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聚焦酒博会 | 五粮液股份有限公司总经理华涛：“三重破圈”拥抱白酒业变革
“酒博会已成为一场彰显贵州风韵、中国特色与世界水准的酒业盛事。”在第十四届酒博会开幕式上，五粮液股份有限公司副董事长、总经理华涛说。
“我们正身处一个‘重构与重生’的时代。”华涛说，白酒行业面临三大深刻变革：消费代际更迭，Z世代追求“悦己”胜过“悦人”；场景边界消融，独酌、小聚、调饮成为新日常；价值维度升维，酒不再是商品，而是生活方式的情感载体，在这个“无创新不生存”的时代，唯有打破边界、主动融合，才能于变局中开新局。
五粮液股份有限公司党委副书记、副董事长、总经理华涛发言
华涛说，五粮液正通过三个维度实现破局——
以营销破圈，重塑“人酒关系”。五粮液将2025年定为“营销执行提升年”，坚持“线下+线上”双轮驱动、“存量+增量”双向发力。五粮液全面推动传统渠道、直营渠道、新型渠道均衡发展，持续扩大和优化“三店一家”网络，构建大会员与私域体系，聚焦高端圈层、她力量、国际客群三大新消费引擎，进一步强化消费者链接和精准洞察。上半年我们与电商平台深化合作，在20个核心城市实现终端直配、团购直配，成都试点“京东秒送”30店同开，以即时零售新模式打通消费“最后一公里”。所谓营销，不仅是卖酒，而是经营人与酒的共鸣。
以产品破圈，拥抱“年轻化浪潮”。2024年，国内低度白酒市场规模已达570亿元，是2020年200亿元的近3倍，30%的年复合增长率背后，是34%的年轻消费者撑起的蓝海。我们推出“29°五粮液·一见倾心”，以更易饮的口感、更时尚的造型、更健康的度数，在年轻市场中成功出圈。从29°的清冽、39°的优雅，到52°的经典、68°的浓烈，我们正构建一个覆盖多元需求的“产品星系”，为消费者提供“悦己悦人”的五粮液方案，让每个人都能找到属于自己的那一杯美酒。真正的产品创新，不是迎合市场，而是定义需求。
以场景破圈，传递“和美生活方式”。圈子不同，有酒就能相融。我们始终相信，“美酒，是跨越圈层的世界语言”。无论是联名米其林指南打造餐酒美学，携手施华洛世奇演绎艺术奢品，还是落地“五粮·炙造”打造新派饮空间，直至此次成为2026FIFA世界杯官方联名产品——我们正让五粮液融入体育、艺术、美食、文化的每一个高光时刻。我们卖的不只是酒，是情绪，是记忆，更是值得分享的生活本身。
“行业周期或有起伏，但白酒作为中国文化载体、情感媒介和精神符号的本质从未改变。五粮液愿与各位同仁一道，以创新穿越周期，以文化锚定价值，以和美叩响世界。”华涛说。
贵州日报天眼新闻记者 李姗
摄影 闻双
编辑 卢世容
二审 江婷婷
三审 岳振
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