微短剧的“风”将吹向何方

记者刘宗智

周星驰日前官宣将“进军”精品微短剧，并以自己职业生涯中极具代表性的“九五二七”给剧场命名，首部作品《金猪玉叶》第一季预计将于今年5月上线。此前，另一位香港知名导演王晶的首部竖屏短剧新戏在横店开机，吸引了不少目光。2023年，微短剧市场实现井喷式增长，如今，越来越多名导、名演员以及头部影视公司正在跑步入场微短剧，他们会给整个微短剧行业带来什么新变化？

数量激增，题材多元

以高概念、强节奏、低成本为特色，“后起之秀”的微短剧已然成为文娱行业“卷王”般的存在。从以“爱腾优芒”以及B站、咪咕为代表的长视频平台，到以抖音、快手为代表的短视频平台，再到九洲、掌心、中文在线为代表的小程序平台，微短剧具有很强的适应力，能够与不同类型的平台相匹配，产出符合相应受众所喜爱的作品。

相关数据显示，2023年微短剧数量呈爆发式增长，全年共上新微短剧616部，相较于2022年全年上新的474部，微短剧市场供给规模呈现快速扩张趋势。在长视频平台领域，腾讯上新170部，强势领跑；优酷上新163部，居长视频平台第二位；芒果TV上新52部，爱奇艺上新15部，B站上新8部。另外，抖音平台上新95部，快手平台上新111部，两大短视频平台占据33%的市场供给数量。与此同时，2023年4月，国家广播电视总局首次公布了全国重点网络微短剧拍摄备案，这意味着将来网络微短剧将和电视剧、网剧一样，定期公布拍摄备案。

数量激增的同时，微短剧在题材上渐趋于丰富多元。2023年都市题材数量大幅度上升，共上线335部，成为当下最热门的微短剧题材。同时，微短剧题材类型不断扩充，魔幻、科幻、普法、战争、公路、神医、志怪等新题材类型接连涌现。

相比短视频平台，长视频平台一直以专业化内容生产为优势，基于其专业性以及规范化出品的微短剧，具有更强的市场影响力和平台号召力。2023年，长视频平台的微短剧作品表现突出，例如腾讯视频出品的微短剧《招惹》《倾世小狂医》《浮世三千》《开局一座山》《爱情，开袋即食》等表现优异。优酷出品的微短剧《锁爱三生》《她与谎言》《千金丫环》《步步为陷》《是亲密的你》等，芒果TV出品的微短剧《虚颜》《我迟到了那么多年》《寒枝折不断》《我等海风拥抱你》《婚事》等，爱奇艺出品的微短剧《全资进组》《妈咪的反攻》《公子何时休2》《盲少爷的小女仆》以及B站出品的微短剧《我坦白》等，市场表现力也不错。

微短剧市场的狂飙突进固然可喜，但存在的问题也不容小觑。多数微短剧以“爽”为内核，大部分剧情都走“打脸”套路，部分视频存在大量“土味”“狗血”内容，整体市场内容低俗化、同质化问题明显。

精品出击，期待进阶

微短剧在持续扩张的过程中，一方面，行业不断扩容，消费群体越发庞大；另一方面，随着更多专业玩家、重磅级选手的入场及监管政策的建立健全，微短剧行业逐渐从“野蛮生长”过渡到“精品出击”，进阶战役已拉开帷幕。

据悉，周星驰的“九五二七”剧场已经在紧锣密鼓地制作第一批作品，首部作品《金猪玉叶》由周星驰出品，易小星监制，一线女星参演，预计将在今年5月上线。“9527”这组数字对周星驰有着非同凡响的意义，在《逃学威龙》系列电影里，它是周星驰饰演的警员的编号；在《唐伯虎点秋香》中，它是周星驰假扮华安潜入华府领到的仆人编号；而周星驰参演的电影《功夫》里的车牌号也被设置成“9527”。新的微短剧剧场以“9527”命名，可见周星驰对微短剧的重视。

周星驰入局微短剧市场，在行业内外掀起了讨论的热潮。有人认为这是“降维打击”，也有人认为“整个市场越来越卷”。事实上，自去年微短剧爆火之后，越来越多的知名导演、演员及头部影视公司都已经“下场”。

知名导演王晶在2023年11月带领团队在横店开拍短剧《亿万傻王子》，王晶担任总编导，并请来了经验丰富的编导团队，其中包括他的执行导演张敏，两人曾合作拍摄过《倚天屠龙记》等作品。《亿万傻王子》的主演何浩文2013年被王晶发掘，并加盟王晶旗下的影视制作公司。

早在2023年初，演员杨蓉已经出现在了微短剧《二十九》中；《家有儿女》中饰演爸爸一角的演员高亚麟也曾出现在横店，担任微短剧《失控的爱》的出品人；2023年暑期档爆款电影《消失的她》官宣推出衍生微短剧，在电影悬念反转的基础上，揭露了M剧团的前世今生；电影《雄狮少年》也将推出衍生微短剧《超越吧！阿娟》。

一些传统的头部影视公司，如万达影业、华策影视、柠萌影视等，也正在加快入局微短剧的步伐。随着名导和专业影视剧团队的加入，市场竞争变得激烈，微短剧的制作水平水涨船高，有望迎来一波新高潮。

也有从业者认为，微短剧作为影视产业的新生事物，无论是拍摄时长、剧本内容、叙事节奏还是表现手法，都与传统的影视剧有所不同。大导演是否适应短剧的节奏，能否获得市场认可，还需要更多标杆案例的验证。比如周星驰入局微短剧之后，如何在与长电影相比故事篇幅十分受限的短剧中展现独具特色的“周氏幽默”，对周星驰也是一大挑战。知名的导演、演员能否适应微短剧行业并推陈出新，为影视产业注入新的活水，也有待观察。