在短视频赛道探寻新机遇

本文转自：海西晨报

厦门无限探索文化传播有限公司副总裁、奇迹山MCN机构合伙人黄冠森：

在短视频赛道探寻新机遇

黄冠森

在互联网高速发展的今天，短视频与地方文旅传播擦出耀眼火花，已成为城市文旅品牌打造的创新路径。

晨报记者 叶子申

这两天，厦门无限探索文化传播有限公司副总裁、奇迹山MCN机构合伙人黄冠森忙着接待一拨又一拨客人。这些客人有的来自政务机构，有的来自合作伙伴，有的则是新朋友。大家坐在一起，讨论得最多的话题是——2024年，怎么玩转短视频？

从2017年正式涉足短视频领域至今，黄冠森见证了国内短视频行业的起落，对这一行业的未来发展也有着自己的思考。有哪些方向值得探索？又有哪些问题需要解决？近日，记者独家专访了黄冠森。

谈创业史

孵化13个粉丝超千万账号

黄冠森出生于1986年，是福建龙岩人。“曾经在我们公司，除了扫地阿姨，我的年纪最大。”他自嘲，这是因为新媒体公司的员工年龄普遍较小，“95后”“00后”都很常见。

黄冠森大学毕业后，经历了电子商务8年的快速发展期，后投身智能硬件和互联网天使投资。再之后，美拍开始兴起，黄冠森意识到短视频时代即将到来。

一个契机，黄冠森认识了现在的奇迹山MCN创始人杨易燊，两人一拍即合。

2017年，杨易燊在厦门成立奇迹山，黄冠森便主动放弃天使投资行业，参与到奇迹山的创业之中。

“当时，厦门做短视频自媒体的机构相对较少，抖音、快手等也处于成长阶段。此后几年，尤其是疫情期间，短视频平台爆火，用户数量激增。”黄冠森介绍，厦门的网络视听行业不断发展壮大，目前聚集了上万家规模大小不一的相关机构，这也包括奇迹山等国内领先的内容IP公司。

黄冠森说，奇迹山致力于达人签约孵化、内容整合营销、电商直播、活动IP打造等业务，旗下签约创作者超200名，拥有13个自己孵化的粉丝超千万的账号，全网覆盖粉丝量超5亿，月度视频播放量超70亿次。目前，除了厦门，奇迹山在成都、乌鲁木齐、澳门等地均设有公司。

不仅如此，黄冠森还注意到，近期，知名博主小杨哥的“三只羊”、罗永浩的“交个朋友”等机构也相继来厦门设立子公司，为厦门网络视听行业注入新能量。

谈短视频

为城市传播添新渠道

刚刚过去的春节，厦门的美食美景频频在短视频平台上曝光，收获大量流量，如鼓浪屿的“最美转角”、集美的“十里长堤”、山海健康步道等立体化展示了厦门的形象与魅力。

黄冠森说，游客被线上内容吸引“种草”、线下奔赴打卡，逐渐成为当下出游的新趋势。他认为，在互联网高速发展的今天，短视频已成为城市文旅品牌传播和旅游形象打造的重要渠道。

黄冠森也介入了文旅领域。去年12月，奇迹山拍摄了思明文旅系列短剧，汇聚爱情、旅行、喜剧等多种元素，在抖音发布上线后引发广泛关注。

据黄冠森透露，今年国庆前，奇迹山计划在厦门办一场“奇迹之夜”活动，吸引头部短视频达人和流量明星参与，助力厦门文旅发展。

黄冠森说，政务短视频也可以很潮，以碎片化、快节奏、趣味化的传播形态，迎合年轻受众的喜好，出圈又出彩。

去年，厦门反诈主题短片《关于我被抓进派出所这件事》在社交媒体上刷屏，全网播放量突破6500万人次。视频的主人公正是奇迹山旗下短视频创作者“张离谱Dreams”，他在全网拥有2650万粉丝。此前，“张离谱”与厦门公安合作拍摄的《关于我被特警带走了这件事》在抖音发布后，合计点赞量超600万次，转发超350万次。

“今年，我们还会和宁夏回族自治区银川市闽宁镇政府合作，发挥我们的优势，助力乡村振兴。”黄冠森说，希望通过头部主播和平台的影响力，传递健康向上的价值观。

谈热门短剧

短剧市场从粗放走向正规

近日，竖屏短剧《我在八零年代当后妈》火了，成为社交媒体上的热门追剧对象，引发行业热议。根据艾媒咨询数据显示，2023年，全国短剧市场规模达到373.9亿元，预计2024年将超过500亿元；2023年前8个月，全国备案拍摄的微短剧有3574部。

黄冠森也关注到了这一新赛道。“短剧无疑是2023年以来最热赛道之一，市场潜力巨大，强大的吸金能力让不少明星大咖相继入局。”黄冠森说，当前，横店的很多影视公司都转型做短剧，山西、北京、厦门等地的机构也开机拍短剧。

“我们也在去年国庆后正式成立了厦门云梦城影业，开拓精品短剧市场。”黄冠森说，公司拥有一批优秀的头部达人，他们同时也是“草根演员”，以短剧为媒介，他们得以更好地发挥才能。

不过，黄冠森也注意到，短剧市场在如火如荼发展的同时，出现了作品良莠不齐的现象。他认为，短剧市场走过弯路，从早期的“虚假繁荣”，到近两年题材雷同、盗版肆虐、低俗擦边等内容乱象，它不断革新，在行业自清、政策监管、平台引导多方合力之下，正从粗放走向正规。

谈行业风向

“出海”短视频在国际发声

当前，融合传播的新格局打开，为新媒体机构带来了国际传播的新机遇。越来越多的短视频成功“出海”，在国际市场上发出声响。比如，“科目三”舞蹈通过短视频平台传播，迅速引发了网友的模仿，掀起了中国流行元素的海外模仿秀；从“南方小土豆”到“掏心掏肺掏家底”，哈尔滨被爱称为“尔滨”，也得到了国外媒体的关注。

黄冠森认为，短视频凭借其直观、生动的特点，可以直观展示中国的真实面貌，让世界更好地了解和认识中国，影响更广泛的人群。“去年至今，国际短剧领域扩张势头强劲，各地短剧项目陆续展开，为全球影视市场带来了新的活力。”黄冠森说。

一些短视频创作者只考虑视频能否带来流量，却不考虑故事情节、拍摄内容是否违背公序良俗，是否会对观众尤其是未成年人产生负面影响。对此，黄冠森说：“作为短视频创作机构，我们当然要规避这些问题。”和过去大多数网络主播“单打独斗”不同，当前，越来越多主播会签约新媒体公司，由此，主播的管理、短视频的制作也会越来越完善。

黄冠森说，以奇迹山为例，每制作一条短视频，从剧本创作到平台发布，都会经历三次审核，对内容把关十分严格，“如今的网络视听行业呈现出舆论传播主流化、节目内容精品化、市场秩序规范化的良好态势”。