文化IP赋能，破解虚拟数字人同质化

本文转自：中国文化报

虚拟数字人在文旅行业的应用呈现出爆发式的增长。同时，虚拟数字人也存在着形象同质化、人设不鲜明等问题，如何明确定位、差异化发展，将文化元素和IP形象更加直观地呈现，提升体验和互动，是当下虚拟数字人寻求突破的重要方向。

在“首届文旅中国元宇宙创新大赛”的数字人比赛单元中，很多入围作品通过IP和文化赋能解决产品同质化的探索值得关注。如由吴教室的工作兽设计打造的《秦将何在》是以兵马俑为主题的语音和表情驱动交互游戏，该作品集成了3D模型处理、表情生成、动画数据驱动、人脸实时驱动、特定表情判断、语音识别等技术，以文物数字化、拟人化的创作方式，助力传统文化的传播与传承。

“深入挖掘特定主题，提取归纳与之相匹配的IP形象，并引入相应的文化元素，是解决产品同质化问题的重要方式。”该项目负责人贺采表示，“在文旅虚拟数字人产品打造的过程中，我们通过深入挖掘秦兵马俑文化，创造了焕活兵马俑系列的数字人交互产品。兵马俑被赋予骨骼、表情动画、原本色彩和陕西话配音，形成独特的IP形象，打造了个性化的对话互动体验。观众可与兵马俑进行对话，了解其独特的个性特征；通过秦将的视角和问答对话的方式，观众可以了解秦兵马俑的历史。针对同类产品文化传播方式固化等问题，该产品丰富了信息化背景下的文化传播形式，使其具有差异化和吸引力，也为解决产品同质化问题提供了可行性方案。”

UP游戏工作室设计打造的《超写实互动数字人谢华蓉》结合中国传统工艺美术与现代技术，通过超写实的数字化技术创造出具有交互功能的虚拟人物，展现出独特的艺术特点和应用价值。

“在设计‘谢华蓉’这个文旅数字人时，我们选取了宋代中原女子的外观特点，重点将同时代的中国传统元素深度融入概念设计中，特别是长袍花纹提炼了中国工艺美术馆中翡翠花篮《群芳揽胜》的核心特点，辅以生成式AI制作了大量设计稿，再采用国际领先的超高精度数字人制作工艺，通过人脸扫描和布料扫描的方式，最终呈现出3D数字人形象。”该项目负责人、UP游戏工作室总经理安健认为，结合数字人技术，以IP、文化赋能文旅产品，能够一定程度上解决产品同质化问题。但还需要在更多维度来思考。“我们认为，在元宇宙内还需要满足‘自主掌控、自由探索、即时互动、实时在线’4个基本标准。只有让广大用户通过沉浸式体验，产生强烈的代入感、共情感，才能让有IP和文化赋能的数字人发挥出最深层面的情绪价值，从而打破产品同质化的现象。”安健说。

佛山市磁眼科技有限公司设计打造的《数字人》将中国国家博物馆、中国工艺美术馆、国家京剧院容纳在一个元宇宙空间中，为每件文物创作了相应的介绍，并用特效和动画展现其背后的故事和意义，同时把数字人也融进元宇宙空间中。

“我们认为，文物、非遗是巨大的IP宝库，在沉浸式的元宇宙中，针对每一个文物进行深度的故事挖掘，再通过高品质的3D实时渲染对文物进行活化并结合穿越时空的艺术手段，实现元宇宙里的文物大爆发。我们结合人工智能，‘复活’历代英雄、伟人，与用户一起穿越时空，书写全新的互动故事。”佛山市磁眼科技有限公司总经理黄学章表示，“例如我们为中国第一位女科学家王贞仪塑造了3D数字人，她具备人工智能，能够陪伴观众左右，对各种文物故事进行实时讲解，并且能根据穿越时空的需要而更换不同的服装。”该公司在设计数字人活动的核心文化场景时，还对国宝“错金银云纹铜犀尊”的实物模型高度精致地进行3D还原，通过栩栩如生的3D犀牛讲述古代犀牛的来历。

金银铜小队设计打造的《当北京烤鸭遇上陕西铜犀牛》在生活化的对话场景中将错金银云纹铜犀尊的基本信息交代清楚，并对北京地貌和陕西秦腔文化进行了展现，具有一定的IP衍生性。

