• 我的订阅
  • 科技

iPhone 15系列折戟,苹果手机11月出货量掉了20%丨焦点分析

类别:科技 发布时间:2023-12-30 09:29:00 来源:36氪

作者丨邱晓芬

编辑丨苏建勋

尽管中国手机市场出货量最近两个月止跌回升,但好消息没有落到苹果身上。

BCI不久前发布的数据显示,2023年11月,国内售价4000元以上高端手机市场中,苹果iPhone市有一半,但江山渐渐被动摇,同比下滑了21%——遥想2023年上半年,苹果在中国600美元以上手机市场的份额高达67%。

36氪从供应链上获取的手机厂商每周出货量发现,在今年第44周(10.29-11.05), 苹果的出货量达到顶峰之后,此后出现持续回落趋势。

虽说双十一之后的出货量下掉不算罕见,但苹果在中国手机厂商当中的跌势猛烈,至第49周(12月10日)时,出货量已回落了一半左右。

iPhone 15系列折戟,苹果手机11月出货量掉了20%丨焦点分析

W41-W49 苹果&华为&小米出货量走势变化 36 氪制图

目前,已有不少机构下调了对iPhone 15系列销量的预期。CINNO此前预测,2023年中国智能机市场中,苹果iPhone 15系列或将在1000万部左右——对比iPhone 14系列同期销量,减少约290万部,下滑22%。

而苹果手机让出的市场,正在被国产厂商分食。

伴随着苹果国内市占率下滑,华为、小米、荣耀反而有稳步上升、甚至反超之势。以W49(10.29-11.05)的手机大盘为例,苹果手机在国内的整体市占率仅为15.9%——作为对比,荣耀和华为分别追平苹果,至15.8%;小米甚至反超苹果达到16.3%。

iPhone 15系列折戟,苹果手机11月出货量掉了20%丨焦点分析

W41-W49 苹果&华为&小米出货量走势变化 单位% 36 氪制图

苹果是众多手机厂商当中,罕见一年只更新一个系列的厂商。这种做法的好处是商业效率极高,但一旦产品出现问题,代价也是巨大的——iPhone 15系列就是最好的证明。

苹果在iPhone 15系列上应对全球手机出货量下滑的策略是,一方面通过供应链转移至印度,来控制机型的整体成本;另一方面,逐渐把销售重点放在ASP、利润率双高的Pro版本——此前,苹果机型大部分订单都来自于基础版本,但iPhone15系列上,Pro版本逐渐接过衣钵,承担起销量的重任。

只是,被苹果寄予厚望的Pro版本,在这一代上的硬件调整,不仅没有逆转市场上不绝于耳的”创新瓶颈”论断,反而还出现了不少基础问题,比如机型过热、边框褪色、安全漏洞等等。

天风国际证券分析师郭明錤此前指出,iPhone 15 Pro系列过热问题不是台积电3纳米芯片导致的,主要问题出于,苹果为了追求手机重量更轻,对散热系统设计作出的妥协,导致散热面积更小。此外,广受欢迎的钛合金材质也影响了散热。

这一问题尽管已经被苹果重视、并且很快通过软件推送缓解,但产品首发之后的数月内一般是热销期,其实也对苹果的销售造成了不可逆的打击。

中国手机厂商也抓住了这一难得机会窗口期猛打。

一位非华为背景的手机行业人士告诉36氪,在华为回归前的3年前,中国厂商的高端之路艰难点于,高端尚且处于起步期,还没有摸透打法,难以真正吃掉华为空出的市场,与苹果对打。但今年华为回归之后,时机渐渐成熟,各家沉淀出了高端玩法,另一方面,华为也帮助国产手机品牌的高端化种了心锚,灌输了用户教育。

在高端化手机上,2023年的国产手机厂商基本有了各自路径分化。

小米14系列今年算是吃到了用户对性价比呼声高涨的时代红利,这一代的产品品质也不算辜负,稳定发挥,成为2023年下半年高端手机领域最大的赢家之一;

华为手机今年下半年的出货量表现一直比较稳定,供应链扩产之后,明年的表现会是一项关键看点。

据天风国际分析师郭明錤此前预测,2024年华为手机出货量有望将至少达到6000万部,预计会增长近一倍,“有望成为全球手机厂商中增长最高的品牌”。

正如BCI公布的11月份4K以上手机市占率中,苹果下滑了20%——而华为、小米分别上涨了8.8%、11.8%。

荣耀、OPPO、vivo的增长尽管没有华为、小米那么多,但这3家在2023年的高端机重点之一放在了还有广阔增长空间的折叠屏手机领域,试图错开关键战场。值得注意的是,在折叠屏手机领域,不管是大折还是小折,国产手机厂商也已经把曾经的折叠屏王者三星从牌桌上挤掉。

