最强春节档，“吸金效应”蔓延到银幕外

□南京日报/紫金山新闻记者江芬芬

据灯塔专业版数据，截至2月4日16时30分，2025春节档总票房破91亿元，创造中国影史春节档新纪录。

“最强春节档”不仅在票房收入上演“神仙打架”，“吸金效应”更是蔓延到银幕之外。电影产业借IP衍生运营的“春风”，或与各路品牌联名，或与其他业态联动，拓展新的盈利模式，撬动新的消费热潮，春节档的场外激战同样看点十足。

万物皆可“联联看”，热门联名款上架即售罄

“此商品已经售罄。”在泡泡玛特水游城店，虽然“《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）天生羁绊系列”手办盲盒品牌被放于门口醒目处，但店内仅有样品展示，已无现货销售。

“很多人都来问这一款，但上架当天就被抢光了，什么时候能补货，我们也不确定。”店员告诉记者。事实上，该款手办在线上销售渠道同样处于售罄状态。对于“怎么还不加班生产”的网友呼声，泡泡玛特方面表示正在“疯狂补货中”，预计4月底开始陆续发货。

昨天，记者走访南京多家瑞幸咖啡店，问及品牌与《封神第二部：战火西岐》（以下简称《封神2》）联名的周边产品，工作人员均称“已经断货”。先行下手的网友们则喜滋滋地晒出相关周边：12张精致的角色手绘扑克，“一杯封神、开瑞全年”的大红包装袋，“神仙陪着过春节，原来是这种感觉。”

记者发现，蛇年春节档上映的6部影片均有联名合作品牌，涉及的品牌方超过30家，涵盖生活用品、文创、潮玩、服装、黄金珠宝、汽车、数码等多个品类。其中，“勇闯”春节档的陌生面孔不在少数。

老庙黄金与《封神2》合作，推出全新的联名黄金首饰。设计灵感取自主要角色姬发、邓婵玉的经典服饰元素与商周传统纹样，小小首饰呈现出衔尾、飞舞、展翅等姿态，与电影遥相呼应之余，也凭借中式美学戳中了年轻消费者的心。

此外，1月23日，长城汽车旗下的坦克品牌官宣与《哪吒2》合作，同一天，造车新势力品牌极狐宣布成为《封神2》的合作品牌。加上半年前就高调宣布与《蛟龙行动》深度合作的重装越野车品牌东风猛士，春节档联名产品正变得愈发“硬核”。

“跟着电影品美食”，多业态携手喜迎“开门红”

为了积极响应国家电影局、商务部启动的“跟着电影品美食”活动，记者注意到，多家餐饮企业也站上春节档的营销主战场。

春节期间，省电影集团联合南京40多家小厨娘淮扬菜门店，同步推出《封神2》主题套餐，套餐内包括多道淮扬美食。此外，小厨娘淮扬菜南京江北虹悦城店和环宇城店还限时落地了“封神”主题餐厅。

江苏小厨娘餐饮管理有限公司相关负责人透露，这是公司首次与电影片方合作，大年初一《封神2》主题套餐销量在500单左右，整体客流同比上升10%。

海底捞则携手《封神2》推出“魔家四酱”新年餐，在门店小料台上，顾客可随意搭配这些酱料。在此用餐的市民李先生看到“一‘蘸’封神”的宣传标语，不禁会心一笑，“一家三口才看了这部电影，还有些意犹未尽，饭店跟电影玩了一回梦幻联动，我们都觉得很有意思。”

南京多家影城对于“跟着电影品美食”活动也怀抱极大热情。爆浆糍粑、肉松薯条、草莓冰粉、香卤鸡爪……如此热气腾腾的美食，消费者凭南京建邺万达影城当日电影票根就可以尝到。据了解，该影城推出“一票回本”活动，影迷凭借当日电影票根，就可以在电影院所在商场的十多家指定餐饮店免费领取特色菜。

对于美食爱好者而言，春节期间只要在指定的美食商家打卡消费，也可以获得春节档电影票购票优惠，用餐后“无缝衔接”一场精彩的电影，实现美食与电影的“双向奔赴”。

“兵家必争”春节档，市场各方热情让人咋舌

众所周知，春节档是电影行业的全年第一大档期，一直是品牌“兵家必争之地”。不过，今年市场各方的热情仍然让人咋舌。

以热门的《封神2》为例，片方在预售期公布的联名品牌已近20个。另据片尾名单，该影片授权合作品牌13个、衍生合作品牌11个、战略合作品牌27个，被业内戏称“片尾字幕要被挤爆了”。

这映射出春节档的巨大商业价值，国产电影已经突破了传统票房收入的限制，通过加强对IP衍生运营的规划，拓展到更加多元化的盈利模式。与此同时，越来越多的商家也意识到春节档大有可为。与《哪吒2》合作推出电影收藏卡的卡游负责人直言，《哪吒2》定档春节是公司决定合作的因素之一，“春节是中国传统节日，大家关注度比较高，从销售上考虑，我们会倾向于选择春节档电影，这个节点也有利于我们做更多营销动作。”

手捧《射雕英雄传：侠之大者》的主题爆米花桶，兜里揣着《熊出没·重启未来》的卡牌，《哪吒2》的毛绒挂件晃荡于背包上……影迷于倩已经将购买电影周边和联名产品视为观影的“标配”，“它们承载了我对电影的热爱，让电影以另一种形式被记住。”