构建旅游生态圈 激活市场消费力

罗婷婷

在遵义市习水县土城古镇街区体验穿越千年的酒旅文化，在四渡赤水实景体验园参与模拟实景战斗，在土河荷塘苗乡少数民族特色村寨感受民族风情，在飞鸽景区观一场别样的云海日出……

今年1至9月，习水县接待游客1081.25万人次，同比增长10.28%；实现旅游综合收入124.97亿元，同比增长13.95%。这一连串数据彰显了习水旅游产业的蓬勃活力。

今年，习水县聚焦资源、客源、服务三大要素，以土城景区为引领，依托红色文化，以酒旅融合为主导，生态避暑为特色，全力构建“场景+住宿+多业态”的旅游生态圈，推动旅游产业实现高质量发展。

聚焦资源开发 打造多元融合的业态场景

作为集酒旅融合为一体的复合型文化旅游景区，贵州鳛部酒谷景区自2023年12月获评国家3A级景区后，目前已进入申创国家4A级旅游景区阶段，且已通过景观质量评审，正在申报五星级特色酒庄和国家级工业旅游示范基地。

习水县按照丰富旅游业态，促进融合发展的要求，充分利用“红、绿、白”三大资源优势，深入推进“酒旅、文旅、康旅”深度融合。

在酒旅融合方面，该县启动了《习水县酒旅融合发展专项规划》编制，围绕习酒集团打造酒旅IP——贵州鳛部酒谷景区，通过设计“返厂游”线路，延长游客逗留时间。并在云岭翠湖、金洲国际等地植入白酒体验店，进一步推动白酒与避暑旅游的联动发展。

在文旅融合方面，该县着力提升土城景区品质，按国家5A级景区标准打造，发挥“四渡赤水”品牌引领和土城17个文博场馆的赋能作用，以“博物馆+”模式推动红色文化“研学旅”一体化发展。上半年完成红色文化培训158班次6985人次，研学52班次15900人次。

在康旅融合方面，习水县依托飞鸽生态旅游度假区，规划打造避暑旅游休闲街区、乡村市集等消费集聚区，推进夜间娱乐和消费集聚区建设，满足避暑游客的多样化需求。同时，引导社会资本打造露营基地、生态体验舱等新业态，提升游客的体验感。

聚焦客源拓展 打造近悦远来的市场环境

今年8月，2024年“悦享21℃清凉·探秘荷塘苗乡”文旅活动在习水县举行。苗族踩山节、探秘自然谷、健康跑等既有民族文化特色又接地气的一系列活动，带领旅客参与到苗乡文旅的新体验中。

此外，2024清凉习水文化旅游消费季、2024中国·贵州古村跑（土城站）、清凉习水·旅居仙源等大型文旅活动，也吸引不少游客前来习水打卡游玩。

今年，习水县坚持“紧盯川渝、强化周边”的营销策略，多平台、多渠道、多方式开展营销推广。该县以“大活动造势引流、小活动刺激周边”的营销思路，成功举办了多场大型文旅活动。并利用节假日举办特色活动，吸引大量周边游客前来游玩，变流量为“留量”。

同时，紧盯成渝地区等重点客源市场，逐步拓展港珠澳、长三角等新兴市场，通过举办专题旅游推介会、组织小分队上门宣传、旅行社招揽游客等形式，持续扩大“绿洲红城·醉美习水”旅游品牌影响力。

聚焦服务提质

打造游客满意的旅游体验

在土城景区，经过修缮后的旅游厕所、标识标牌更加醒目和人性化，各项便利设施为游客带来了良好的旅游体验。

习水县以提高服务质量为重点，大力实施旅游服务“三大行动”，不断提升当地旅游服务水平和游客体验。

在基础配套提升方面，该县投入资金137.21万元，修缮土城景区旅游厕所、标识标牌等基础设施，推进赤水河谷国家级旅游度假区整改提升，并在寨坝、土城等高速路口设置旅游服务站。组建习水县景区运营服务有限公司，实现国有景区资产清理分割和瘦身运行。

同时，常态化抓好旅游市场执法检查、重点领域的安全隐患排查和涉旅场所舆情投诉处治。目前，已累计检查旅游企业260家次，发现并整改问题111条，整改率100%。并对全县旅游景区、宾馆酒店、乡村民宿等一线从业人员开展全员培训，有效提升旅游从业者的服务水平。