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电影撤档再翻盘，这一招不灵了
本文转自：华西都市报
今年春节档，有四部电影先后宣布撤档，其中电影《红毯先生》和《我们一起摇太阳》分别于3月15日和3月30日重新上映，截至4月15日17:00，两部影片票房分别为9422万元和2.31亿元，票房成绩平平。如今“摇太阳”还在继续上映，但随着更多新片的定档，留给“摇太阳”的排片空间已经不多。2023年春节档，《中国乒乓之绝地反击》上映两天后宣布撤档，后来重新上映票房刚刚破亿元。从三部影片撤档后再上映的例子不难看出，撤档再翻盘这条路，不灵了。
今年春节档2月10日上映首日，电影《红毯先生》排片占比8.5%，首日票房收获4185万元。2月16日，该片排片占比仅剩1.5%，票房仅406万元，当天晚上，出品方欢喜传媒发表声明称：“《红毯先生》是一部极简主义的荒诞喜剧作品，一部因为与观众的交流而变得完整的作品。感谢已经观看过这部电影的观众，也期待我们能在更恰当的时间，遇到愿意和我们共同完成这部作品的你。沟通，从来不晚，我们改天聊。”该片在春节档上映7天，票房刚过8000万元。3月15日，该片重新上映，但在《周处除三害》《沙丘2》等新上映影片的叫好叫座下，票房仅收获245万元，该片最终票房基本定格在9400多万元。
《红毯先生》用黑色幽默的方式，讲了一个关于沟通的话题，影片好评度褒贬不一，但在同档期影片中也算是有特点。如果当时没有选择撤档，在黑马影片《周处除三害》上映前，《红毯先生》这样气质的影片还有可能在大盘带动下，给观众更多的观影选择，有着票房破亿的可能性。但经历近一个月的休整后，影片二轮上映，从宣发上来说面临着成本增加，于观众而言没有带来新的刺激点，之前的宣发所带来的关注没有很好地“承接”住，这不得不说是个遗憾。
《我们一起摇太阳》撤档前，凭借一波点映收获了众多好评，这可以说是导演韩延“生命三部曲”中拍得最好的一部，影片中几乎没有美化绝症的部分，人物很真实，其展现出的蓬勃向上的生命力也感动了不少人。影片最大的问题在于定档失误，春节档喜庆的节日氛围，不太会有观众想要看这样一部讲两个身患重病的年轻人“生命接力”的故事，哪怕其内核再温暖，哪怕影片里包含着爱情主线，哪怕两个主演演技并不差。而换到清明档前夕上映后，“摇太阳”的票房开始上升，目前已超过2.30亿元。而随着《白日之下》《来自汪星的你》《乘船而去》等6部影片的上映，留给“摇太阳”的排片空间也已经不多了。
近几年，撤档重映的影片，几乎都没有取得太好的票房成绩。2023年春节档，《中国乒乓之绝地反击》上映两天后撤档，最终上映后票房仅破亿。撤档这一通操作，于不少观众而言感受都不会加分，颇有一种不尊重契约精神的感觉。更为严肃的问题是，影片动辄撤档，也影响了电影市场秩序，特别是在竞争激烈的春节档。电影是合作的艺术，选档这个事情应该综合影片调性、档期特质和观众定位，谨慎决定。而一旦决定后，片方也应该为此负责。逆风翻盘这事固然充满热血感和高光，但撤档翻盘，从目前的例子来说，大概率是走不通了。
华西都市报-封面新闻记者 周琴
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快照生成时间：2024-04-16 05:45:05
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