两大优质偶像交相辉映！郑钦文进入商业蹿升期，“钱景”不可限量

1月29日，WTA公布最新世界排名榜单，刚刚获得澳网亚军的郑钦文升至个人生涯排名新高的第七位，成为李娜之后世界排名最高的中国女网选手。在去年底公布的女性运动员收入榜上，冬奥冠军谷爱凌位居前列“力压”郑钦文。而随着郑钦文在澳网收获170多万澳元奖金，她能否在收入榜上后来居上，成为中国体坛新的优质偶像，令人关注。

持续两周的2024澳网大赛尘埃落定，郑钦文获得职业生涯第一个大满贯亚军，并进账1725000澳元的亚军奖金。几乎在同一时间，郑钦文身着赞助品牌球衣的巨幅海报，就出现在北京三里屯黄金广告位置，吸引着众人的目光。

同期在美国阿斯本举行的冬季极限运动会上，中国自由式滑雪冬奥冠军谷爱凌，带伤获得U型场地金牌。两位中国天才少女在各自的运动领域正在冲击巅峰，但受到所从事运动的职业化和国际化程度影响，她们的奖金收入逐渐呈现两极分化的差距。

2024澳网为参赛选手提供了8650万澳元的总奖金，比去年多出1000万澳元。8650万澳元折合成美元将近6000万，这一奖金是澳网的历史新高，仅次于2022年美网的6500万美元总奖金。在具体的奖金分配方面，男女单打冠军可以拿到315万澳元，郑钦文的亚军奖金为172.5万澳元。此外双打冠军可获得73万澳元奖金，混双冠军可拿到165000澳元。

相比之下，谷爱凌带着髋骨伤和肩膀伤病出战的冬季极限运动会，也是极限运动领域的明珠赛事。但极限运动会受到经营方体量和性质限制，自1995年创立至今未能成长为全球性赛事，赛会总奖金徘徊在百万美元级别。近年ESPN公司将赛事经营权出售，但赛事经营却未见明显起色，运动员得到的奖金总数不升反降。极限运动选手夺冠奖金在3万到5万美元之间，选手在比赛期间还要自担受伤风险。

而极限运动会已经是自由式滑雪选手向往的“天花板级别”的赛事，这一运动的市场前景也可想而知。极限运动员更多依赖品牌赞助商的支持。在去年12月21日《福布斯》杂志公布的2023年度体坛收入最高的女运动员榜单中，谷爱凌以2210万美元高居全球第二位，其中仅有10万美元来自赛场奖金，2200万美元均来自场外代言。形成鲜明对比的，是福布斯第一名女子网坛世界头号球员斯瓦泰克，其赛事奖金收入高达990万美元，代言收入为1400万美元。

郑钦文也首次登上这一榜单，她当时以170万美元的比赛奖金收入和550万美元的代言收入排名第15位。这也是继两次大满贯冠军得主李娜之后，中国女网球员再度登上福布斯榜单。

可以预见的是，今年郑钦文与谷爱凌在比赛奖金上的差距，将继续拉大。当然，这并不代表两人在运动能力上的差距，只是显示出二人身处的运动领域所存在的巨大收入差异。

谷爱凌2024赛季在两度训练受伤的情况下，依然带伤坚持出战，在三站世界杯拿到两金一银的成绩。国际雪联世界杯作为非职业赛事，奖金乏善可陈。来到极限运动会，谷爱凌训练拼到髋部受伤，依然出战U型场地赛并拿下冠军。夺冠一刻的谷爱凌需要在其他选手的搀扶下登上最高领奖台，随后她退出了坡面障碍的比赛。由此可见，滑雪运动员的职业风险是非常高的。

从奖金数来看，虽然谷爱凌在去年参加的比赛并不多，但受限整个极限运动的市场体量和职业化程度，她在2024赛季的总奖金也不会有大幅提升。不过，奖金池无法限制住谷爱凌惊人的“吸金”能力。《福布斯》评价称：“谷爱凌的收入没有在两届冬奥会的间隔期暴跌，这位自由式滑雪运动员在全球各地都拥有长期赞助。”

集冬奥冠军、名校学霸、时尚界宠儿等多个标签于一身的谷爱凌，自北京冬奥会以来个人知名度不断攀升。据不完全统计，谷爱凌合作的品牌已超过30个，中外赞助商对她都很青睐。

而郑钦文在今年澳网实现重大突破之后，其商业价值无疑将进一步蹿升。在李娜首夺法网冠军的2011年，她就首次入围《福布斯》杂志当年评选的世界女运动员收入榜前十。随后的职业生涯里，李娜不止一次跻身《福布斯》年度世界女运动员收入榜前三，还一度在男女合评的年度运动员收入榜上比肩足球巨星梅西和C罗。即便在职业生涯结束后，李娜依然拥有母婴等领域赞助收入。

相比李娜，郑钦文虽然不是中国女网的破冰者，但仍以中国女网第一人的身份领跑收入榜。此外，自公开赛年代以来，21岁的郑钦文是所有首次打入大满贯决赛的亚洲球员中，历史第二年轻的，在她之前只有2018年美网女单冠军、时年20岁的大坂直美。

实际上，早在郑钦文踏上大满贯决赛场之前几年，赞助商就已看好她的市场前景。目前郑钦文除了球衣耐克和球拍威尔逊的赞助，还有手表劳力士、运动饮料佳得乐、金融蚂蚁集团等多个赞助。在郑钦文2022年打进法网16强后没多久，她的球衣上便多了赞助商LOGO。

赞助商对这位中国超新星的期许，也是对网球运动职业化和市场化程度的认可。《福布斯》杂志2023年度女运动员收入榜前十名中，除了谷爱凌，其余九人都是网球选手。21岁的郑钦文仅仅参加了9次大满贯赛事就成功杀入决赛，从年龄和进步态势来看，其身上蕴含着的商业空间不可限量。

同样值得关注的是，近日谷爱凌在接受媒体采访时表示，她会继续代表中国参加2026年在意大利举行的冬奥会，这样可以让成千上万的中国女孩子有机会见到冰雪运动的潜力，并希望自己在更广泛的女子运动领域扮演更大的角色。而对于中国体育来说，能同时拥有谷爱凌和郑钦文这两位偶像级女运动员，在全球顶级赛事舞台不断展示各自非凡的运动天赋，绝对是幸事。