特色的大型装备，智能型、智慧型装备。

从国家冰雪装备产业的布局来说，由于自然禀赋，北方区域应该以服务为主体，旅游、文化、体育、场地、赛事、培训，已经成体系了；南方很多是外向型的民营企业为主，在这种小型装备，各种穿戴装备，可以支持他们把这件事情做好。同时这也是通过南方生产满足北方需求，大家相得益彰，也是国家提倡“内循环”一个很好的模式。