国有MCN启动！吉林文化“出圈”新布局

当短视频和直播成为主流表达，本地丰富的历史文化资源如何突破地域限制，真正走入全国网友的视野？

吉林，给出一个系统性答案。

12月29日，吉林省“智联万象国有MCN机构”正式揭牌成立。

其背景非同寻常，它是由省属重点文化企业吉林省互联网传媒股份有限公司牵头组建，吉林省吉刻科技有限公司及吉林省智联理想科技有限公司联合成立的国有MCN机构。该公司也被视作吉林省在媒体深度融合棋局上，落下的一颗关键“棋子”。

当前，纵观吉林省内容生态，存在一定“结构性失衡”。

一面是旺盛的本地文化供给，长白山的雪、查干湖的鱼、非遗传承的技艺、黑土地上的故事……素材丰厚。另一面，却是这些宝贵资源在新媒体主流平台上的声量不足与叙事碎片化。

据统计，我省现有纯粹以挖掘、阐释吉林历史文化为核心竞争力的内容生产者，严重稀缺。

这也导致，我们坐拥“文化富矿”，却在最活跃的舆论场上缺乏“定义权”。

吉林省大量的学者、研究员、资深记者、文化工作者深耕于各自领域，往往困于传统表达范式，难以与互联网的传播逻辑有效对接。

国有MCN的启动，正是要填补这个空缺。

智联万象国有MCN机构将构建一条 “专业价值数字化”的新通道，通过市场化、专业化平台整合全省优质历史文化内容生产力，构建“官方引导+大众参与”的新型传播矩阵，将省级主流媒体平台的公信力、资源整合力，与互联网的传播力相结合，培育一批能持续输出吉林文化深度内容的“权威网红”或“知识IP”，推动吉林文化破圈传播。

其试验意义，在于探索一种新模式。

将体制内丰沛的专业人才储备，通过市场化机制和互联网化培训，转化为新时代的主流“内容生产力”。

记者可以成为某个历史话题的深度讲述者，学者可以化身风趣的科普达人，非遗传承人可以直接面向万千网友展示技艺之美……

那么，一颗棋子，如何激活全局？

可以预见，智联万象国有MCN机构的成立，只是一个起点。其长远价值，在于尝试构建一个文化与经济相互赋能的 “价值闭环”。

在文化方面，将围绕宣传吉林历史文化发力。从“红色吉林”的铮铮铁骨，到“生态吉林”的绿水青山，通过短视频、直播、沉浸式体验等多元形态，构筑“传统活化+流量赋能+国际传播”的文化IP矩阵。

在经济方面，公信力背书，将为吉林大米、长白山人参等优质农产品提供最强的“品质信任状”。内容引流，让刷到冬捕奇观的用户能一键下单品尝湖鲜，让向往冰雪奇缘的游客能直接预订行程。打通从“心动”到“行动”的最后一公里，让流量实实在在地转化为消费的“留量”和产业的“增量”。

更深层次看，这步棋关联着吉林省数字经济与实体经济融合的大局。以内容创新带动品牌增值，以传播升级刺激消费升级，最终，服务于产业转型与区域振兴的总体战略。

吉林省布局国有MCN，是一次“破题”之举，直面主流传播在数字时代的主导权之问。它更是一次主动尝试，将本地的文化资源、专业资源、产业资源，通过创新性的传播中台进行整合、放大与转化。

这颗棋子的落下，意味着吉林正试图在数字世界的版图上，构建一个既有灵魂、又有实力的“新主场”。

中国吉林网 吉刻新闻记者 陈志文 孔令辉

摄影 李煦 张秋磊