【地评线】南海时评：赛事让“流量”变“留量”消费更“增量”

2025年新年伊始，我国文旅市场就呈现热闹红火的景象。1月1日，“贵州村马”全国民族赛马公开赛举行，上万名观众在“贵州村马”比赛的速度和激情中迎新年。黔南州三都县依托水族端节传统赛马活动，打造出“贵州村马”这一特色IP，自2024年7月三都县“美丽乡村速度赛马联赛”开赛以来，“贵州村马”频繁登上本地热搜榜，“村马”和“村BA”“村超”一起，成为热门话题。（央视网）

随着社会经济的快速发展，人民群众对运动健康的追求不断升温。同时，随着人们健康意识的不断提高，大家参与体育运动的热情持续高涨，这既为各类体育赛事的举办热打下坚实的基础，也助力赛事经济逐渐展现出巨大的潜力和广阔的前景，日益成为拉动消费、激活市场、促进产业升级的新引擎。比如河北省，截至2024年11月30日，2024年面向社会公开举办各类体育赛事活动4454场，共吸引参赛人员和观众1050.49万人，带动餐饮、住宿、休闲、购物等消费超过154亿元。

无赛事、不体育，无融合、不发展。其实，近年来，不仅在贵州、河北，在全国各地，有越来越多的城市通过举办体育赛事，塑造了城市形象、提升了城市能级、带动了经济发展。比如北京市正构建“一环+四区+N场景”赛事格局，高质量建设北京双奥国际赛事名城。朝阳区更是积极发挥区位优势和资源优势，以“赛事就是项目”为引领，积极争引大型体育赛事活动，不断延展赛事“长尾效应”，不仅让体育赛事成为城市活力的最好注脚，也让“流量”变“留量”。

察势者智，驭势者赢。更值得关注的是，有不少地方把举办赛事活动、促进融合发展、壮大赛事经济上升为重大战略，已经成为各级各界实现高质量发展的主要切入点和工作抓手。因为频密的体育赛事，不仅能带动体育用品销售、场馆运营、赛事培训等多业态综合发展，还可以带来了乡村旅游的火爆、农特产品销量的大增，和特色民宿及农家乐的兴起，整体带动了乡村的发展。如日前在安吉收官的浙江首届“村跑”，总报名人数超8000人，带动各地农产品销售增加额超1000万元，拉动各地消费超5000万元。游“村景”、逛“村集”、品“村宴”所带来的“赛事经济”，不仅是激发村庄活力的钥匙，也是一次乡村振兴成果的展示和乡村文化的传播。

消费是内需的重要组成部分，是经济增长的主引擎。日前，中央经济工作会议作出“大力提振消费”的系列部署，并提出要创新多元化消费场景，丰富优质消费供给，扩大服务消费，进一步释放需求，提升消费层级。当下，一波又一波的体育热潮，众多精彩赛事轮番上演，既满足了不同年龄、不同兴趣消费者的多元化需求，同时，以赛惠民、以赛兴业、以赛营城，发展赛事经济也是民之所望、政之所向。因此，期待各地进一步抓住机遇，科学明晰不同类型赛事的功能和定位，找准体育赛事与经济发展大局的结合点、侧重点和着力点；围绕“以大健身促进大健康”“体教融合”“跟着赛事去旅行”“体育助力乡村振兴”等战略部署，细化落实一系列创新务实举措，丰富服务供给、创新消费场景、延伸产业链条，进一步释放体育赛事“吸引力”，做大做好赛事经济这块“蛋糕”，激活经济发展更多潜能。（王小梅）责任编辑：杨彦婷