荣耀今年发了荣耀Magic V2、Vs2、V Purse三个迥然不同的大折叠机型,涉猎商务人群、时尚人群、折叠屏主力机人群,探索的意味非常浓厚。

OPPO、vivo在苹果、小米还没有渗透的小折叠屏领域隐秘开花,是他们在国内和海外优势市场向高端领域渗透的排头兵。其中,OPPO的两代小折叠几乎拿走了国内小折的过半市场份额。

有手机行业从业者告诉36氪,OPPO、vivo本来就有广泛的女性用户基础,而精致小巧的小折叠在原有用户群体中颇受关注,是一个不错的抓手;此外,小折叠系列上,他们给到渠道端的利润率也较高,在线下渠道商中同样受到欢迎。

不管怎么说,2023年的中国手机厂商在中国市场已经对曾经的王者苹果、三星露出了獠牙,各家必须抓住今年下半年这一难得的时间窗口猛打,站稳牌桌,才能更好迎接2024年华为回血之后,艰难的鏖战。

(如果你也是手机行业从业者,欢迎与作者交流、分享见闻)

iPhone 15系列折戟,苹果手机11月出货量掉了20%丨焦点分析

以上内容为资讯信息快照,由td.fyun.cc爬虫进行采集并收录,本站未对信息做任何修改,信息内容不代表本站立场。

快照生成时间:2023-12-30 11:45:06

本站信息快照查询为非营利公共服务,如有侵权请联系我们进行删除。

信息原文地址:

双十一手机市场回温:苹果遭冲击,华为回归,小米回暖 | 未来焦点
...各家手机厂商也展现出一系列动作调整,反应最大的当属苹果。首先,今年双十一期间国内手机一大看点,是苹果的攻势比过往更为猛烈。苹果在2019年开始以官方身份参与天猫和京东的双十一
2023-11-24 09:27:00
焦点分析丨iPhone 15系列发布,苹果终于正视起与安卓的差距
作者丨邱晓芬编辑丨苏建勋苹果的iPhone15和华为的Mate 60还没真正走进寻常百姓家,渠道和产品的仗还没真正打响,舆论战的硝烟味已经相当浓烈。9月12日,苹果发布会的前一天
2023-09-13 16:05:00
焦点分析|华为星闪、蔚来手机背后的“车钥匙”江湖
...对汽车厂商有利,对手机厂商无害。实际则不然,尤其是苹果、小米、华为等头部手机公司都进入汽车市场的背景下,利益格局就更加复杂。而车企想要做出既能连接、又能定位的手机数字车钥匙,
2023-08-08 16:39:00
小米SU7用户群众分析:苹果华为、OPPO、vivo全覆盖
...来小米SU7率先被认可的还是原来的老米粉。排名第二的是苹果手机用户,占比达到41.00%。排名第三位的是华为手机用户
2024-06-10 15:59:00
华为Q2大丰收,分析公司给出这样的评价
...新高ASP也就是平均售价,可以讲在全球范围之内可能除了苹果之外,华为的平均售价应该是最高的。特别是在国产手机之中论ASP谁也不是华为的对手,伴随着华为Pura70系列的正式发
2024-08-17 13:28:00
华为手机杀回前五:高端市场硬杠苹果,A股供应商撑起折叠屏和芯片?
...叠屏手机中国区销量第一。▌在高端手机市场上 可能和苹果硬杠的只有华为在前五大手机厂商中,只有华为和苹果两家厂商今年出货量仍在同比保持增长,其中苹果同比增长6.1%,而华为过去
2023-08-06 14:00:00
降价的iPhone,疯狂收割安卓手机市场 | 钛媒体焦点
...难度提高之后,优等生立马拉开了差距。在下行周期下,苹果就是那个“优等生”,除了在高端市场继续扩张之外,还通过降价向下抢走了中高端安卓用户。上周,在一声声“不行了”的质疑下,苹
2023-07-06 19:00:00
苹果iPhone 15系列登场 与华为巅峰对决
2023年的手机市场风云再起。在苹果硬件更新大年,9月13日凌晨,苹果在秋季发布会上推出了iPhone 15系列手机和新一代手表
2023-09-13 09:35:00
靠华为止住近渴,但留给果链企业转型的时间不多了丨焦点分析
...的“果链龙头”位置,不再稳固而舒适。正是在市场出现苹果将降低Airpods库存和量产的传言的后一个月,歌尔首次投资了驭光;同年11月,歌尔公告某境外大客户暂停一款声学产品生产
2023-11-28 10:22:00
更多关于科技的资讯: