中泰友谊金色50年，天猫联通经贸“数字桥梁”

2025年7月1日，中泰建交50周年之际，两国经贸人文合作迎来历史性节点。作为亚太区域重要战略伙伴，中国与泰国2024年双边贸易额达1339.8亿美元，同比增长6.1%，其中跨境电商成为双边经贸关系升级的核心驱动力。在此背景下，阿里巴巴旗下天猫平台联合泰王国驻华大使馆、泰国国家旅游局及企业品牌，以“天猫618中泰狂欢季”为核心载体，构建“文化叙事+商业赋能+数字化基建”三位一体的跨境消费生态，为中泰经贸人文合作注入新动能。

跨文化传播叙事：情感共鸣驱动品牌价值渗透

7月1日是中泰建交50周年暨“中泰友谊金色50年”的历史性时刻，这既是中泰友好的里程碑，也是双边关系继往开来的新起点。

大象，是泰国的精神图腾，也是中华文化的吉祥象征。5月26日，天猫以短片《象旅人》作为致敬中泰的献礼，为“天猫618中泰狂欢季”拉开帷幕。

泰国驻华大使馆转发活动微博

以大象的脚步做导航，顺着河流与象同行640公里，身患阿尔兹海默症的泰国查丽塔奶奶前往中国寻亲的故事，再现了中泰人民跨越语言与国界的温情与善意。

短片中巧妙植入 MISTINE 防晒、九牧智能卫浴等产品，也暗喻了中泰交流在日常点滴中逐渐密切，天猫上一件件商品交流的背后，正是两国之间一衣带水的情感认同。

该短片由天猫与泰王国驻华大使馆、泰国国家旅游局联合发布，上线即播放量超千万，“600公里人象寻亲破防了”“天猫中泰狂欢季”等相关话题登上微博热搜，引发消费者的关注和讨论，也让更多泰国品牌有了走入千万中国家庭的机会。数据显示，影片发布后相关泰国品牌天猫关键词搜索量快速增长，验证了文化叙事对跨境消费决策的有效催化作用。

数字赋能，驻华大使点赞狂欢季

近年来，电商已成为中泰两国经贸合作的重要平台。

中国是泰国最大的贸易伙伴，泰国也是中国在东盟国家中主要贸易伙伴。数据显示，中泰2024年双边贸易额达1339.8亿美元，同比增长6.1％。

双边贸易规模持续攀升下，数字经济的快速发展为两国经贸合作带来新机遇。中泰两国跨境电商合作逐步发展，大量的中国好物通过电商平台高效送至泰国消费者手中，越来越多的泰国商品也出现在中国市场。

作为中泰商品交流往来的重要“数字桥梁”，天猫已成为泰国货品输送给中国消费者的重要平台，助力中泰经贸交流持续深化。

本次“天猫618中泰狂欢季”，由天猫携手泰王国驻华大使馆、泰国国家旅游局，联合九牧、MISTINE、汾酒举行，力图为中国消费者提供更多高品质泰国商品，从美味的泰国美食、传统手工艺品到受欢迎的美容健康产品，每一件商品都承载着泰国的文化与特色，也为中国品牌拓展东南亚市场打开通道。

天猫618中泰狂欢季活动页面

“今年是中泰建交50周年，北京泰王国驻华大使馆非常高兴与天猫合作开展‘天猫618中泰狂欢季’活动，共同庆祝这一两国和两国人民之间的特别时刻。”泰王国驻华大使韩灿才通过视频为“天猫618中泰狂欢季”送上寄语。

韩灿才说：“我希望这次令人兴奋的合作能拉近泰国与您的家和心灵的距离，让更多的中国消费者感受到泰国的热情与魅力，愿中泰友谊之光永远闪耀。”

泰王国驻华大使韩灿才为“天猫618中泰狂欢季”送上寄语

线上线下联动，企业品牌销量火爆

狂欢季的举办为泰国品牌销售带来了显著增量。平台数据显示，“618”电商购物节期间，泰国品牌在天猫平台整体成交数据亮眼。目前已有140多个泰国品牌入驻天猫，活动期间天猫旗舰店泰国商品成交同比增长超30%；联动天猫超市、天猫国际双自营业务，带动自营销售同比增长超160%。

线上销售火爆的同时，天猫也在线下为消费者提供了沉浸式体验泰国文化的机会。

6月3日至8日，天猫在上海举办中泰风情限时展。限时展通过空间设计和年轻化表达，大到非遗文化，小到饮食习俗，创造消费者与品牌直接沟通的线下场域，同时联动品牌、天猫超市、天猫国际，结合派样、礼赠等互动玩法，让消费者近距离感受泰国品牌，也为线上品牌进行引流。

中泰风情限时展活动现场

例如，中国品牌九牧将卫浴产品与泰国热带雨林进行有机结合，用中国科技为泰国消费者创造美好家居生活新体验，持续拓展东南亚市场；泰国品牌MISTINE则以泰国的风情海滩为场景，体现防晒产品的优秀特性，为中国消费者提供高品质防晒体验。有限的场景中，既浓缩了泰国的风情和文化，也深化了消费者对品牌的感受。

值得一提的是，6月28日至29日，泰王国大使馆主办泰国风情节在北京朝阳公园对外开放，提供泰国特色美食、水果、文化表演等供人们体验。天猫也携手泰国品牌MISTINE参与，并设天猫专属环节。

泰国风情节活动现场

以创意先行破圈，以线下空间引流，以电商平台赋能……在数字经济全球化浪潮下，天猫以文化为纽带、数据为引擎、场景为载体，重新定义了跨境电商的边界。中泰狂欢季的成功实践表明，天猫上的中泰电商往来正从简单的商品流通渠道，进化为连接文化认同、促进经济共赢、深化外交合作的综合性数字桥梁，为“一带一路”框架下的区域合作提供了可复制的商业模式标杆。中泰建交50周年之际，天猫充分发挥平台优势，助力泰国趋势品类入华、推动中国品牌出海打开市场，在中泰双边关系新起点续写中泰跨境电商合作互利共赢的“金色友谊”新篇章。

责编：张靖雯、王珊宁