“在文旅虚拟数字人产品《当北京烤鸭遇上陕西铜犀牛》中，我们以历史文化为主题，通过相声这一形式巧妙地叙事。在熙熙攘攘的街道上，北京烤鸭和错金银云纹铜犀牛的相声组合占据了舞台的中心。他们在插科打诨中引导观众穿越历史，去探寻错金银云纹铜犀牛的精髓，沉浸在充满活力的文化旅游世界中。”该项目负责人认为，IP和文化赋能的独创性浪潮正在重塑景观，为真正身临其境和个性化的文化旅游体验探索可行的道路。“打造个性化不仅在于产品本身，还在于协调全面用户体验的细节，这是能够让游客沉浸在超越物理空间限制的叙事中的重点。真正的文化转型需要对历史的深刻挖掘、创新，以及坚定不移地致力于提供全面和个性化的用户体验。”该负责人说。

元隆宇宙数字技术（上海）有限公司设计打造的超写实东方神话类虚拟IP组合“嫦小月”和“作作兔”，通过沉浸式国潮文化数字场景“不寒宫”和“礼宇宙”连接“文旅+元宇宙”的应用落地，帮助文旅企业快速进入元宇宙，同时提升用户的互动体验。

“给文旅数字人打造专属的IP形象，可以有效避免同质化。比如我们元隆宇宙自有虚拟人‘嫦小月’原型为嫦娥，是一个具有中国古典气质的虚拟人。人设是仙界的美貌才女，发型、配饰、服饰从款式到材质都充满了中式的传统美感。同时，我们以嫦娥和玉兔为灵感，给‘嫦小月’搭配了一个虚拟萌宠‘作作兔’，整体给用户的感觉是非常鲜活可爱的，应用到文旅行业，也会带来更加有趣的体验。”该项目负责人、元隆宇宙首席运营官罗媛静表示，文化赋能，除了关乎IP设计本身，在IP后续的完善发展中也很重要。在文旅数字人与用户的互动中，可以加入历史、传统文化、民俗风情等元素，让呈现出的产品具有更深层次的内涵和价值。“文旅数字化最重要的就是差异性，IP只是一个呈现方式，文化则是内核。”罗媛静说。

独立影像动画工作室设计打造的《元生万象》是一个基于山海经概念的原创博物馆异志录，其中，赛博人“随喜”作为另类MR安保给用户带来了不一样的游览体验。

据该项目负责人介绍，在打造文旅虚拟数字人产品“随喜”的时候，他们是通过以下方式运用IP和文化赋能，以解决产品同质化问题的：首先，打造一个独特的IP作为产品的核心，这个IP有多个具有原创故事性的角色和一个结合中国神话和现代社会的世界。其次，将特定文化元素融入产品中，展现特定地区或文化的特色。《元生万象》第一个系列故事将基于三星堆文化（巴蜀文化）创作。再次，了解用户的需求和喜好，根据不同群体的兴趣和偏好，将历史和现代元素有机地融入产品的各个方面，提供符合用户期待的独特体验。后续《元生万象》将加入MR互动环节，提供与IP和文化相关的游戏、解谜、互动演出以及线上下周边等，让用户能够参与其中，深度体验产品所带来的独特文化氛围。

自变量艺术小组设计打造的《比特后人类虚拟数字人》致力于研究一种视听媒体形式与现实和虚拟空间之间的联系，并尝试创造一种新的视觉和创意生产。

“我们希望把它打造为具有独特风格和性格的数字人，不仅局限在艺术设计领域。我们正试图对我们的‘比特后人类’数字人进行一项合成实验，涉及在现实世界和虚拟游戏环境中的展览策划和创意创作。”在该项目负责人、广西师范大学美术学院教师郑小龙看来，要反同质化的前提条件是实现文化百花齐放的包容性，那多元原创性的产品、创作才会有更好的生长土壤。他相信中国元宇宙能构想和探索出不一样的未来。

“我认为IP和文化赋能两个方向可能是对产品同质化这一问题的有效解决之道。”吕杰锋认为，IP化可以成为不同的虚拟数字人之间产生差异化的一个重要方式。通过打造独特的IP，虚拟数字人可以拥有自己的个性、背景故事和特色。这不仅可以加强与受众的情感联系，还可以通过多种形式来对IP进行拓展，例如推出相关的文创产品、制作发布IP短视频，甚至作为公众形象在社交媒体上进行全方位的宣传推广。良好的IP管理和维护可以有效提升虚拟数字人的品牌影响力，推动IP相关的文旅活动发展。

“此外，打造一个成功的、有记忆点的IP，离不开文化赋能。我们应该充分利用各地文旅的差异性，解决产品的同质化现象。我们可以在设计、创作、展示等环节中加入更多当地特色文化的创新元素，讲述引人入胜的文化背景故事，尝试引入各地的风土人情、艺术风格、建筑服饰等，提高数字产品的文化辨识度，使更多的同类型产品能够做到百花齐放。”吕杰锋说。

虚拟数字人陈北岩