剧本靠买、内容靠演 卖惨视频套路多

北京青年报 父母双亡的孩子、年老体弱还需要赚钱的老人……许多网友在短视频上经常刷到类似的“悲惨视频”，不少网友为了支持他们，还去博主的直播间下单购买所谓的“当地农特产品”。随着各地警方陆续通报及媒体深入调查发现，这类“卖惨带货”的视频多被证实为“表演”，一些自媒体甚至销售假冒伪劣商品，损害当地商品品牌形象。

“小宝帮奶奶卖石榴”感动网友当事人：“说的话都是拍摄者教的”

近日，很多网友都刷到过这样一条短视频：9岁男孩“小宝”生在四川凉山彝族自治州会理的偏远山区，只有身体虚弱的奶奶为伴。他趁开学前帮奶奶将石榴背下山换钱。虽然衣服破旧，但清澈的眼神感动了许多人。在下山途中，他偶然遇到了短视频博主“黑牛应季水果”，该博主不仅买下了全部水果，还答应帮助他卖出更多农特产。

自媒体“黑牛应季水果”粉丝总量63.5万，主打“悲情牌”，他的短视频剧情大多如出一辙，都是关于老人博取同情的，如帮助大娘辨别真假钱和帮助大爷在路上拦车等。

北京青年报记者注意到，“黑牛应季水果”从4月5日起直播超过40场，不仅直播卖石榴，商品橱窗里也摆着石榴。“黑牛应季水果”带的主要货品，是单价分别为32.9元和29.9元的石榴，销量超过了1750份，总收益达到7.5万以上。

在他发布“小宝帮奶奶卖石榴”的第二天，也就是9月8日，其单日增加1.7万粉丝，给他的直播间带来了超过12万人次的观看量。也是在这一天，其带货收入达到了2.5万元，创下了他直播以来的新高。

针对“小宝帮奶奶卖石榴”这一视频，“小宝”的奶奶起婆婆说，她家只有少量的核桃和玉米，根本没有种植石榴，但对方找到他们，以“帮助”的名义要求拍摄推销石榴的片段。她和孙子说的话、做的动作，都是拍摄者教的。

起婆婆说，视频拍完收了200元钱，“后面又来了一次，送了一辆自行车，还有一些衣服、鞋子，又给了3000块钱。”

打着“助农”旗号卖假货有网红销售额过千万

为何编造卖惨视频？北青报记者看到，类似视频带来大量的流量后，博主们全部选择直播或开设网店销售农副产品进行变现。

此前类似的账号“凉山曲布”“赵灵儿”两个网红账号，其粉丝量均超过200万。他们打着“助农”“优质原生态”等旗号，销售蜂蜜、核桃等农副产品，随后被证实是“假货”。警方核实的数据显示，这些产品销往全国20余个省市，涉案总金额竟超千万元。

“凉山孟阳”团队也是从成都、昆明等地低价购入雪燕、红花、贝母、羊肚菌等农产品，打着“凉山土特产”“助农”“原生态”等旗号，通过网络直播进行销售。诱导消费者购买，涉案金额超千万元。

凉山公安局表示，2022年7月，成都小虞助农传媒有限公司（MCN机构）通过设计剧本，为“网红苗子”打造“大凉山原生态”虚假人设，通过在短视频平台发布“偶遇”“助农”等情节的视频，博取眼球、收割流量。其间，还雇佣网络水军，在直播间制造爆款、抢单的假象，诱导消费者购买。目前，该系列案件共计抓获犯罪嫌疑人54人，其中涉案网红主播11人；捣毁MCN机构（多频道网络,又称网红孵化机构）5个；查扣涉案蜂蜜原材料20余吨；冻结涉案资金500余万元。

凉山彝族自治州公安机关表示，“凉山曲布”“赵灵儿”“凉山孟阳”等账号打着“凉山土特产”“助农”“原生态”等旗号售卖假货，对“大凉山特色农产品”商标整体都有所损害。

代写剧本成产业链单条花费不到100元

据了解，“卖惨带货”已经形成产业链。凉山彝族自治州公安局党委委员、副局长卢晓梅介绍，此类卖惨带货的行为组织严密、迷惑性强、涉案地广，形成了前端打造人设、孵化网红，中端剧本拍摄、电商运营，末端农产品供应、流量变现的制假售假灰色产业链。

北青报记者在电商平台上搜索“短视频剧本”，并询问他们是否可以代写帮助贫困老人的短视频剧本时，均得到了卖家肯定的答复。

一名客服称，“只要提出相应要求，从脚本到分镜的全部流程都可以代为写作。”并且可以“让人感动”，“能涨粉”。他表示，内容“全部为原创，不会让人看出破绽”。

另外一家店铺客服表示，在售价方面，单条一分钟分镜剧本只需要120元。10条或者更多甚至可以低至90元一条。

除了代写外，被贩卖的水果等农副产品也是“被安排的”。根据警方通报，消费者在直播间买到的商品，与本地农特产品并无关系，而是外地供应商供的货；其中不乏假冒伪劣商品。

“卖惨带货”或构成欺诈 打造虚假人设须担责

南京市鼓楼区人民法院速裁庭庭长皮轶之在分析一起卖惨带货的案件时表示，“卖惨式营销”虚构了一系列的故事情节，但他并没有注明是作品演绎，让消费者信以为真，产生了购买商品的行为。具有欺骗的主观故意，客观上实施了欺骗的行为并且自己获益，构成欺诈。

四川省凉山彝族自治州在今年9月召开的新闻发布会上表示，已永久关闭“云南波波”“山村老人”“乐行四海”“火不了”“善行者（正能量）”“小明(传递正能量)”等账号82个，采取禁言、清理粉丝、暂停或取消营利权限等手段处置“秦少与秦机”“爱心小双”“小梁哥”等账号106个，清理违规信息13869条。

同时，严厉打击MCN机构或个人打造“励志网红”等虚假人设，以“大凉山”“助农”为名通过“套路带货”“虚假宣传”等方式进行虚假营销、非法牟利的违法违规行为，在上级网信部门支持下对60个违规账号关闭“商品分享”（橱窗）功能，永久关闭“小虞”“赵灵儿”“曲布”等粉丝量两百万以上账号5个。

警方还提醒相关自媒体从业者，网络不是随意收割流量的“自留地”，从业人员切勿造谣引流、非法牟利。同时，希望广大网民积极举报网络谣言违法犯罪线索。