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打好非遗IP这张牌
农忬
3月21日，由中央广播电视总台联合文化和旅游部录制的大型文化季播节目《非遗里的中国》节目组走进台江录制贵州篇，贵州非遗之美又一次收获广大网友的关注。
当下，越来越多非遗品牌进入大众视野，特别在年轻人中间，掀起了一阵阵“国潮”热，贵州苗绣、银饰等非遗产品也在这股“国潮”热之下不断开拓国内市场，甚至曾闪耀巴黎、米兰等国际时尚都市，大有越走越远之势。非遗产品勇闯市场的实践证明，非遗文化的传承与创新，正在拓展一个无限宽广的市场空间。
非遗产品何以吸引年轻人？我们不难发现，深层原因是，非遗一步步融入了现代生活。随着非遗保护工作不断推进，非遗魅力被更多人看到并接受，越来越多的非遗传承人在不断精进技艺的同时，也更注重作品的当代审美性与功能性，越来越多的品牌设计师从传统文化中吸取灵感，将传统的文化元素、审美观念融入产品设计中，让非遗在新时代迸发出焕新力量。
非遗成为热潮，对于贵州而言，是机遇，也是挑战。贵州是一个非遗大省，非遗宝贝灿若繁星，现有人类非遗代表性项目3项、国家级非遗代表性项目99项159处、省级非遗代表性项目628项1025处、市（州）级非遗代表性项目2000余项，县（市、区）级非遗代表性项目5000余项。如何用好非遗资源优势，如何在内容和形式上突出特色，引导消费者对贵州非遗产生差异化的认知，是我们当前急需攻克的难关。
与所有的文化产业一样，非遗文化的持久生命力也在于创造性转化、创新性发展，在于文化价值与品牌价值的“双向奔赴”。在这方面，文化企业担负着重要使命，要牢固树立品牌意识，以符合市场规律的营销战略不断挖掘消费空间，打好非遗IP这张牌，努力在品牌丛林中脱颖而出。
《非遗里的中国》精彩值得期待，贵州非遗未来更值得期待。相信当文化内核的厚度与营销创新的力度同步，贵州非遗定会为我们的生活带来更多惊艳，进而走向更远的远方。
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快照生成时间：2024-03-26 09:45:01
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