劲霸男装：展现东方美学设计魅力 让中国制造走向中国创造

本文转自：人民日报客户端

北京时间2023年1月16日，在意大利米兰著名的设计地标米兰三年展设计博物馆，一场集纳东方美学与意式优雅的国际时尚大秀——劲霸男装2023 F/W米兰时装周大秀拉开帷幕，以线下走秀与线上直播相结合的形式，展现时装设计前沿动态。

作为2023年首批走出国门再登世界时尚舞台的中国品牌，劲霸男装以“玉礼四方”为主题，携高端系列KB HONG 2023秋冬秀款，第四次登陆米兰时装周官方日程，展现东方美学设计的独特魅力，让中国制造走向中国创造，并以更具内涵的方式走向世界。

再登国际秀场 释放多元表达

“对于品牌自身来讲，连续四次登陆米兰时装周是一项重要的突破，在时尚体系话语权的构建方面，我们更多的是为东方美学和中国品牌发声；但从未来更长期来看，需要我们不断在时尚产业争取全球话语权。”对于已带领团队四次登陆米兰时装周官方日程的劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明来说，此次大秀有着更深层次的含义。

长期致力于以文化为引、以时尚为媒、与世界对话的劲霸男装，此次再度站在了全球时尚前沿的秀场、与有影响力的品牌深度交流。从2020年的“门见万象”、2021年的“昇·音”、2022年的“晞·望”，到2023年的“玉礼四方”，该品牌不断挖掘中国传统文化的深刻内涵，迭代米兰时装秀款内涵表达，此次更是以衣为媒、玉礼四方，升级探索东方美学新风尚。

据悉，这也是品牌高端系列KB HONG连续第四次登陆米兰时装周。此次亮相的KB HONG 2023秋冬秀款创新性地将中国玉多重文化美学特质融入本季时装及配饰之中，再次升华“玉龙纹”设计，展现东方文明独特的艺术风貌；受“马尾绣”非遗手工艺启发，融合古老手工艺和当代设计，重新诠释传统技艺、并展现现代摩登的风格。

劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明绘制“龙纹样”

如今，消费者对服装的需求已不只局限于保暖舒适、得体美观，而日趋向“外在美内在也要美”的阶段发展，对行业来说，是机遇，也是挑战。作为国内较有影响力的服装品牌，劲霸男装及时把脉国家政策导向及消费者需求变化，为服装制造融入更多人文因素，力求在提升自主品牌竞争力的过程中，培育高端品牌、推动中国品牌国际地位的提升。

全新战略加码 呈现东方美学

近年来，我国多次提出要坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛。而这其中，服饰，作为文化的重要载体，亦对文化的传承和发展具有重要意义。

作为一家有温度的服装品牌，劲霸男装将认识与行动结合，从发展战略及理念上着手，助力文化自信。

2021年，历经四十余载积淀的劲霸男装，深刻地意识到国力的崛起及市场需求的变化，重磅发布“高端新国货”品牌发展战略，并自信发声“中国茄克 劲霸制造”，在帮助消费者成为更好的自己的同时，讲述中国故事，于国人着装美学中融入中国文化底蕴。

这其中，东方美学哲思是其重要着力点。多年来，该品牌坚持从最本质思维范式、情态出发，将东方美学融入服装制造中，而非简单地将中国传统元素拼接，力求通过自己的服装，向世界展示中国文化自信，以现代化时尚化演绎东方美学。

从乘着改革开放的东风加入创业潮、以两扇门板做裁床缝制出品牌历史上第一件茄克，到打造完整的品牌、明确品牌的使命、实现出（晋）江入（上）海，再到如今发布高端新国货品牌战略并自信发声“中国茄克 劲霸制造”……综观漫漫43年发展史，劲霸男装始终与时代发展同声相应、同气相求。

从融合生肖文化的十二生肖贺年系列到展现文化思考的四季意象全品类茄克秀款，从凝聚传统中国玉、龙文化的升级版玉龙纹到携中国非遗马尾绣走向世界……在大力弘扬文化自信、建设文化强国的政策背景下，该品牌立足自身发展优势，不断博采众长，汲取传统文化中的精华为己所用，在打造差异化优势的同时，着力推动文化自信。

“拥抱创新”“永远创业”“基业长青”，是洪伯明谈及劲霸男装43年来发展时，感触最深的几个词，坚持在实业领域深耕，也成为该品牌长久坚持的事业。未来，其将持续践行以茄克为核心的商务休闲男装定位，围绕消费者持续创造价值；同时，以产品为根基，以文化和美学为养分，打造差异化的核心竞争能力，让高端新国货战略真正落地。