【扩内需促消费在行动】特色消费地标场景不断涌现，重庆凭啥不一样？

本文转自：工人日报

打造立体式空中步行街，将防空洞改造成超级火锅店……

【扩内需促消费在行动】特色消费地标场景不断涌现，重庆凭啥不一样？

本报记者 李国

《工人日报》（2024年02月21日 04版）

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为进一步挖掘消费潜能，近年来，重庆强化多元融合，推动消费业态模式升级迭代，同时持续发力打造品质消费地标和特色沉浸式消费场景。不断涌现的消费新场景、新模式，为经济增长注入新的动能。

“这里的进口红酒品牌丰富，价格也实惠！”春节假期，在重庆两江新区“一带一路”商品展示交易中心，重庆市民凌女士采购了10余瓶法国红葡萄酒。在这里，从几十元的入门级红酒，到玛歌、拉图、拉菲等数万元的名庄酒应有尽有，来自数十个国家的商品荟聚，让消费者真正体验到了“家门口买全球”的感觉。

作为一个充满“烟火气”“人情味”的城市，重庆2023年社会消费品零售总额突破1.51万亿元，同比增长8.6%。为进一步挖掘消费潜能，近年来，重庆持续发力，打造了一批品质消费地标和特色沉浸式消费场景。

不断涌现的消费新场景、新模式，为经济增长注入了新的动能。今年春节假期，重庆旅游景区累计接待游客1068.5万人次，按可比口径增长104.3%，全市消费总额比2023年同期增长12.4%。

多元融合，全面升级迭代消费

传统年味与潮酷业态结合，打响龙年重庆消费“开门红”。多家平台数据显示，今年春节假期，重庆的异地游客堂食订单量位居全国第一，同比增长230%；重庆生活服务业日均消费规模同比增长33%，较2019年春节增长164%。异地用户消费与本地消费一起迎来强劲复苏，成为拉动经济回暖的“双引擎”。

在强劲增长的消费数据背后，重庆消费多元融合、业态模式全面升级迭代趋势明显。

今年春节假期，重庆新世纪百货联合美团、大众点评推出“潮聚中国年”主题促销活动，通过平台补贴、商家折扣等多重优惠，为消费者年货采购提供了多样化的新春促销福利，直播销售额近4000万元。

线上线下融合，正是重庆消费促进的一个重要发力点。2023年，重庆大力培育数字消费“住业游乐购”全场景，推动大型连锁商业企业数字化转型，鼓励引导餐饮、家政等行业推进线上接单、线下服务。数据显示，2023年，重庆全市网络零售额增长19.04%，高于全国5.93个百分点；全年住宿餐饮单位通过互联网数字消费实现餐饮收入增长超5%。

推动城乡消费齐发力，是重庆强化多元融合的另一个着力点。今年春节假期8天时间里，重庆有名的乡村游景区——涪陵美心红酒小镇接待游客123.8万人次，创历史新高。

烟火升腾，打造特色消费地标

洪崖洞民俗风貌区，以别具一格的“立体式空中步行街”成为全国现象级旅游热点；重庆十八梯传统风貌区发展旅游观光、文化演艺、特色美食、休闲购物、文化娱乐、酒店民宿等业态，与老街互融共生，最高日客流量达18万人次……在国内消费和旅游市场上，重庆一直以其独特的地理和文化魅力吸引着众人的目光。近年来，这座城市继续因地制宜，不断打造特色消费地标场景。

位于渝北区龙头寺公园到江北区九街之间，一座拥有18个大小防空洞的长安兵工厂旧址如今已解密，焕发出崭新活力，这是重庆“地下之城”文旅项目的“首篇大作”。纵横交错、面积达两万平方米的防空洞群化身特色“商业街”。其中，最大的一个防空洞被打造成超级火锅店，占地面积达4500平方米，设有208个桌位。500多米长的洞里，两边摆满了餐桌、椅子，其中最大的长桌可容纳36人同时就餐。

记者从重庆市商务委了解到，目前，重庆已有7项地标入选“时尚潮购”消费新场景。在极具辨识度的消费地标带动下，重庆消费活力潜力进一步释放：国内最大体量的重奢卖场万象城，正推动九龙新商圈向着“世界知名商圈”目标全速迈进；光环购物公园CBD内体量最大的综合体项目重庆IFS，成为集聚奢华、风尚与生活品味的城市新地标；观音桥好吃街和八一路好吃街美食数不胜数，月均人流量超100万人次，是外地游客打卡的网红美食聚集地；三洞桥民俗风情街夜景怡人，将嘉陵江、朝天门夜景尽收眼前，已成为“五夜”潮玩胜地……

老城焕新，塑造消费新体验

“爬坡上坎，有各种美食，还能看城市景观，外地游客在戴家巷可以感受到本地居民的日常生活和重庆历史文化，真是不虚此行。”带着家人春节来渝旅游的来自湖北的刘先生对记者说。

2023年获得住房和城乡建设部颁发的中国人居环境奖的戴家巷，是重庆市推进城市更新的一个缩影。作为老工业基地，重庆境内老旧街道、小区众多，各种工业及历史遗存散布其间。为了让这些老城、老街、老厂焕发新生，同时最大程度保留其特色，重庆下足了功夫。

近年来，重庆结合城市提升行动和城市更新行动，打造特色鲜明、功能完善、业态丰富的消费载体，持续构建国际消费空间版图。

通过完善公共服务、盘活闲置资源、融入历史人文等举措，越来越多的老小区、老厂房、老楼宇、老遗迹变成宜居地、打卡地、新兴产业聚集地、历史文脉传承地，涌现出一批文旅消费新地标。例如重庆贰厂文创街区，依托旧工业厂房，创新运用“寄生建筑”理念，保留街区不同年代的建筑元素和时间印记，成为山城重庆工业旅游新地标、新名片。

重庆工商大学教授莫远明认为，山城重庆具有好山好水的自然风光，山环水绕、江峡相拥，地势起伏、错落有致，“8D魔幻城市”已经成为重庆开放包容、创新发展、消费提质的亮丽名片，“立体山城”“光影江城”“魅力桥都”更是赋予了“重庆消费”独特魅力。

重庆市商务委相关负责人表示，下一步，重庆将持续打开国际视野，创新经营思路，培育打造彰显巴渝魅力的特色消费地标场景，努力推动国际消费中心城市建设。