年货节里的新春希望

本文转自：合肥日报

“这款新春坚果礼盒里面有腰果、小白杏、青豆、蟹黄瓜子仁等，还是品牌，价格却只要19.9元，我买了十几盒，回去走亲戚！”逢上天气晴好的周末，郑女士和朋友来到位于合肥软件园的年货节现场。“逛了3个多小时，挑选了不少年货好物。”

眼下，在合肥高新区合肥软件园二期荣电集团3U生态馆，由安徽省商务厅指导，安徽省网商协会主办的“徽动消费 年货精选”2023线上线下年货节在这里举行。

1月3日一早，安徽省网商协会副秘书长徐许就来到线下年货节现场，他和工作人员一起，将春联、福字，还有各式各样带着春节元素的装饰品布置在各个卖场。一顿操作下来，虽然累得满身是汗，但原本清冷的场地瞬间变了样，种类繁多的年货让这里暖意融融。“感觉似乎下一秒就跨入了春节，进入新的充满希望的一年。”

楼下的年货节海报张贴好，没过多久，便有消费者陆续前来“探店”。家用小电器、黄山的徽州珍味礼盒、池州的祁门红茶、琳琅满目的服饰鞋包……各种徽州好货吸引了越来越多的消费者。“从5日开始，这里一下子就热闹起来了，前面几天一天不到100人，现在最多的一天来了600多人，不少企业还大老远跑过来为员工采购年货。”徐许说道。

要说今年最令消费者青睐的，还是“国潮”年货。在服装卖场，改良版冬款旗袍、汉服卖得颇好。“我收集了不少改良版旗袍，它体现了传统文化和现代时尚的融合，代表中华女性的贤淑、典雅与温柔，准备在这买两套旗袍和朋友们赴一场冬日里的围炉煮茶。”来自安徽大学的大三学生李河正拿着两件蓝色的旗袍比划着。

在卖场旁的直播间里，地上堆满了装着衣服帽饰的行李箱，几位主播正在镜头前“八仙过海”。“由于兔子生性温顺、喜欢安宁、善于奔跑和跳跃等特点和可爱形象，中国民间将其视为吉祥物。”一位名叫“梦玲”的主播一边戴上白兔卡通造型的头饰，一边与镜头外的消费者讲述兔年的传统文化。

“‘国潮’年货的走俏，不仅为年味赋予了更多文化内涵，在引发年轻消费者文化共鸣的同时，也彰显了当下年轻人的新生活方式——买‘国潮’、晒‘国潮’正成为都市年轻人的消费新趋势。”徐许发出感慨。

“这次年货节举办至今，无论是线上还是线下都超出我们预期。”徐许表示，“1月3日至7日，线下日均最高销售额突破15万元，销售最多的是年货礼盒。单日客流突破600人，预计整个活动线上线下合计可达500万元以上销售额。而在我们当初预想中，整个活动能拿下15万的销售额就不错了。”

年货节办得热闹，也折射出合肥消费持续回暖，内需活力逐渐彰显。今年元旦以来，为提振市场活力、拉动消费增长，市商务局依托专班工作机制，联动多部门统筹搭建消费大平台，开展一系列促消费活动，“奇遇跨年夜 舞蹈大赏”“新春年货采购节”“Burning 新年游园会 一票畅玩”等主题活动精彩纷呈，持续掀起促消费热潮，激发市场活力，点燃城市“烟火气”。

辞暮尔尔，烟火年年。年货节的成功举办让徐许看到了希望。“我们计划筹划更多的促销活动，让年货节把新年的欢乐和希望带向每一天。”

·本报记者 潘子璇·