重庆酉阳县：持续打造“酉阳800”区域公用品牌，把握高山生态价值变现新密码

重庆市酉阳县平均海拔800米，属于典型的高山冷凉气候，2024年通过持续打造“酉阳800”区域公用品牌，推行标准化生产、基地化管理、规模化经营，加快构建支撑高质量发展的现代化产业体系，“酉阳800”从最初聚焦农产品的1.0版本，发展到了全县域、全链条、全品类的2.0版本，产业规模持续扩大，市场活力持续激发，品牌效能持续释放，品牌累计授权企业68家，品牌产品达50类353款，激活2150家涉农企业、278个村集体经济、7.3万在地农民和9.6万余亩直供基地，品牌系列产品年销售额达21.8亿元。

新增6条生产线、日产量跃升至5吨、日产酵素20万瓶……为了满足日益增长的市场需求，2024年12月27日上午，“酉阳800”酵素产业园应运而生。

事实上，酵素作为“酉阳800”区域公用品牌主推产品之一，万源佳药业有限公司对生产工艺、产能规模、产品质量、企业形象等进行全面升级的背后，是其作为“酉阳800”首批授权企业之一，立足海拔800米的水果和中药材资源优势，结合现代生物发酵技术，积极研发以酵素为核心的优质产品，已实现年产值近亿元所带来的底气。

找准“山的价值”，用好“绿的优势”。酵素产业的蓬勃发展，只是“酉阳800”区域公用品牌赋能产业发展的一个缩影。

2024年，重庆市酉阳县在市委、市政府的坚强领导和市级有关部门的大力支持下，继续坚持“两山”理念引领，凸显县域资源优势，以“八个一”目标为导向，强力激活“酉阳800”品牌管理引擎，品牌羽翼持续丰满，品牌成效更加显著，已经成为了酉阳全域农业的新质生产力和县域经济发展新引擎。

产业规模持续扩大

2024年11月20日，随着一辆辆悬挂着“800源产品首发仪式”横幅的车辆缓缓从“800源”水产业园驶出，标志着“800源”深岩天然活泉产品横空出世，并成功亮相中石化平台。

“这段时间我在主城的加油站加油时，居然看到家乡的‘酉阳800源’矿泉水、杯茶等印有“酉阳800”logo的产品，特别亲切。”重庆市民陈慧因为工作经常往返酉阳重庆主城两地，谈及“800”系列产品走进中石化易捷平台，他由衷地感到高兴。

“800源”深岩天然活泉的成功上市，实则是重庆市酉阳县立足生态资源优势，依托“酉阳800”区域公用品牌赋能，将生态“好水”转化为产业“活水”的关键布局。

过去一年，重庆市酉阳县聚焦“山的价值、绿的优势”从水、土、气、海拔、森林、物种等各方面进行全方位挖掘，系统梳理出基础生态资源6类、核心产业资源7类。“酉阳800”工作专班负责人冉玉峰介绍，我们聚焦海拔经济、生态经济、全域经济、共享经济等四大领域出发，推动“酉阳800”从最初聚焦农产品的1.0版本，发展到了全县域、全链条、全品类的2.0版本；找准品牌所蕴含的自然、生态、人文底蕴特色，突出“原生态”生产、“高品质”加工、“好口碑”销售理念，“酉阳800”的话语体系也更具辨识度。

除此之外，酉阳县聚焦产业发展，坚持打造直供基地强动能，实施“酉阳800”直供基地扩面提质，打造油茶、水稻、茶叶等直供基地9.6万亩；坚持多方搭桥铺路聚优势，深化帮扶协作、区域联动、校地联合，累计在北京、深圳、重庆等大中城市开设“酉阳800”专卖店或直营店12家；坚持探索多元业态添活力，开辟林海产业新赛道，累计收储国储林51.09万亩，“以国家储备林建设为抓手推动生态价值转化”案例入选2024中国改革年度案例；坚持延伸产业链条增后劲，实施“四上”企业培育计划，新增“四上”企业35家、培育“三品一标”149个；坚持强化品牌传播树形象，品牌元素登上央视《中国农民丰收节晚会》，触达观众规模超1亿人次，全网话题总阅读量超8.57亿次。

“我们始终坚持‘两山’理念引领，通过挖掘品牌生态基因、确立品牌基本内涵、强化品牌话语体系，不断校准品牌价值坐标，持续拓展多元业态，‘酉阳800’相关企业和产品规模加速扩张。”重庆市酉阳县生态农业协会负责人张伟介绍，“酉阳800”品牌已累计授权企业68家，迭代开发产品50类353款，“酉阳800”农特产品继续走向全国市场，“花田贡米、酉阳茶油”入选2024全国农产品区域公用品牌名单，酉阳茶油入选2024年“重庆好礼”外事礼品。此外，酉阳酵素、酉州苗绣等产品首次进驻欧洲市场。

