超过510亿人次参与互联网募捐！世界又惊了

来源：上观新闻

“中国成为利用互联网科技进行小额捐赠的先行者，为减贫事业做出了巨大贡献……互联网在帮助慈善事业触达更多人群、培养未来慈善文化方面发挥着重要作用。”这是，诺贝尔经济学奖获得者克里斯托弗·皮萨里德斯在5月20日开幕的中国互联网公益峰会上，对中国互联网公益慈善的评价。

诚如皮萨里德斯的观察，中国互联网公益慈善近年来取得了长足的发展。

在此次峰会上，中国互联网协会和北京师范大学公益研究院联合发布的一份报告显示，2017-2021年，中国互联网年捐赠额由25.9亿元增至100亿元左右，平均增速远快于中国社会捐赠额增速。报告还指出截至2022年9月，民政部指定慈善组织互联网募捐信息平台累计带动网民参与超510亿人次。

成功拥抱数字化，中国互联网公益慈善令全球瞩目

数字技术应用已经是中国公益行业的必修课，中国互联网公益慈善发展以技术演进为驱动，技术创新和应用，也成为了中国慈善事业吸引世界目光的一张名片。

2019年，美国《财富》杂志在一篇报道中就曾指出，中国的慈善家开始把目光投向更广阔的领域，并利用自身在技术方面的优势推动新的捐赠模式。该篇报道分析称，中国现代慈善事业的核心是先进的技术，利用该国蓬勃发展的数字服务行业，激发出更大的影响力。

文章称中国科技巨头以及崛起中的新力量的持续贡献，展示了数字创新如何赋予解决可持续发展目标的独特方法，其中就包括通过微信进行募捐的创新之举。

作为全球最大的慈善基金会之一的盖茨基金会也认为，在互联网慈善和数字减贫领域，中国已经是一个全球的领导者，线上捐赠已经成为中国重要的捐赠来源。在2021互联网公益慈善与数字减贫论坛上，比尔及梅琳达·盖茨基金会慈善发展团队主任罗伯特·罗森直言，中国的互联网公益和广泛的合作伙伴已经展示了大范围创新的能力，让同行留下了深刻的印象。

正如腾讯集团高级副总裁郭凯天在峰会上的致辞所言，中国互联网公益慈善是公益和互联网之间最令人欣喜的化学反应，它既实现了高速增长，同时又保证了根基稳固、生态有序，中国式公益的探索成果已经进入全球视野，贡献出一份互联网公益“中国样本”。

互联网公益慈善“中国样本”

郭凯天说的互联网公益“中国样本”是什么样的？2019年，民政部把“互联网+慈善”深度融合发展取得的成果，称之为互联网慈善的“中国样本”。

5月20日，中国互联网公益峰会上发布《互联网公益慈善“中国样本”》研究报告对这一样本给出更加具体的定义。报告认为，互联网公益慈善“中国样本”是在政府支持与指导下，基于互联网发展所涌现的技术创新、移动互联、数实融合等优势，由互联网平台推动公益与用户日常生活场景的深度结合，推动公益行业信任机制与透明化的数字转型，推动扎根县域和基层的共同富裕生态圈建设，在全球范围内实现了公益参与门槛最低、公益交互方式最丰富、公益杠杆作用最显著的全民公益发展新路径。

郭凯天认为，已经形成“中国样本”的中国互联网公益不再局限于传统的捐款捐物，而是尝试通过深度融入产业、调动资源配置，形成高质量发展的强大合力，在多元社会领域发力。在数字化技术的赋能下，互联网公益慈善已经从单纯的线上支付募捐功能转为对于公益慈善事业的全过程参与，拉动社会问题的发现，到社会议题的设置，到公益项目的研发、倡导和信息公开以及利益相关者的参与。

例如，以微信和微博等为代表的社交平台，就在深刻改变着公众参与公益的方式，并高效地在社会范围内培育慈善公益的意识。在2021年河南暴雨救援中，微博成为各方应急联动的枢纽，微博热点通过话题整合、媒体报送、超话反馈等渠道，共梳理筛选求助信息上万条，令公益的内涵被不断延展，慈善的形式不断创新，公众的参与度不断提升。而在公益日期间，腾讯也首次推出全民共创的公益交互机制，上线“一花一梦想”新玩法，支持每一名爱心网友都可以成为99公益日的产品经理，通过用小红花助力公益梦想，“票选”公益主张，这也是腾讯公益平台的一次全新探索。

可以说，中国互联网公益慈善已经发展成为具有中国特色、比肩欧美模式的公益慈善发展的新道路新模式。

中国为何能形成自己的样本？

移动支付的普及功不可没。互联网+慈善最初始的形态，就是通过网络进行慈善捐赠。用互联网进行慈善捐赠，首先就要求人们要有使用移动支付进行小额付款的习惯和相应的网络设施。

而这种习惯在西方国家才刚开始形成，西方社会对信用卡仍有强大的依赖度，也就导致了移动支付的普及度始终未能达到中国水平。通过微信、支付宝，可以说几乎每个中国人都用过移动支付。这给慈善机构通过互联网平台，面向大众推广小额捐款功能，实现人人公益，创造了极大便利。

互联网科技企业深度参与带来的数字化创新是“中国样本”的技术底座。移动支付只是解决便捷性问题，那还远远不能支撑起“中国样本”。《互联网公益慈善“中国样本”》研究报告也提到，“中国样本”的一大内涵就是由互联网平台推动公益与用户日常生活场景的深度结合。

“中国样本”里有更加有效的监管、更广泛的参与、更精准的触达、更丰富的公益行为。而正如前述所言，互联网公益慈善已经不仅仅是进行网络捐赠，而是参与到全公益领域。例如动物和环境保护、节能减排、发起公益活动等等。这些都需要较强的数字化技术支撑，唯有成熟互联网科技企业的深度参与，才能实现最广泛的社会效益。

以腾讯和阿里巴巴为代表的中国互联网公司的深度参与推动，令互联网慈善公益能够利用社交、商业等等场景吸引更多人加入。腾讯公益探索用ai等技术参与壁画修复与保护、利用ar/vr等技术将长城和故宫进行数字化呈现等都是鲜活的技术赋能公益的例子。

而国外互联网公益的平台，他们驱动的方式更多的是大数据和商业的方式，做数字化公益的主体不是互联网公司，而是商业企业，他们在互联网行业做公益最大的角色是渠道。例如，谷歌于2005年成立的非营利组织google.org，是通过经济支持、技术支持和数字化赋能方式，给予其他非营利组织以支撑。而中国互联网公益慈善则更加拓展了慈善边界，积极践行“科技向善”。

在政府指导下，中国推进了互联网公益领域的共建共治共享。近年来，国家逐渐完善以《慈善法》为核心的中国特色慈善政策法规体系，建立了以政府购买服务、税收优惠、守信激励为主体的扶持鼓励政策体系，并指定了30家互联网公开募捐信息平台等。这些都为互联网公益慈善“中国样本”的发展提供了新方向。

是“中国样本”，也是中国故事

“中国样本”，令中国成为了互联网慈善领域的全球领先者，吸引了海外同行的关注和研究，这本身就是一个对外讲好中国故事的契机。2019年，盖茨基金会就曾资助了多个印度公益平台的代表，来中国考察互联网慈善公益情况，学习中国同行们的实际经验。

与国外相比，“中国样本”里孕育出了丰富的中国故事素材。

与企业或者富豪捐赠为主的美国慈善行业形成鲜明对比的是，中国互联网公益更多以个人小额捐款为主，不断丰富的配捐、行为捐等效率创新玩法，让“人人公益”成为了现实。在“人人公益”的背景下，我们也涌现出了大量感人的中国故事。

当前，中国互联网公益平台几乎覆盖了扶贫济困、教育助学、医疗救助、救灾救援、环境保护等国家经济社会发展的所有领域，这让其在价值观层面极大促进了乐善好施、扶贫济困等中国传统慈善文化在民间枝繁叶茂。这种文化本身就是可爱中国的内涵之一，它也必将催生出大量可爱的故事。

中国互联网公益慈善是一个中国故事富矿，社会各界可以更开放、更多元、更深度地参与，让这一“中国样本”更加鲜活，成为一个在全世界叫得响的中国故事。