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在短视频赛道探寻新机遇

类别:科技 发布时间:2024-02-29 01:38:00 来源:每日看点快看

本文转自:海西晨报

厦门无限探索文化传播有限公司副总裁、奇迹山MCN机构合伙人黄冠森:

在短视频赛道探寻新机遇

在短视频赛道探寻新机遇

黄冠森

在互联网高速发展的今天,短视频与地方文旅传播擦出耀眼火花,已成为城市文旅品牌打造的创新路径。

晨报记者 叶子申

这两天,厦门无限探索文化传播有限公司副总裁、奇迹山MCN机构合伙人黄冠森忙着接待一拨又一拨客人。这些客人有的来自政务机构,有的来自合作伙伴,有的则是新朋友。大家坐在一起,讨论得最多的话题是——2024年,怎么玩转短视频?

从2017年正式涉足短视频领域至今,黄冠森见证了国内短视频行业的起落,对这一行业的未来发展也有着自己的思考。有哪些方向值得探索?又有哪些问题需要解决?近日,记者独家专访了黄冠森。

谈创业史

孵化13个粉丝超千万账号

黄冠森出生于1986年,是福建龙岩人。“曾经在我们公司,除了扫地阿姨,我的年纪最大。”他自嘲,这是因为新媒体公司的员工年龄普遍较小,“95后”“00后”都很常见。

黄冠森大学毕业后,经历了电子商务8年的快速发展期,后投身智能硬件和互联网天使投资。再之后,美拍开始兴起,黄冠森意识到短视频时代即将到来。

一个契机,黄冠森认识了现在的奇迹山MCN创始人杨易燊,两人一拍即合。

2017年,杨易燊在厦门成立奇迹山,黄冠森便主动放弃天使投资行业,参与到奇迹山的创业之中。

“当时,厦门做短视频自媒体的机构相对较少,抖音、快手等也处于成长阶段。此后几年,尤其是疫情期间,短视频平台爆火,用户数量激增。”黄冠森介绍,厦门的网络视听行业不断发展壮大,目前聚集了上万家规模大小不一的相关机构,这也包括奇迹山等国内领先的内容IP公司。

黄冠森说,奇迹山致力于达人签约孵化、内容整合营销、电商直播、活动IP打造等业务,旗下签约创作者超200名,拥有13个自己孵化的粉丝超千万的账号,全网覆盖粉丝量超5亿,月度视频播放量超70亿次。目前,除了厦门,奇迹山在成都、乌鲁木齐、澳门等地均设有公司。

不仅如此,黄冠森还注意到,近期,知名博主小杨哥的“三只羊”、罗永浩的“交个朋友”等机构也相继来厦门设立子公司,为厦门网络视听行业注入新能量。

谈短视频

为城市传播添新渠道

刚刚过去的春节,厦门的美食美景频频在短视频平台上曝光,收获大量流量,如鼓浪屿的“最美转角”、集美的“十里长堤”、山海健康步道等立体化展示了厦门的形象与魅力。

黄冠森说,游客被线上内容吸引“种草”、线下奔赴打卡,逐渐成为当下出游的新趋势。他认为,在互联网高速发展的今天,短视频已成为城市文旅品牌传播和旅游形象打造的重要渠道。

黄冠森也介入了文旅领域。去年12月,奇迹山拍摄了思明文旅系列短剧,汇聚爱情、旅行、喜剧等多种元素,在抖音发布上线后引发广泛关注。

据黄冠森透露,今年国庆前,奇迹山计划在厦门办一场“奇迹之夜”活动,吸引头部短视频达人和流量明星参与,助力厦门文旅发展。

黄冠森说,政务短视频也可以很潮,以碎片化、快节奏、趣味化的传播形态,迎合年轻受众的喜好,出圈又出彩。

去年,厦门反诈主题短片《关于我被抓进派出所这件事》在社交媒体上刷屏,全网播放量突破6500万人次。视频的主人公正是奇迹山旗下短视频创作者“张离谱Dreams”,他在全网拥有2650万粉丝。此前,“张离谱”与厦门公安合作拍摄的《关于我被特警带走了这件事》在抖音发布后,合计点赞量超600万次,转发超350万次。

“今年,我们还会和宁夏回族自治区银川市闽宁镇政府合作,发挥我们的优势,助力乡村振兴。”黄冠森说,希望通过头部主播和平台的影响力,传递健康向上的价值观。

谈热门短剧

短剧市场从粗放走向正规

近日,竖屏短剧《我在八零年代当后妈》火了,成为社交媒体上的热门追剧对象,引发行业热议。根据艾媒咨询数据显示,2023年,全国短剧市场规模达到373.9亿元,预计2024年将超过500亿元;2023年前8个月,全国备案拍摄的微短剧有3574部。

黄冠森也关注到了这一新赛道。“短剧无疑是2023年以来最热赛道之一,市场潜力巨大,强大的吸金能力让不少明星大咖相继入局。”黄冠森说,当前,横店的很多影视公司都转型做短剧,山西、北京、厦门等地的机构也开机拍短剧。

“我们也在去年国庆后正式成立了厦门云梦城影业,开拓精品短剧市场。”黄冠森说,公司拥有一批优秀的头部达人,他们同时也是“草根演员”,以短剧为媒介,他们得以更好地发挥才能。

不过,黄冠森也注意到,短剧市场在如火如荼发展的同时,出现了作品良莠不齐的现象。他认为,短剧市场走过弯路,从早期的“虚假繁荣”,到近两年题材雷同、盗版肆虐、低俗擦边等内容乱象,它不断革新,在行业自清、政策监管、平台引导多方合力之下,正从粗放走向正规。

谈行业风向

“出海”短视频在国际发声

当前,融合传播的新格局打开,为新媒体机构带来了国际传播的新机遇。越来越多的短视频成功“出海”,在国际市场上发出声响。比如,“科目三”舞蹈通过短视频平台传播,迅速引发了网友的模仿,掀起了中国流行元素的海外模仿秀;从“南方小土豆”到“掏心掏肺掏家底”,哈尔滨被爱称为“尔滨”,也得到了国外媒体的关注。

黄冠森认为,短视频凭借其直观、生动的特点,可以直观展示中国的真实面貌,让世界更好地了解和认识中国,影响更广泛的人群。“去年至今,国际短剧领域扩张势头强劲,各地短剧项目陆续展开,为全球影视市场带来了新的活力。”黄冠森说。

一些短视频创作者只考虑视频能否带来流量,却不考虑故事情节、拍摄内容是否违背公序良俗,是否会对观众尤其是未成年人产生负面影响。对此,黄冠森说:“作为短视频创作机构,我们当然要规避这些问题。”和过去大多数网络主播“单打独斗”不同,当前,越来越多主播会签约新媒体公司,由此,主播的管理、短视频的制作也会越来越完善。

黄冠森说,以奇迹山为例,每制作一条短视频,从剧本创作到平台发布,都会经历三次审核,对内容把关十分严格,“如今的网络视听行业呈现出舆论传播主流化、节目内容精品化、市场秩序规范化的良好态势”。

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