市场活力持续激发

2024年6月14日，基于“酉阳800”区域公用品牌的良好发展势头，一个面向酉阳全域的有机耕作者和农业生产个体，致力于打造一个开放、共享、合作的产业联盟平台—“酉阳800”生态农人联盟正式成立。

“酉阳800”品牌的发展突出了政府主导、协会管理、国企运营、市场参与协同，积极构建‘生态协会+授权企业’母子矩阵，并在“双主体”运营的基础上，在全国创新成立生态农人联盟，已吸纳联盟成员62家。“酉阳800”生态农人联盟负责人游彪介绍，该联盟以“有机耕作、绿色生产”为己任，正积极探索标准化生产、规模化经营、产业化运作、机械化作业、社会化服务的新路径，加快山区山地农业发展的步伐。

“酉阳800”生态农人联盟的成立，与酉阳“激活品牌管理引擎、规范行业准则、推动行业自律”所打出的系列组合拳密不可分。

过去一年，在“酉阳800”区域公用品牌创建工作领导小组的高位推动和工作专班的统筹调度下，通过完善管理架构，“酉阳800”展销中心全面投用，专门成立“酉阳800”区域公用品牌发展中心服务品牌长远发展，管理人才培养计划持续实施，乡村职业经理人才储备突破400人；通过推动行业自律，“酉阳800”生态农人联盟成员15条职责任务更明确，10项工作量清单更明晰；通过加强授权监管，“酉阳800+企业品牌+产品品牌”母子品牌使用和管理更规范；通过强化标准规范，累计编制团体标准、企业标准22项，直供基地认定标准正实现全方位、全口径；通过数字赋能品牌，建成“酉阳800”数字中心，成功打造标准数字化直供基地6个，“云稻米”认养计划拓展至3万亩。

“为充分释放品牌效能，我们坚持政府授信、市场运营、行业约束有效统一，做了大量的开创性、探索性工作，有力地促进品牌的市场竞争力和可持续发展能力。”冉玉峰表示，随着市场主体活力持续激发，“酉阳800”带动新增农业市场主体589家，累计吸纳8.8万余个农业企业、合作社、小农户结成生产经营共同体，促进全县村集体经济经营性收入增长10%，农村居民人均可支配收入增长7.6%，2024年“酉阳800”区域公用品牌系列产品销售额达21.8亿元。

品牌效能持续释放

2024年6月20日，2024“酉阳800”爆品发布会在重庆举行。发布会以“‘酉阳800’我们的美好生活”为主题，以“酉阳800”区域公用品牌为爆点，重磅推介了青蒿、酵素、茶油、文旅等“酉阳800”产品，“酉阳800”系列产品现场签售金额达6.03亿元。

爆品发布会的成功举办，离不开酉阳坚持“八个一”目标导向，筑牢制度根基，厚植品牌底蕴。

过去一年，重庆市酉阳县突出品牌战略规划，细化落实“酉阳800”“八个一”目标体系，制定出台《“酉阳800”区域公用品牌提升行动方案（2024年-2027年）》；完善品牌工作体系，制定《“酉阳800”区域公用品牌2024年度目标工作方案》，全年制定和优化任务清单45项，累计形成品牌创建各类大事记85项；强化品牌制度保障，出台《食品及农产品加工业高质量发展意见》《酉阳“800”区域公用品牌扶持政策（试行）》，细化出台10大类扶持政策。

“从爆品发布上收获的大额订单，到展会、营销、宣传上的频频出圈，实际上都是‘酉阳800’区域公用品牌影响力持续提升所释放的生产效能。”酉阳县农业农村委副主任姜军表示，“酉阳800”区域公用品牌经过两年全力打造，突出“高山、生态、有机、绿色、安全、健康”品牌核心，集成自然、民俗、风物，融合美丽生态、民族风情、和美乡村，已然成为了推动县域经济社会发展的新质生产力。

两年多来，800米等高线成为了酉阳干部的‘工作线’和老百姓增收致富的‘幸福线’。“酉阳800”从无到有，搭建了一整套产业富民、农民创业的平台，激活了7.3万在地农民、2150多家涉农企业、9.6万余亩直供基地和优良生态环境等农业生产核心资源，带动主导产业区域农民户均增收3000元以上，变成了农民增收、企业增效、产业增值、县域增能的强力引擎。

打响“酉阳800”区域公用品牌，打造“三个百亿”产业集群，是酉阳加快打造新质生产力发展的最强动力源。谈及2025年，“酉阳800”品牌发展中心主任冉学峰表示，“酉阳800”品牌建设将坚持“八个一”目标不动摇，围绕“巩固、拓展、升维”三个关键词进一步夯实品牌底座，丰富品牌内涵，壮大品牌主体，强化品牌营销，强力推动“酉阳800”品牌引领有势头、产业发展有后劲、品牌支撑有力度，实现品质、产能、效益三大提升，力争品牌价值突破50亿元。

上游新闻 谭柯 实习生 王若瑄

编辑：周芝逸责编：张小驹 审核：宋岩