东湖评论：激发消费潜能 “劵”动美好生活

店内店外人声鼎沸，年轻人们围坐在一起剥虾子、嘬虾子，谈天说地，霓虹灯门头闪烁——这是湖北一家小龙虾餐饮店在抖音上发布的视频。如今，越来越多的餐饮经营者把团购链接挂在了短视频平台，再搭配区域消费券，食客们吃到了美食，也吃出了实惠。近日，“惠购湖北”新春消费券已进入第二轮第三批次发放及核销期。本轮消费券覆盖湖北省全省17个市州，涉及商超、餐饮两种消费场景类型，单券满减额度最高可达百元。

互联网平台流量广阔，即便只是一个犄角旮旯里的小饭馆、小卖部、生鲜店，也能给来来往往的消费者打开一扇新的门。有流量就有留量。从数据来看，得益于抖音等平台逐渐攀升的“指尖打开率”，消费潜能的挖掘也得以拾阶而上，并成为人们日常美好生活的重要体验方式。这个理念，可以在此次抖音生服承接的消费券发放中找到端倪——从时令刚上市的小龙虾餐饮，到县域经济毛细血管手工小店，大家都能在“内容-服务消费”中找到数字化经营的机会，继而找到生意的增量所在。

普通人对于生活的理解，很多时候会呈现在精打细算上，帮大众做好“加减法”，亦是对经济发展的“轻推一掌”。刚刚结束的第二轮首个批次消费券发放，抖音生活服务就吸引了近5万商家门店参与，整体消费额较活动前增长显著，多个细分品类增长超1倍。湖北大洋晶典环比活动前销售额增长121%、襄阳好邻居连锁超市销售额环比增长高达500%以上……一幕幕消费场景不断地映照，生活和生产资源要素被更加快速地配置，更就此呈现出湖北经济的火热画面、动力十足。

在经济领域有句圭臬，叫做“信心比黄金更重要”，消费券本质上就是“信心催化剂”，其作用不可小觑：抖音生活服务承接发放的消费券涵盖湖北省内的餐饮门店、百货商场、购物中心、超市、便利店、水果店、生鲜店等线下实物零售商店，老百姓看重的是消费券触达更广领域的实惠，而经济发展更是会算一笔账——地方投放1元的消费券，可产生2至3倍、甚至更多的直接消费乘数，而背后诸如促进生产、活跃实体、拓展就业、拉动需求等隐形利好，就更不言自明，用“一子落，满盘活”来形容可谓并不言过。

消费，俨然是当下的“热词”。无论是全国两会政府工作报告、中央经济工作会议，还是315消费者权益保护日，或大或小的场景，都有对消费的重点提及。让大众“敢消费、愿消费”已经成为上上下下的行动目标，包括互联网平台亦“春江水暖鸭先知”，以承接发放消费券的方式，达到提升大众消费兴趣和热情、给商家获客新渠道增量、对城市形象和餐饮特色的宣传等目的，让更多的地方和店铺被看见。拿出真金白银、亮出真心诚意，消费者们也抢得开心、花得舒心——我们对美好生活的感知，也更加丰盈、更加具体！

稿源：荆楚网

作者：肖好

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