城市IP创意之旅暨“证券时报2024寻找潜力城市IP”三亚启动

本文转自：人民日报客户端

4月1日，由证券时报联合三亚市商务局、清华大学创意文化发展研究院、SMART度假产业智慧平台共同发起的“城市IP创意之旅”在三亚举行。作为2024海南国际文创周核心活动，来自地方政府文旅部门、文旅行业知名企业家、投资者、从业者、专家学者齐聚一堂碰撞智慧火花，共促城市IP成为经济增长新动能。

以“文”兴业

去年以来，文旅产业的强劲复苏、蓬勃发展令人瞩目。从淄博、“尔滨”的人潮涌动，到“跟着演出去旅行”的演出市场，当文化融入国家经济社会发展大局，产业发展显得更加有底气。

记者梳理发现，今年两会政府工作报告四处提及“文化”，其中，“大力发展文化产业”更是被单独列为重点工作条目。

第十二届全国人大教科文卫委员会主任委员、中共十七届中央委员、原国家新闻出版总署署长、党组书记柳斌杰表示，近年来城市IP掀起了一轮又一轮的文旅热潮，这个反映出我们的文化创意已经渗透到经济、旅游等各个影响人们的生产和生活方式。

柳斌杰称，文化创意是推动科技、文化、经济融合的重要形式，而跟人民美好生活结合的文化创意最有生命力，城市IP也是这个道理。

证券时报社副总编辑江日辉在致辞时表示，我们此时举办城市IP创意之旅活动意义重大，文化产业融入到国家经济社会发展的大局，既能增强人民群众的幸福感、获得感，又能扩大内需、拉动经济增长。未来，文化产业必将成为新质生产力的重要组成部分。

江日辉同时指出，在新时代，一个IP要能促进地方文旅产业的高质量发展，关键在于它能够激活以下三个方面的要素：资源整合和协同发展、创新产品和体验设计、品牌推广和市场营销。城市IP作为新时代城市与消费者的沟通方式，即可对接国家重大文化战略，又能突出地域文化特色，丰富供应链，优化产业链，是培育壮大新型消费，实施数字消费、绿色消费不可或缺的抓手。

各地政府在城市更新行动中，应思考如何在加强基础设施建设的同时，立足本地文化特色，塑造辨识度高的城市IP，打造旅游新业态，提升服务质量，将城市IP的流量转化为经济社会发展的增量。

以“文”化城

本次活动东道主三亚市委常委、宣传部部长周春华介绍，三亚是中国唯一的热带滨海旅游城市，作为南海的璀璨明珠，这里不仅有椰风海韵，还有历史悠久的崖州古城，如今作为海南自由贸易港建设背景下的国际旅游胜地，三亚持续打造优质文旅品牌，向世界展示三亚的热情与自由，未来，三亚市将在文化产业中下功夫，探索打造城市IP新路径、好做法，让文化软实力源源不断地转化为城市高质量发展的新动能。

类似海南三亚这样的城市还有很多。张家界市委副书记、市长王洪斌也来到了活动现场，据他介绍，近年来张家界市委市政府将建设世界一流旅游目的地，作为现阶段的核心任务，目的是推进旅游业高质量发展，向全世界展示中国旅游的开放姿态、发展水平。今年第一季度，张家界入境游客比2023年同期增长39.9倍，显示出强大的增长动力。他形容，张家界等于“极致资源+超大流量+世界级影响力”。

再看“西出长安第一城”的甘肃平凉。平凉市委常委、副市长刘国军形容平凉是“一个很神奇的地方”：“历史悠久人文荟萃”、“盛产国家地理标、自然人文景观一百多处”……据介绍，平凉正聚力打造文旅康养基地，成为“一带一路”引人瞩目的健康驿站，让“问道崆峒·养生平凉”成为四海宾朋向往的“诗和远方”。

以“文”化城，城市IP的打造不仅打开了一扇展示中国式现代化建设的窗口，更为经济发展提供了新的实践样本。

以“文”赋能

用文化提升经济活动的附加值、激活创造力、提升发展品质，能为文化产业本身打开新天地，也能增强经济发展韧性和活力。

通过城市IP再造城市的文化附加值，驱动城市经济实现高质量发展，这正是本次活动的主旨以及探索方向。

柳斌杰指出，当前，以AI为代表的新技术深度渗透到文化产业，参与到文化创意领域。在此背景下，要用技术、市场、内容赋能文化创意产业，为其提质增效，从而推动其高质量发展。

提到城市更新行动中的文化赋能，景德镇陶瓷文化旅游集团董事长刘子力表示，希望城市里面要有一个文化保护的理念，保护与重塑是城市更新第一个要考虑的主题；第二则是对传统与发明的突破，传统是发明的，未来城市要发明新的传统，城市IP是一个能够让现代进入未来的一个转移载体。

作为本次活动重磅环节，与会代表领导嘉宾共同点亮中国城市IP地图，启动城市IP创意之旅暨“证券时报2024寻找潜力城市IP”活动。从本月起，证券时报正式推出2024寻找潜力城市IP大型媒体采访活动，旨在发现散落在民间的一颗颗城市明珠，通过媒体赋能，为城市提升知名度、影响力，促进地方文化产业发展。

据了解，2019年以来，海南文创周已连续举办五年。今年活动规模、品质全面升级，不仅聚焦城市IP打造，还涵盖了文旅融合发展、文化创意产品开发、AI数字文化体验等多个领域。不仅为业内人士提供交流平台，也为公众了解文旅产业的最新动态和发展趋势打开新窗口。

作为本次活动的发起方之一，SMART度假产业专家委员会秘书长王旭表示：“文创周活动不断沉淀优质内容分享，链接和挖掘品牌与行业中的先锋力量，为投资者和创业者提供面对面交流的机会，也为优质项目的落地提供强有力的支持，活动只是序幕，接下来的‘碰撞’与‘实践’才更加令人期待。”（文/吴少龙 图/周亚军）