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“黔味”微短剧破圈密码：让贵州文化“活”在故事里
导语：当用户的指尖在屏幕上一划而过，微短剧如何在1分钟内赢得“停留”？答案不再是猎奇与反转，而是回归“故事”本身——让地域文化与正向价值成为情感的自然流淌。
“今年许多爆款微短剧，靠温暖亲情等正面主题实现了口碑与流量的双丰收。这印证了：观众从不排斥价值传递，他们反感的只是生硬说教。”在2025年贵州省微短剧编剧训练营活动中，爱奇艺微剧中心剧本中台负责人赵馨怡表示，微短剧创作的核心逻辑正转向“以情动人”。
1～2分钟定生死：“注意力法则”下的生存之道
“在红果APP上，用户通常只给1～2分钟的‘试看时间’。”赵馨怡结合平台数据，点出了微短剧创作的现实挑战，“开头若无法吸引观众，后续内容再精彩也难以实现有效传播。”她强调，微短剧创作需遵循“黄金三秒”原则，通过视觉冲击、冲突前置与悬念设置迅速建立观众黏性。例如，以贵州酸汤沸腾的特写镜头呈现烟火气息，或以“美食摊突发危机”“口味正宗性质疑”等戏剧冲突切入叙事，均能有效增强开场吸引力。
“观众只会为‘有停留价值’的内容驻足，既要开头抓眼，又要后续内容不‘名不副实’。”赵馨怡补充道。
让地域元素成为故事的“发动机”
针对贵州特色文化的叙事融合，赵馨怡建议将地域元素深度融入剧情结构。例如：以美食作为情感纽带，展现市井生活中的温暖互动；以手艺传承作为成长线索，塑造草根角色的创业逆袭；或以传统与现代的碰撞为核心冲突，通过代际观念差异推动剧情发展。
用“故事”包裹“价值”，实现口碑与流量双赢
针对行业早期靠猎奇博眼球的乱象，赵馨怡认为，正能量与流量并非对立。“中国人骨子里更认同‘亮眼的人性’与‘家的理念’。”关键在于找到合适的“抓手”——若想表达“坚守”，就刻画老手艺人日复一日的执着；若想传递“奋斗”，就讲述年轻人带着家乡手艺闯荡的故事。价值观应藏在情节的细节中，让观众在看故事的过程中自然接受。
“当观众为人物与故事感动时，价值观已悄然抵达内心。”赵馨怡表示。
“微短剧的本质是‘用故事说话’。”赵馨怡总结道，贵州拥有丰富的文化资源，绝不能止于生硬展示。“唯有让地域特色成为故事的灵魂，让价值在情节中自然流淌，才能创作出既具浓郁‘黔味’，又能打动全国观众的佳作，让深藏在山水之间的文化瑰宝，透过屏幕真正‘活’起来。”
贵州日报天眼新闻记者 侯萌
编辑 张婷
二审 杨韬
三审 周文君
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快照生成时间：2025-10-22 17:45:01
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