南国智库·市县观察|以旧换新“加码” 优惠叠加“升级” 万宁消费市场迸发活力

南海网记者 张野

新店首店焕新开业、以旧换新消费热情高涨……连日来，万宁市出台系列促进消费政策措施，在省级各类消费券补贴基础上层层“加码”，“利”度空前，家电、汽车等消费品市场活力满满。在此基础上，万宁采取“政策+活动”的双轮驱动模式，以多样化的促销惠民政策、丰富的消费场景打造，推动业态不断创新，消费潜力持续释放。

政策叠加加持 家电市场焕发新活力

11月27日，在万宁小青电器店内，市民张仁生一早就到店里选购心仪的产品。“这款空调我看中了很久，网上价格优惠力度不大，但在实体店买，用完补贴后，买成价格比之前降了2000多元，特别实惠。”张仁生开心地向记者展示减免后的金额。

消费者在家电商城内挑选商品。符桃心摄

据了解，消费者购买1级和2级能效或水效标准的8类家电产品，涵盖冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机等品类，海南省均按产品销售价格的20%和15%给予一次性换新补贴，每件补贴上限为2000元。

在此基础上，为进一步深挖消费潜力，活跃本土家电市场，万宁市政府乘势推出市级消费券补贴——在省级补贴基础上，每件最高再补贴1000元。“上一轮家电消费券已经全部‘抢光’，新一轮消费券正在发放当中。”万宁市商务局工作人员陈史璧介绍。

商家借助以旧换新活动开展促销。符桃心摄

“从今年家电补贴活动开始到现在，我们累计卖出的补贴产品大概2100件，销售金额大约720万，消费者的购买意愿持续高涨。”小青电器店长莫天仁表示，消费券叠加活动充分刺激消费，以往一些还在观望的顾客纷纷前来询价下单，店内客流量、销售额有明显增长。

在政策叠加作用下，万宁电器市场迎来了一波销售热潮。“销售额较往年显著增长，消费者实打实享受到政府福利，购买力一下子就释放出来了。”万宁海尔卡萨帝体验店店长罗宇告诉记者，消费者在尝到优惠“甜头”后，积极性被充分调动，纷纷呼朋唤友，形成了良好的消费辐射效应。

截至11月11日，家电补贴方面，万宁市共有26家企业参与活动，补贴产品总销售量达4953台，累计销售额超过2000万元。根据万宁市统计局的数据，1-10月全市限额以上家电类零售总额同比增长15.4%。

汽车市场掀起置换热潮 报废与更新补贴推动销售提升

自以旧换新活动开展以来，不仅家电消费呈现增长态势，汽车消费市场也热潮涌动。

11月22日，新能源汽车下乡暨万宁车展活动在万宁市人民公园举办，活动吸引蔚来、理想、小米、小鹏、零跑等47家车企参与，展车总数108台。活动期间，多项购车补贴及万宁市购车消费券等优惠引来众多消费者试驾、选购。

新能源汽车下乡暨万宁车展活动，消费者体验小米su7。主办方供图

“这款车型我从去年就关注了，因为预算不足舍不得买，现在刚好碰到各项优惠叠加，可以省2万多，今天必须下手了！”市民翁女士在零跑汽车展位，与销售人员详细了解购车细则。

万宁零跑4S店展厅经理李辉鑫介绍，通过以旧换新置换渠道购车，能够获得省级1.8万元、市级4000元的充电补贴，最高4000元的现金抵扣券，“做置换，拿补贴，消费者获利，我们也开心。”李辉鑫说。

新能源汽车下乡暨万宁车展活动，消费补贴成商家重要卖点。主办方供图

此外，为推动消费二次循环发展，形成“汽车+餐饮+购物”异业联动的新消费格局，万宁还推出以旧换新购车送消费券红包活动，按照“每转让一辆旧车并购买一辆新车可享受一次补贴”原则，给予个人消费者相应的消费券红包，对转让符合条件旧车并购买新能源乘用车的给予消费券红包2000元，对转让符合条件旧车并购买燃油乘用车的给予消费券红包1000元。进一步刺激了汽车消费市场的升温。

“有了汽车置换更新和汽车报废补贴之后，消费者购车热情高涨，我们店销售额同比增长幅度达到20%至30%。”海南奥邦汽车贸易有限公司总经理郑忠景说。

截至11月11日，汽车报废更新方面，全市共申请报废车辆74辆，带动新车销售约952万元；汽车置换更新方面，有224名消费者申请，实现新车销售约2815万元。根据统计数据，1-10月限额以上汽车类零售额总额同比增长48%。

创新消费场景 扩展消费空间

11月21日，万宁王府井国际免税港计划开业57个品牌中，13个品牌已经开业，待开业品牌已全部进场装修，其中不乏餐饮、服饰等领域海南首店即将落地入驻。

近年来，万宁打造的“年轻化”“潮流化”标签增加了城市的商业吸引力，越来越多的品牌选择在万宁开设首家门店，“首店经济”成为万宁商业新的亮点之一，今年以来，万宁引进了国内外知名品牌首店共计数十家，极大地丰富了当地的消费业态。

消费者在王府井国际免税港购物。张野摄

“为了迎接旺季的到来，承接好旅居人群以及游客，我们进行了营业时间的调整，增加了游客的配套服务，推出更多促销优惠，同时，在重要节点策划丰富的活动，让消费者可以体验到更多新场景、新业态、新模式。”万宁王府国际井免税港市场负责人姜畔介绍。

新供给满足新需求撬动消费新动能，食客在兴隆南洋风味用餐。万宁融媒体中心供图

据了解，万宁先后投入省市两级资金800万元在王府井国际免税港开展一系列离岛免税促消费活动。目前政府消费券已核销799.54万元，直接带动消费9732万元。

同时，万宁采取“政策+活动”的双轮驱动模式，以多样化的促销惠民政策、丰富的消费场景打造，组织开展了美食文化节、助农市集等丰富多彩的促消费活动，各大商场和夜市也纷纷加入到这场促消费的大潮中，推动消费市场的持续增长与活力释放。

据统计，1-10月，万宁全市社会消费品零售总额83.68亿元，同比增长0.9%。南海网版权声明：

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