乒超总决赛打造“文商旅体展”联动生动案例

开赛前四小时就开始排队候场，周边的星巴克挤得水泄不通，李宁和红双喜铺位前大排长龙……这是上海体育馆举办跨年乒超总决赛时的人流盛况。短短三天内，场馆、赛事方、周边商业体联手合作，将这场乒乓盛宴打造为“文商旅体展”联动的生动案例。

在周六的男团半决赛上午场结束后，在九成都是女性的观众群中，一位60多岁、头发花白的资深爷叔作为“少数派”引起了本报记者的注意。刘国华曾在老家经营一家小型乒乓球俱乐部，近年陪女儿来到上海后，就在一家乒乓球馆里当起了教练。“除了男团决赛和晚场的半决赛没抢到票，我买了其他所有场次的票。”刘国华说，自己比较欣赏王曼昱和林诗栋的打法，所以特意来观赛。相比多年前在河北正定国家乒乓球训练基地内陪儿子参加全锦赛的经历，这次的乒超总决赛给了他耳目一新的感受，“当然这个氛围比较好！”刘叔觉得乒乓球赛事商业化后，吸引了更多群体爱上这项运动，“不论他们喜欢哪个球员哪支球队，对于乒乓球都是好事儿！”刘叔不仅感受到年轻人的热情，也愿意为赛事埋单，除了四场球上千元的门票外，他还打算加入红双喜肖像球的排队大军。

孙颖莎和王楚钦的粉丝是“买买买”的大户。来自扬州的高二女生香香利用元旦唯一一天假期独自来沪观看男女团决赛。作为“莎头”的“事业粉”，香香说，自己曾在学业上经历过一段情绪低谷期，看孙颖莎和王楚钦的比赛让她又燃起希望，“莎头”给她提供了“满满的情绪价值和正能量”。她也愿意为“莎头”的比赛和周边产品埋单，这趟来上海的旅行大约花费2000元，父母也支持香香来沪看球。和香香类似，来自杭州的女孩奎奎也选择当日往返，她提着四件单价499元的王楚钦专属开衫连帽卫衣满载而归。奎奎透露，前不久专程去长沙观看乒超第一阶段比赛，四五天的行程花销约五六千元。

上海久事体育赛事运营管理有限公司党总支书记、总经理黄明告诉本报记者，此次乒超总决赛的观众中，外地观众数量超过80%，来自江苏和浙江的比例最高，九成以上观众为女性。因此，首次试水乒乓球赛事纪念品的久事在摸索“她经济”的门道。“女性情绪价值消费更多，男生则比较注重理性和实用。”黄明说，他们特意制作了很多小挂件、小公仔等，短短几天的销售量已经超过了F1周边纪念品自12月18日开票上架后的数量。

乒超总决赛持续三天，每天有中午11点和晚上7点开赛的两场比赛，毗邻徐家汇体育公园的飞洲国际广场成为“大赢家”。“短时高峰人流更需要快速消费。”飞洲国际广场商业运营总经理唐祁告诉本报记者，这几天星巴克、好特卖等快消店员都说忙到“脑壳疼”。通过乒超总决赛的带动，飞洲国际的客流较日常增长了一倍，最直观的表现为餐饮类总销售额有32%的提升。“相较于其他常规赛事，大鲨鱼更多吸引初高中生，来看申花的多数是一家人，这次乒超赛事的客人真的是出乎我意料。”唐祁说，商场迅速适应了乒乓球赛事特殊的客户画像，例如增设乒乓球桌，并配有“蛇牛（谐音社牛）”“蛇恐（社恐）”的乒乓球拍寓意着辞旧迎新，这几天商场“主打好玩开心”和“增加互动乐趣”。/阅读下一篇/返回网易首页下载网易新闻客户端