新奥迪q3家族上市，如何取悦年轻消费者？

日前，新奥迪Q3家族正式上市，新车共推出十二款车型，其中，新奥迪Q3售价区间为27.98万元——33.59万元，新奥迪Q3轿跑售价区间为29.28万元——34.11万元，区别于奥迪以往的车型和发布会形式，本次新车上市以“晒新”为主题，一方面“晒”出了新车在产品上的全方位升级，让新奥迪Q3家族更具年轻气息；另一方面也“晒”出了时尚潮流的生活方式，让消费者看到了奥迪的全新一面。也正因如此，新车一经上市就引起了市场的很大反响。

本次一汽奥迪带来的新奥迪Q3家族无论是动力、安全、豪华等多个方面产品力的提升，还是新增奥迪高端序列特有配色阿瓦隆绿，都为消费者释放了一个关键讯号，奥迪在变得更贴近消费者的同时也更年轻了；也有人认为，除了产品力的提升，新奥迪Q3家族的一系列营销举措也大改往日风格，从与联合小红书和B&C的跨界联合到圈层KOL的价值分享，新奥迪Q3家族晒出自己“年轻豪华时尚大单品”的独特车格；当然，还有人认为，走年轻化的路线是新奥迪Q3家族一次大胆的“尝试”，从目前来看，已经取得了一定的效果，为新奥迪Q3家族注入了新鲜的力量。

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从走近年轻消费者开始

纵观中国汽车市场，随着消费的不断升级，代表年轻人的Z世代逐渐成为了汽车市场的主力军，在他们眼中，汽车不只是一个简单的代步工具，更是一个传情达意的移动空间。多元化的汽车市场也衍生出了多元化的购车趋势，如何给用户带来高价值的体验？如何让产品切切实实地走到消费者的生活中去？这是各大车企都在深思的问题。

如何取悦年轻消费者？此次，新奥迪Q3家族在产品上完成了四个方面的突破。

首先在设计上，新奥迪Q3家族不仅运用奥迪最新的SUV设计语言，更针对外观与内饰设计进行了全方位的升级，将其运动型格与卓越品质完美地融合在了一起。此外，新奥迪Q3家族还全系新增阿瓦隆绿、量子灰两种车漆，为用户提供更多个性化选择，其中，“阿瓦隆”是亚瑟王传说中的神秘岛屿，被称为“赐福岛”或“天佑之岛”，寓意：和平、治愈和完美，这也表现了新奥迪Q3家族对潮流的追求和对消费者的美好祝福。

其次，在空间方面，新奥迪Q3的长宽高分别为4495mm×1848mm×1616mm，轴距为2680mm，而新奥迪Q3Sportback长宽高分别为4518mm×1843mm×1573mm，轴距为2680mm。大空间的设计也让新奥迪Q3家族在“大”这件事上有了更多的发挥空间。其中，新奥迪Q3家族的后排座椅角度可进行7级可调，前后可移动150毫米，不仅带来了更舒适的乘坐体验，还能根据需求灵活调整车内储物空间。将后排座椅靠背完全放倒时，容积可拓展至1400升，进一步拓宽了车内的“收纳”空间，一家人外出自驾旅游或者露营完全无压力。

而在安全方面，奥迪也同样有着自己独特的思考。新奥迪Q3家族在制造过程中，应用多种先进技术，有效保证车身制造质量。同时，白车身热成型钢占比61%，超高强度钢占比13%，配合全系标配的6安全气囊，有着天生的安全好底子。主动安全方面，新奥迪Q3家族还装备了包含奥迪整体式预安全系统前部版、高级版、带停走功能的自适应巡航控制系统、奥迪侧向辅助系统和主动车道保持辅助系统、智能泊车系统等一系列的智能驾驶辅助系统。也正因如此，新奥迪Q3家族通过“硬件”+“软件”结合的方式构筑了全方位的安全“护城河”。

最后，新奥迪Q3家族全系搭载直列四缸涡轮增压发动机，具备极佳的运行品质及运转稳定性。35TFSI车型换装全新EA211evo21.5TFSI直列四缸涡轮增压发动机，发动机最大功率从原先的110kW升级至118kW，并且动力响应更为迅速，在超车时只需稍微深踩油门即可完成提速超车动作，为驾驶者带来动感且从容的驾驭体验。

在寰球汽车看来，现如今消费者愿意为一个产品付多少钱，取决的不是性价比，而是这个产品能给内心带来的体验和对于“自我”的价值。因此，他们更注重产品的品质，中国消费正在经历从“性价比”到“品价比”的跃迁。而从以上产品亮点来看，设计更年轻、空间更大、驾驶更安全、动力更强劲作为新奥迪Q3家族的核心亮点，让新奥迪Q3家族具备了走近年轻消费者的特质，更成为了他们的品质之选。

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乐享生活，从“晒”开始

当年轻消费者成为汽车市场的中坚力量，向“年轻化”的道路发展，已经成为汽车企业发展的必经之路。如果单从产品上来看，新奥迪Q3家族已经表现出了“年轻化”的素质，具备了走近年轻消费者的“通行证”，那么，从更深层次来看，新奥迪Q3家族在产品之外的精神内核在哪？

新奥迪Q3家族，将上市发布会的地点选在了上海张园，这里不仅是上海最知名的“网红打卡地”，更是时尚单品所钟爱的品牌活动场所，此前，包括LV、DIOR、YSL等时尚大牌都曾在这里举办过新品发布会。并与小红书和B&C上演了一场跨界营销的典范。首先，联合B&C推出“阿瓦隆福袋”，从最大程度上激发用户分享欲。通过联合小红书平台的资源，邀约各圈层KOL作为美好生活传递者，响应并传递名人号召，分享自身美好生活，将产品价值主张传递至各大圈层。

并且还邀请到了知名小提琴家吕思清以及国内知名演员关晓彤进行了现场分享。关晓彤的快闪生活秀向消费者传达构建美好生活的方式，触达了更多的粉丝和消费群体，而吕思清的阳台音乐会，拉高了活动整体调性。通过“名人效应”的快速传播。

结语：汽车时代在不断进步，消费也在持续升级，这是社会发展和市场推动的必然结果。多数新生代消费群体伴随着汽车时代成长，对汽车的需求势必会从过去交通工具的认知逐步向消费体验和个性的自我彰显的方向发展。

显然，敢于“晒新”、敢于“表达”的新奥迪Q3家族已经水到渠成了。