国货潮牌·河南力量丨剧本娱乐+文旅，洛阳打造中国“剧本娱乐之都”

编者按：“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，2014年5月10日，习近平总书记在河南考察中铁工程装备集团有限公司时提出“三个转变”。2017年，国务院批复同意，将每年5月10日设立为“中国品牌日”，各行各业着力推进高质量发展、构建新发展格局有了具体抓手。

十年来，河南知名品牌的阵营愈加强大，有国之重器，有茶之新品，有假发翘楚，有古城顶流……为大力宣传河南知名自主品牌，自4月12日起，大河网联合河南省发展和改革委员会推出系列报道《国货潮牌·河南力量》，揭秘河南品牌“出圈”现象，讲述河南品牌发展故事，探究河南品牌升级之道。

大河网讯 如果要问“Z世代”当下最流行的娱乐方式是什么，答案里一定有“沉浸式”体验。玩家们在游戏中扮演不同的角色，体验不同的人生经历，更重要的是，他们在搭建起来的实景中，仿佛置身其中，体验着“第二人生”。

洛阳卡卡文化传媒有限公司（以下简称“卡卡”）正是为玩家们打造“第二人生”的幕后主导者，2016年入局剧本杀行业，并在2020年开始将老本行剧本杀与文旅发展相结合，走出沉浸式文旅新路子。

“年轻人喜欢什么，我们就做什么”

几个好友相约穿上古装、梳上发髻，摇身一变就成了剧本里的角色，再根据剧本和NPC（非玩家角色）互动起来，一场沉浸式剧本杀体验就在景区展开。

这就是目前洛阳卡卡主推的沉浸式剧本杀文娱项目，而这一切都离不开洛阳卡卡对剧本杀的关注和创新。

洛阳卡卡的前身是桌游公司，自2009年开始涉足桌面游戏领域。2015年，洛阳卡卡创始人杨侃注意到剧本杀行业开始在国内悄然兴起，以线下社交为主题的剧本杀让他意识到，这是一个潜力无穷的行业，于是开始将事业重心转向这一领域。“年轻人喜欢什么，我们就做什么，和年轻人同频共振是我一直在追求的。”杨侃说。

2019年，洛阳卡卡正式成立，经过了早期的摸索后，逐渐从一众剧本杀品牌里“杀出重围”，发展成为剧本娱乐行业头部企业。

洛阳卡卡文化传媒有限公司

目前，洛阳卡卡在全国已有加盟店100个，服务玩家超20万人、学员店近6000余家，发行了超百本原创剧本，年收入突破2000万。

杨侃介绍，洛阳卡卡经营业务主要分为三个板块：实体店铺收益，占经营收入的20%；主持人（DM）培训占经营收入的10%；“剧本娱乐+文旅”项目，占据经营收入的70%。

洛阳卡卡首创了沉浸式剧本娱乐体验模式，开创行业内剧本娱乐主持人（DM）等从业人员培训，打造出全国首个剧本+混合现实（即MR）融合项目，还创新地推出剧本店家运营专用小程序等。

剧本娱乐变“观光式游览”为“沉浸式体验”

无沉浸，不文旅。杨侃也早早地捕捉到了这一趋势，开始尝试“沉浸式+”的路径。

2020年，洛阳卡卡开始了创新剧本娱乐模式，脱离固定的剧本门店开启开放式沉浸式娱乐，他们与洛阳应天门、九洲池联合创作了沉浸式作品《武皇贺寿》，在业内引起了热烈的反响。“把逛博物馆变成‘玩’博物馆，这是一次成功的尝试，也为我们公司未来发展打开了新世界。”杨侃说。

“将故事赋予景区、博物馆等场景中，把游戏带入场景，以游戏为引导驱动力，这让玩家游玩的印象更深刻。”杨侃介绍。

跌宕起伏的故事情节、身临其境的游玩体验、环环紧扣的线索设置……洛阳卡卡以沉浸式剧本娱乐为核心，带来了许多优秀的作品。在与宜阳花果山合作过程中，洛阳卡卡与河南文旅投资集团合作，开发出知名IP《山海秘境》实景剧本游戏，以《山海经》剧本故事为主线，打造瑶姬、蛮蛮、山膏等原创新IP，以故事线串联花果山游玩新路线，提升景区可玩性。在信阳市光山县，打造了河南首个沉浸式红色故事馆——花山寨红色故事馆，将红色精神与剧本娱乐融为一体。

洛阳卡卡剧本展示区

除此之外，沉浸式剧本娱乐不仅“风起洛阳”，还走向了全国。杨侃带领团队为福州市三坊七巷打造了“花灯盛会·光影如昼”真人互动剧场，融合闽都传统民俗文化和三坊七巷的历史人文背景，让游客在历史时光缩影中感受佳节气息。

杨侃说，在玩剧本杀的时候，每个人都有角色，而他的角色就是导演或编剧，我们为这些场景赋予灵魂、赋予内容，用讲故事的方式，为玩家开启“第二人生”，辅以声光电、服化道等手段，让玩家全面“入戏”，变“观光式游览”为“沉浸式体验”。

蓬勃发展的洛阳卡卡，很快被专注互联网、互动娱乐等领域天使投资的德迅投资看中，在2021年为其注入了千万元天使轮投资。谈及未来发展，杨侃表示，近年来，洛阳文旅发展非常迅速，对这个行业颇有助力，一方面我们将深植洛阳丰厚的历史文化资源，不断开发新项目；另一方面，新业务将向西北地区倾斜，深挖当地旅游资源，吸引更多玩家、游客走入西北地区了解历史。

打造中国“剧本娱乐之都” 洛阳诚意满满

洛阳是一个诚意满满的城市，在这里发展“剧本娱乐+文旅”，不仅有深厚的历史文化资源作背书，更有政府部门的大力支持，杨侃说。

洛阳卡卡创始人杨侃接受大河网采访

聚焦打造中国“剧本娱乐之都”，洛阳建成了全国第一个剧本娱乐产业园，吸引了包括洛阳卡卡、洛阳FB传媒有限公司等多家知名剧本娱乐企业进驻。洛阳市洛龙区积极落实产业园房租减免、企业产值达标补助等优惠政策，保障企业入驻经营，不断拓展剧本娱乐产业服务能力，延长剧本娱乐产业链，推进剧本娱乐产业集群集聚发展。

目前，洛阳剧本娱乐产业园已注册企业21家，业务涉及剧本创作、发行、声光电、AR、VR、剧本IP转化、知识产权服务等剧本娱乐产业链上中下游。

2022年9月，洛阳出台《洛阳市加快发展剧本娱乐产业实施方案》，作为全国首个针对剧本娱乐产业的专项政策，该方案提出，实施主体壮大、产业链培育、人才引育、规范引导等四项重点任务及相关优惠政策，着力打造中国“剧本娱乐之都”。

《关于促进沉浸式文旅产业发展的实施意见》提出，洛阳市将着力发展剧本娱乐、乡村旅居、实景演艺、研学旅游、家庭游乐等沉浸式文旅产业，到2025年年底，基本建成全国沉浸式文旅目的地。

2024年洛阳市政府工作报告提出，洛阳要做大做优沉浸演艺等“六大业态”，高水平推出《只看洛阳城》系列沉浸式文旅演艺作品，推动大河荟剧本娱乐产业园做大做强。

关于剧本杀的角色

*玩家：指剧本娱乐游戏的普通参与者。

*NPC：指剧本娱乐里的真人道具，一些故事里会由真人来扮演NPC，玩家需要通过NPC的表演或者对话接收各类讯息和任务。

*DM：剧本游戏当中的主持人、工作人员，是故事的推动者以及剧本游戏的重要组成部分。

策划：李敬欣 张培君 郭俊华

执行：银新玉 范昭 赵汉青

文字：刘瑞朝 李连凡

编译：杨佳欣

视频：魏凯

海报：张谷臻

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